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失之桑榆，收之東隅？

似乎在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果得以更專注于商業(yè)和經(jīng)營(yíng)本身。

蘋果5月29日宣布，將參與天貓618的折扣活動(dòng)，公司旗下的iPhone11等全線產(chǎn)品都將在天貓旗艦店支持跨店滿減（每滿300減40）活動(dòng)，加上會(huì)場(chǎng)優(yōu)惠券，優(yōu)惠力度相當(dāng)于“全場(chǎng)8折起”。

金十?dāng)?shù)據(jù)報(bào)道稱，蘋果還決定，其最受歡迎的機(jī)型iPhone11全線產(chǎn)品促銷活動(dòng)將從6月1日持續(xù)到3日；而iPhone SE和iPad促銷活動(dòng)則都是從6月1日持續(xù)到20日。據(jù)業(yè)內(nèi)消息人士透露，蘋果將會(huì)全力保障天貓618購(gòu)物節(jié)上iPhone、iPad等產(chǎn)品的供應(yīng)，避免消費(fèi)者出現(xiàn)無(wú)貨的情況。

此外，無(wú)論是京東還是拼多多，都對(duì)iPhone 11進(jìn)行了大力度補(bǔ)貼促銷。有投資人士稱，蘋果此舉不僅是希望對(duì)第三季度營(yíng)收的大力挽回，同時(shí)也是為迎接5G新機(jī)盡量清理庫(kù)存。

不過，結(jié)合蘋果最新公布的財(cái)報(bào)和其近年來的分地區(qū)營(yíng)收結(jié)構(gòu)分析，僅依靠中國(guó)市場(chǎng)似乎很難挽回所有損失。

2020年伊始，蘋果曾對(duì)二季度信心滿滿，一度預(yù)計(jì)營(yíng)收可達(dá)630億至670億美元，同比增長(zhǎng)達(dá) 10%～17%。但1月底新冠肺炎疫情爆發(fā)，使得蘋果不得不在2月發(fā)出營(yíng)利警告，明示無(wú)法達(dá)成營(yíng)利目標(biāo)。

4月30日，蘋果公布財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果最重要的一塊營(yíng)收仍然來自iPhone（占總營(yíng)收50%），本季該項(xiàng)營(yíng)收289.62億美元，相較去年同期下滑6.7%，如果以去季度的環(huán)比數(shù)據(jù)，下跌幅度高達(dá)48.2%；iPad營(yíng)收43.68億美元，相較去年同期下滑10.3%；Mac營(yíng)收為53.51億美元，去年同期為55.13億美元；可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件營(yíng)收62.84億美元，去年同期為51.29億美元；服務(wù)營(yíng)收133.48億美元，去年同期為114.50億美元。

分地區(qū)看，大中華地區(qū)營(yíng)收為94.55億美元，同比下跌7.63億美元 （-7.5%），占總營(yíng)收16.21%；北美區(qū)營(yíng)收254.73億美元，占總營(yíng)收43.68%；歐洲區(qū)營(yíng)收142.94億美元，占總營(yíng)收24.51%。

該份財(cái)報(bào)涵蓋2020年1月、2月和3月三個(gè)月。在此期間，新冠疫情在中國(guó)爆發(fā)，蘋果關(guān)閉門店；隨后，美國(guó)和其他國(guó)家也開始爆發(fā)新冠疫情，蘋果關(guān)閉了大中華地區(qū)以外的所有門店。

虎嗅分析，本季度受疫影響最大的大中華地區(qū)，營(yíng)收同比下跌7.5%，十分正常。真正的關(guān)鍵數(shù)據(jù)為美國(guó)和歐洲的營(yíng)收，本季蘋果能保持增長(zhǎng)，實(shí)在是有賴歐洲區(qū)同比 9.5% 的增長(zhǎng)所支持，偏偏多年來占蘋果營(yíng)收最大份的北美地區(qū)，營(yíng)收竟然同比下跌0.5%。

如果說歐洲和北美一起上升，這是能夠理解的；如果兩者一起因?yàn)橐咔槎碌@也是有可能的。但問題是明明歐洲的疫情，比起美國(guó)還要早爆發(fā)，但偏偏歐洲增長(zhǎng)不少，但北美反而下跌。我估計(jì)有可能是在疫情爆發(fā)后，美國(guó)很早就大幅削減中國(guó)的物流航班所帶來的短期影響。但如果問題未獲得解決，很可能會(huì)嚴(yán)重影響蘋果的下一季度業(yè)績(jī)。

根據(jù)庫(kù)克所言，疫情在全球爆發(fā)了3周，就導(dǎo)致蘋果的業(yè)績(jī)有下行壓力，可以想像到北美的營(yíng)收對(duì)蘋果極度重要。但是，北美卻是目前全球疫情最嚴(yán)重的地區(qū)，所以疫情對(duì)蘋果帶來的真正影響，實(shí)際上要在下一季度才會(huì)完全展示出來，令人細(xì)思極恐。

最新出具的機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)對(duì)蘋果也并非完全利好。

6月2日早間，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner分享了一組數(shù)據(jù)，蘋果公司在2020年第一季度共銷售了4092萬(wàn)部iPhone，比2019年第一季度的4457萬(wàn)部下降了370萬(wàn)部，同比下降了8.2%。

來源:Gartner

受疫情影響，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)也不景氣，整體銷量同比下降了20.2%。相比蘋果來說，其他智能手機(jī)廠商的銷量下滑幅度更大。其中，三星的銷量同比下降了22.7%；華為的銷量較依賴于中國(guó)市場(chǎng)，而第一季度是中國(guó)疫情的爆發(fā)期，銷量同比下降了27.3%。小米是唯一一家銷量略有增長(zhǎng)的智能手機(jī)廠商，歸因于其廉價(jià)設(shè)備的國(guó)際和在線銷售強(qiáng)勁。

Gartner分析師安妮特·齊默爾曼解釋說，得益于iPhone 11系列的成功，2020年的強(qiáng)勁開端對(duì)蘋果有所幫助。 如果未發(fā)生新冠疫情，iPhone本季度銷量可能達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄水平。

（編輯/尹哲）

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