觀察員
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注意力稀缺時代，直播數據已經不買不行了嗎？
（觀察者網 文/盧思葉） 快手“小伊伊”事件再次把直播數據造假問題推到大眾的注意力前。
6月7日，擁有3632萬粉絲的快手主播“小伊伊”聯(lián)合寺庫進行了一場奢侈品專場直播，據快手官方發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，截止當晚23點30分，直播間成交額就超過了1億元，當晚最終成交額達到1.05億元。
次日，這場直播被指疑似數據造假。第三方數據平臺“壁虎看看”統(tǒng)計數據顯示，小伊伊當晚總銷售額僅為867萬元，其中，手表銷售額占比53.85%，達466.92萬元，其余銷售商品為佩戴配飾、男女裝、箱包、鞋靴等。據媒體報道，有網友手動記錄了當晚的銷售情況，并計算出小伊伊的銷售總額為949萬元。
無論是867萬還是949萬都與官方發(fā)布的1.05億相差甚遠。對此，快手電商回應稱，小伊伊與寺庫的專場直播成交額由快手小店后臺數據統(tǒng)計得出，確實為1.05億，由于本場直播快手小店與寺庫的數據接口調試不到位，造成前后端數據顯示不一致。
此外寺庫相關人士向媒體證實，“今天上午查看快手小店的后臺數據，也確實是1.05億?！?
究竟哪個數據是真、有沒有人在造假、是誰在釋放假數據，這些問題暫時不得而知，但屢次出現的數據問題再次讓人們注意到這個新興行業(yè)背后的灰色地帶。
今年以來，直播電商尤其火熱。受疫情影響，明星、企業(yè)家、縣長鄉(xiāng)長等社會各類人士都走進直播間帶貨。近日，廣州花都甚至出臺相關政策：主播帶貨5000萬以上給予50萬購房獎勵，優(yōu)先享受子女入學。
從李佳琦、薇婭等頂流主播，到小伊伊這類平臺頭部主播，動輒上億的銷售額頻繁出現，但這些“1億”之中，有多少是實實在在的？全民直播帶貨的時代，泡沫叢生。
主流平臺全部“淪陷”
事實上，直播數據造假已經形成一條黑色產業(yè)鏈，各類直播平臺中，主播粉絲數量、觀看人數、互動評論、點贊數、禮物數都成為可以造假的數據。
據21世紀經濟報道，此前在淘寶搜索直播數據可以找到大量提供數據服務的商家。這些商家可以提供點贊、播放、評論、分享等視頻和直播相關的數據服務，并且價格低廉。目前，觀察者網在淘寶、咸魚等平臺以“直播數據”、“直播數據維護”等關鍵詞搜索，尚未發(fā)現相關刷單服務商。
圖源：消費z時代
但觀察者網調查發(fā)現，通過私下渠道仍然可以找到提供全平臺數據造假的專業(yè)服務團隊，以其中一個宣傳語為“數據不求人”的自助下單刷單平臺為例，其提供的刷單服務涵蓋各類網絡平臺：淘寶京東等電商平臺、抖音快手西瓜視頻各大短視頻平臺、微博QQ小紅書等社交平臺、甚至唱吧嗶哩嗶哩王者榮耀等娛樂平臺。
淘寶區(qū)業(yè)務上，直播人氣、直播點贊、店鋪粉絲、達人粉絲、商品收藏點贊均可以購買，購買100個直播人氣僅需要1.05元，0.13元可以買直播點贊100個。
截止發(fā)稿，該平臺顯示，累計訂單數354808條，交易金額達36萬元。
- 責任編輯: 盧思葉
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