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霸道總裁的母題由來(lái)已久，也經(jīng)久不衰。

“男富女貧”的設(shè)定甚至可以追溯到甚至中國(guó)古代才子佳人的典型情節(jié)，70年代的瓊瑤劇里也十分常見(jiàn)，有錢(qián)、有風(fēng)度卻不善表達(dá)的人物形象到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被病態(tài)地放大，身家富貴變成了富可敵國(guó)，能力出眾變成了智商碾壓，并且一定要以高冷強(qiáng)勢(shì)的性格特征為賣(mài)點(diǎn)——女人，你這是在玩火。

月下貓貓?jiān)缒暝跁x江文學(xué)城連載長(zhǎng)篇小說(shuō)《霸道總裁愛(ài)上我》的時(shí)候，并沒(méi)有想到這本書(shū)的標(biāo)題會(huì)成為霸道總裁文的開(kāi)山鼻祖，此后，以“霸道總裁愛(ài)上我”為題的仿冒之作絡(luò)繹不絕，而“霸道總裁“一詞也成為一類(lèi)文學(xué)影視作品的代名詞，一時(shí)間風(fēng)靡中國(guó)。

很多人覺(jué)得霸道總裁過(guò)時(shí)了，但其實(shí)隨著這一題材的不斷使用，各種情節(jié)和設(shè)定花樣翻新，改頭換面，但是霸道總裁的核心卻依舊吸睛，并吸金，只是在不斷輪回，變體。

如今，霸總的演繹也是“買(mǎi)斷”了抖音的小說(shuō)廣告，層出不窮。以古代、民國(guó)和現(xiàn)代三個(gè)維度時(shí)期把“霸道總裁”視覺(jué)形象分類(lèi)的話：一是以古代為背景創(chuàng)作的皇帝、王爺、將軍等；二是以民國(guó)時(shí)期為背景的名流或少爺?shù)纳矸莸匚?；三是青春偶像設(shè)定里的“高富帥”、或都市職場(chǎng)的真·總裁。就連靈異小說(shuō)，里面的男主角通常也都是冥界鬼王之類(lèi)的“高層”。

作為流行的短視頻渠道，抖音對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是得天獨(dú)厚的。第一種，采用流行音樂(lè)配上最簡(jiǎn)單的文字圖片是最快速的安利手法。還有一種就是套用影視作品混剪，用流行的影視作品作為視頻素材，再配上另一本小說(shuō)的文字簡(jiǎn)介，也算視聽(tīng)結(jié)合。

而現(xiàn)在瘋狂入侵抖音的這一輪小說(shuō)APP營(yíng)銷(xiāo)，是短片式的情景再現(xiàn)。短短一兩分鐘時(shí)長(zhǎng)，將小說(shuō)開(kāi)篇最精彩或波折的部分，通過(guò)夸張的演繹方式呈現(xiàn)出來(lái)。雖然不及影視作品的畫(huà)面有質(zhì)感，但只要故事情節(jié)吸引住了觀眾的視線，就能成為爆點(diǎn)。

“只要你嫁過(guò)去，你就是喬家的三少奶奶了”——“可是喬家要娶的是姐姐啊！” 養(yǎng)女代替姐姐嫁給豪門(mén)殘廢的橋段堪稱抖音上此類(lèi)小說(shuō)廣告的范本，姐姐面目猙獰“你嫁也得嫁，不嫁也得嫁”，妹妹委曲求全“好，我嫁”，結(jié)局卻鏡頭轉(zhuǎn)換，一個(gè)坐輪椅的男子被人喚了一聲少爺，突然站了起來(lái)，踹翻輪椅：“這筆賬，該算了?！?

什么？！他居然不是殘廢，什么賬？！是姐妹情仇，豪門(mén)恩怨，還是商界暗算？如果你感興趣了，小說(shuō)廣告的目的就達(dá)到了。

抖音這一波，很容易讓人想到微博上“尬演小劇場(chǎng)”的領(lǐng)券廣告，就是又尬又可笑，但還是忍不住想要看下去的那種。

微博“尬演”小廣告劇情大都圍繞劈腿、斗小三、同事撕逼等狗血?jiǎng)∏檎归_(kāi)，肢體語(yǔ)言夸張，人物臺(tái)詞重復(fù)。而主題百變不離其宗：視頻總會(huì)反轉(zhuǎn)的節(jié)點(diǎn)，以莫名其妙的方式引入“領(lǐng)優(yōu)惠券”的廣告。

這種看起來(lái)畫(huà)風(fēng)粗糙，演技尷尬，套路單一，低質(zhì)量、低成本的小劇場(chǎng)曾經(jīng)也”買(mǎi)斷”了微博的廣告流，評(píng)論一打開(kāi)，卻是真香現(xiàn)場(chǎng)：“只有我一個(gè)人看得津津有味停不下來(lái)嗎？”“不瞞你說(shuō)，我每天都會(huì)偷偷看幾個(gè)?！?

對(duì)于尬演小廣告來(lái)說(shuō)，受到歡迎的理由很簡(jiǎn)單，網(wǎng)友們也不是真正意義上的喜愛(ài)，而是滿足了作為觀眾 “旁觀”的新鮮感與“吃瓜”的窺私欲，同時(shí)，固定的已知結(jié)局又能夠給予自身一定的安全距離，當(dāng)這種戲精式的夸張演繹能夠使觀眾以一種“俯視”的視角來(lái)觀看，在一定程度上產(chǎn)生的其實(shí)是一種優(yōu)越感。

當(dāng)我們?cè)诙兑羯蠟g覽霸道總裁文的視頻化小廣告的時(shí)候，也會(huì)產(chǎn)生這種優(yōu)越感。因?yàn)榭鋸?，覺(jué)得幼稚；因?yàn)橛字?，覺(jué)得可笑；因?yàn)榭尚?，所以好奇接下?lái)會(huì)如何可笑，但在你最好奇的時(shí)候，視頻結(jié)束了。你抓耳撓腮，覺(jué)得不夠盡興。

換一種視角，如果不帶著智商上的優(yōu)越感，那便會(huì)獲得奇妙的瑪麗蘇代入感，無(wú)腦又刺激，狗血又開(kāi)掛，劇情還一波三折，急轉(zhuǎn)直下，快速獲得沉浸體驗(yàn)?，旣愄K式的文化制品，本身就易于咀嚼，而且甜，不需要用力的口腔肌肉，爽就完事了。

而且抖音值得表?yè)P(yáng)的是，這些視頻里的演員演技比微博優(yōu)惠券那一波好了十萬(wàn)八千里，和鄭爽也就隔了十個(gè)Angelababy吧。

于是網(wǎng)友們揮舞鍵盤(pán)，打下了如下評(píng)論：

求求抖音里的小說(shuō)視頻廣告都拍成電視連續(xù)劇吧，我無(wú)法自拔。

被抖音的小說(shuō)廣告安排得明明白白。

顏值在線，劇情沙雕，演技合格，我不要看小說(shuō)，給你們集資拍個(gè)電影吧。

當(dāng)然了，如果真的拍成電影或者電視劇，大部分人都不會(huì)買(mǎi)賬，拙劣的劇本，廉價(jià)的服化道布景，和堪稱尷尬的人物臺(tái)詞，對(duì)于一部完整的影視作品來(lái)說(shuō)，都是災(zāi)難級(jí)的槽點(diǎn)，但這里是抖音，只有60s，所以一切都會(huì)被原諒。也許當(dāng)米讀和番茄面臨整改，抖音或停止這一波小說(shuō)短片的營(yíng)銷(xiāo)投放，大家還會(huì)感到可惜。

當(dāng)然，免費(fèi)小說(shuō)閱讀+廣告的APP商業(yè)模式能否卷土重來(lái)，歸途又如何，會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)暴利產(chǎn)業(yè)，還沒(méi)有被驗(yàn)證，卻已經(jīng)變成了倒逼整個(gè)網(wǎng)文行業(yè)免費(fèi)的輪回趨勢(shì)。

但我們所知道的是，霸道總裁的模式或許不會(huì)過(guò)時(shí)，永遠(yuǎn)有人對(duì)這種特定的橋段感到新鮮，甚至鐘愛(ài)。

就像金燕西一個(gè)興頭沖到冷清秋的學(xué)校，站在樓下一邊大喊一邊告白，鮮紅的綢緞橫幅就從教學(xué)樓上舒卷開(kāi)來(lái)，飄逸浪漫，然后是從天而降的一盆冷水，但金燕西依舊笑得寵溺，呵，好一副霸道又癡情的做派。

于是，分秒之間，斗室之內(nèi)，霸道總裁大手一揮，說(shuō)“現(xiàn)在不要叫我總裁，叫老公”，女主角驚慌失措又甜蜜洋溢的那一個(gè)畫(huà)面定格，抖音就贏了，小說(shuō)推廣也重生了。