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觀察者網(wǎng)訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）8月16日，知乎公布截至2021年6月30日第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，知乎二季度營(yíng)收達(dá)6.38億元人民幣，同比增長(zhǎng)144.2％，毛利率由去年同期的48.4％增長(zhǎng)至59％；二季度凈虧損達(dá)3.21億元，去年同期為1.16億元，同比擴(kuò)大176.7%。

營(yíng)收結(jié)構(gòu)上，本季度，商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入激增，首次成為知乎除線上廣告業(yè)務(wù)之外的第二大收入來源。

財(cái)報(bào)顯示，線上廣告業(yè)務(wù)在該季度收入為2.48億元，同比增長(zhǎng)48.4％，占總收入比例為38.9％；知乎商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入為2.07億元，同比大增1529.3％，占總收入比例為32.5％；付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)收入為1.55億元，同比增長(zhǎng)123.5％；在線教育服務(wù)以及電商業(yè)務(wù)為主的其他業(yè)務(wù)收入2778萬元，同比增長(zhǎng)130.9％。

本季度，知乎主營(yíng)業(yè)務(wù)成本從2020年同期的1.35億元增加至2.62億元，主要由于知乎廣告服務(wù)、內(nèi)容相關(guān)成本的增加，以及用戶的快速增長(zhǎng)所導(dǎo)致的云服務(wù)和帶寬成本的增加。

在今年5月，知乎建立內(nèi)容分級(jí)體系，公布名為“獲得感”的社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，將符合標(biāo)準(zhǔn)能的內(nèi)容概括為“能夠開闊眼界，帶來幫助或引發(fā)共鳴”，并同步升級(jí)內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量，減少劣質(zhì)內(nèi)容的曝光。

知乎此前公布的數(shù)據(jù)顯示，該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施給知乎內(nèi)容量和用戶量帶來正向影響，知乎數(shù)個(gè)核心領(lǐng)域的流量、互動(dòng)量?jī)蓚€(gè)月內(nèi)均得到超過一倍增長(zhǎng)。

而本季度財(cái)報(bào)顯示，知乎平均月活躍用戶數(shù)（MAU）為9430萬，同比增長(zhǎng)46.2％，其中年輕用戶成為增長(zhǎng)主力軍，知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達(dá)到40％以上。

季度平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)約為470萬，同比增長(zhǎng)121.1％；付費(fèi)率由2021年第一季度的4.7％提升至2021年第二季度的5％。

知乎創(chuàng)始人兼CEO周源對(duì)此周源表示，“獲得感不僅會(huì)加強(qiáng)用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者和知乎之間的信任，還將成為知乎增強(qiáng)和鞏固在市場(chǎng)上長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)地位的關(guān)鍵因素。”

不過，以內(nèi)容為中心的商業(yè)模式能否讓知乎更好地商業(yè)化還是一個(gè)疑問，用戶和營(yíng)收增長(zhǎng)的背后是增長(zhǎng)更快的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，本季度總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用大幅增加，從去年同期的2.84億元增長(zhǎng)至今年二季度的7.27億元。

其中，銷售和營(yíng)銷費(fèi)用是主要支出，從去年同期的1.47億元增加至4.43億元，增加原因是為吸引新用戶和提高品牌知名度支出的促銷和廣告費(fèi)用；研發(fā)費(fèi)用也從去年同期的8360萬元增加至1.21億元，投資于技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的研究和開發(fā)。

這是知乎上市后公布的第二份財(cái)報(bào)，各業(yè)務(wù)營(yíng)收和用戶規(guī)模均有所增長(zhǎng)，營(yíng)收結(jié)構(gòu)逐漸多元化，但另一面，知乎還在虧損之中，隨著獲客成本越來越高，知乎的盈利難題仍在眼前。

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