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觀察者網(wǎng)·大橘財(cái)經(jīng)訊（文/莊怡）“到2024年我們又將會(huì)如何？我們希望B站能夠推動(dòng)國產(chǎn)動(dòng)畫成為亞洲動(dòng)畫的中心，在產(chǎn)量、用戶規(guī)模上都可以取得領(lǐng)先的成績?！?1月21日，B站副董事長兼COO李旎在第三屆國創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)上如是道。

2014年，B站首次通過版權(quán)購買布局動(dòng)畫業(yè)，2014-2024年，李旎在發(fā)布會(huì)上為B站定下了十年之約。

除此以外，B站的十年約定還包括推動(dòng)國創(chuàng)動(dòng)畫電影成為中國電影市場的重要品類，以及2024年之后，見證新的中國動(dòng)畫超級(jí)英雄跟超級(jí)作品的誕生。

建站之時(shí)，B站還只是中國二次元小眾文化的網(wǎng)站，隨著B站受眾人群的擴(kuò)圈和文化對(duì)二次元接納度的提升，這里已成為國內(nèi)最大的動(dòng)漫內(nèi)容平臺(tái)和用戶聚集地。

十年約定，亦是對(duì)國創(chuàng)的極大考驗(yàn)和一往無前的信心。

國創(chuàng)IP開發(fā)多元化

發(fā)布會(huì)上，李旎用B站上的一組數(shù)據(jù)介紹，2018年，國創(chuàng)的月活用戶還落后于日本番劇，但去年已實(shí)現(xiàn)基本持平，今年則已開始領(lǐng)先。這意味著“看國創(chuàng)已經(jīng)不是小眾的行為，它是一種潮流，今年我們一共上線了106部作品，用戶整體觀看的時(shí)長增長了98%?！崩铎活A(yù)測，中國大概率將成為全球第一大市場。

從往年作品來看，2018年上線的《仙王的日常生活》，在上線之初還有爭議，但很快實(shí)現(xiàn)了逆襲，29天破億播放，到今天已經(jīng)有578萬的追番和3.6億次播放。

今年的國創(chuàng)作品則更為豐富，《元龍》、《百妖譜》上線后播放迅速破億，《天寶伏妖錄》、《黑白無雙》、《劍網(wǎng)3·俠肝義膽沈劍心》開播后反響熱烈。

發(fā)布會(huì)上，B站還帶來了13部原創(chuàng)IP動(dòng)畫。既包括了哆啦嗶夢首次亮相的三部作品《千從狩》、《黑門》、《時(shí)光代理人》，也包括來自于第一屆小宇宙新星計(jì)劃獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)們制作的動(dòng)畫《龍心少女》、《咸魚哥》等。

值得一提，此前，缺乏植根于中國本土動(dòng)畫一直是中國國產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域的短板。明年恰逢中國共產(chǎn)黨建黨100周年，B站準(zhǔn)備了《恰同學(xué)少年》、《血與心》、《上海故事》三部圍繞中國本土文化的國創(chuàng)作品。其中，《恰同學(xué)少年》改編自知名編劇黃暉創(chuàng)作的紅色經(jīng)典同名小說。小說以毛澤東等革命偉人年輕時(shí)的求學(xué)歷程為背景，讓100年前的年輕人去感染、激勵(lì)、影響當(dāng)代年輕人。

此外多部小說、影視劇改編的國創(chuàng)作品也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場引起了關(guān)注。

根據(jù)馬伯庸小說改編的動(dòng)畫作品《長安十二時(shí)辰之白夜行者》，預(yù)計(jì)2021年上線；根據(jù)知名電影《唐人街探案》改編的動(dòng)畫也加入了B站的片單；人氣小說《銀河之心》、《永生》、《定海浮生錄》以及漫畫作品《長歌行》和《子不語》都已經(jīng)進(jìn)入動(dòng)畫開發(fā)名單。

與此同時(shí)，B站也正式公布了動(dòng)畫電影進(jìn)展，宣布和追光動(dòng)畫達(dá)成戰(zhàn)略合作，將聯(lián)合出品動(dòng)畫電影《新神榜：哪吒重生》，電影將于2021年春節(jié)檔與觀眾見面；播出后收獲眾多好評(píng)的《百妖譜》已開始規(guī)劃動(dòng)畫大電影；B站投資的動(dòng)畫原創(chuàng)制作公司pinta也正在孵化院線長片《烈山氏》。

國創(chuàng)“破壁”仍面臨多重阻力

即便國創(chuàng)愛好者逐年增多，優(yōu)秀動(dòng)畫作品迭出，國創(chuàng)想要“出頭”仍面臨壓力。

從資本方和平臺(tái)的角度來看，李旎坦言，雖然國內(nèi)每年都有優(yōu)秀作品出現(xiàn)，但總體相對(duì)于歐美和日本還是居于少數(shù)。

另一方面，國內(nèi)創(chuàng)作者環(huán)境還有不小的挑戰(zhàn)。“第一個(gè)就是缺人才，第二個(gè)缺資金，第三個(gè)缺被發(fā)現(xiàn)”，“之后作品做出來了，就是缺被認(rèn)知跟缺市場宣傳”。

B站版權(quán)總監(jiān)張圣晏補(bǔ)充，雖然近年來國創(chuàng)發(fā)展帶來了曾經(jīng)為日本項(xiàng)目社代工的中國動(dòng)畫人的回歸，但這部分二維動(dòng)畫人才仍然欠缺，且產(chǎn)能有限，“這是手工活，是匠人作品”，張圣晏稱。

為了讓國創(chuàng)有更好的創(chuàng)作環(huán)境，李旎在接受采訪時(shí)透露，B站將分別給與年輕導(dǎo)演、個(gè)人導(dǎo)演和創(chuàng)作者以及公司層面的扶持和幫助。例如B站會(huì)深入到有動(dòng)畫專業(yè)的院校，從學(xué)生時(shí)代給與他們引導(dǎo)；對(duì)在動(dòng)畫行業(yè)奮斗多年的動(dòng)畫人，扶持他們做出做自己的原創(chuàng)作品，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫夢等等。

《百妖譜》導(dǎo)演董易對(duì)此深以為然，他表示，目前整個(gè)國創(chuàng)環(huán)境都在向好，一些優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)在有了項(xiàng)目和資本支持之后，獲得了好的鍛煉和發(fā)展，“未來肯定會(huì)越來越好”。

另外從創(chuàng)作者的角度來看，國創(chuàng)在動(dòng)畫制作和內(nèi)容呈現(xiàn)上也需要突破。

董易告訴觀察者網(wǎng)，從日本動(dòng)畫發(fā)展曲線來看，網(wǎng)絡(luò)小說改編近10年才開始流行，之前在黃金年代則是涌現(xiàn)了大量文學(xué)氣息濃厚，以及引導(dǎo)青少年價(jià)值觀的優(yōu)秀作品出來。對(duì)比中國動(dòng)畫，直接跳過了日本黃金年代的作品過程，近年來的作品主要直接改編自網(wǎng)文、輕小說等等，“其中一些作品的內(nèi)核還不夠深刻，多了娛樂性少了文學(xué)性”，董易認(rèn)為，要解決這個(gè)問題，在文本剛開始創(chuàng)作時(shí)就要嚴(yán)格篩選。

另一方面，動(dòng)畫制作還需要突破現(xiàn)有的一套模式去運(yùn)作，例如在人物動(dòng)作設(shè)計(jì)上，不同作品應(yīng)該有不同的呈現(xiàn)，而不是照搬同一套模式等等，“希望將來談到國產(chǎn)動(dòng)畫，能夠和精品、良心這樣的詞匯掛鉤”，董易稱。

艾瑞咨詢研究報(bào)告也指出，雖然近年來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在技術(shù)層面有了很大的提升和突破，在特效和質(zhì)感層面已經(jīng)不輸于歐美一線作品的水準(zhǔn)，但國產(chǎn)動(dòng)畫在敘事和結(jié)構(gòu)方面的差距依然存在，尤其對(duì)于更加挑剔的海外受眾群體而言，在世界觀和意識(shí)形態(tài)上投其所好依然是難點(diǎn)。

不過，總體而言，國創(chuàng)面臨的形勢正得到改善。李旎介紹，剛開始番劇和國創(chuàng)的受眾人群完全不同，是割裂的，但最近的一兩年來人群有融合趨勢，“這就證明國創(chuàng)動(dòng)畫的內(nèi)容性、故事性、質(zhì)量性和題材性在發(fā)展，使得讓原來喜歡日本或歐美動(dòng)畫的人群也越來越接受和喜歡國創(chuàng)動(dòng)畫?！?

第三方艾瑞咨詢研究報(bào)告則顯示，從在線播放數(shù)據(jù)來看，國創(chuàng)動(dòng)畫影響力初步顯現(xiàn)。從PC端和移動(dòng)端在線播放數(shù)據(jù)看，低幼和非低幼動(dòng)畫劇集中國產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容的用戶播放時(shí)長都占到了整體的30%上下。艾瑞咨詢認(rèn)為，隨著中國動(dòng)畫工業(yè)產(chǎn)能的進(jìn)一步提升和制作水平的提高，未來3-5年，在關(guān)鍵指標(biāo)上國創(chuàng)動(dòng)畫內(nèi)容能接近甚至達(dá)到整體的一半水準(zhǔn)。

報(bào)告同時(shí)顯示，2019年中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達(dá)1941億元，二次元用戶規(guī)模有望在2020年突破4億人。

“誠摯在這里再次邀請(qǐng)各位，和我們一起去見證國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的發(fā)展，我們共同的愿景是中國創(chuàng)作，全民動(dòng)畫?！崩铎蛔詈笳f。

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