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小家電德?tīng)柆擨PO:四成營(yíng)收靠“飛利浦”等,研發(fā)費(fèi)僅占銷售費(fèi)30%
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李鵬濤lipengtao@guancha.cn
“宅經(jīng)濟(jì)”紅利消退,賽道擁擠
從上述圖表中也可看出,在小家電行業(yè)中,德?tīng)柆斆媾R的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)?shù)量較多,不僅有九陽(yáng)股份、美的集團(tuán)這樣的行業(yè)龍頭,也有如北鼎股份、小熊電器這樣的“后起之秀”。
近幾年,伴隨著中國(guó)居民人均可支配收入的提升和廣闊的消費(fèi)升級(jí),中國(guó)市場(chǎng)對(duì)小家電的消費(fèi)需求不斷提升,目前已成為全球最大的小家電消費(fèi)國(guó)。
根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),2020 年度中國(guó)小家電零售量為7.19億臺(tái),高于小家電第二大消費(fèi)國(guó)美國(guó)39.34%,市場(chǎng)需求優(yōu)勢(shì)顯著。
我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模(不含凈水類)從2015年的3258.5億元增長(zhǎng)至2019年的4460億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率8.16%。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)中國(guó)小家電行業(yè)未來(lái)將保持6%-7%左右增速,2025年小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模(不含凈水類)預(yù)計(jì)達(dá)到5641.5億元。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)凈水類家電市場(chǎng)規(guī)模從2015年的218.8億元增長(zhǎng)至2019年的451.6億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為19.87%。預(yù)計(jì)凈水類家電將保持6%-10%增速,預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到456.2億元。
需要指出的是,中國(guó)小家電市場(chǎng)(不含凈水類)零售規(guī)模的同比增速自2018年以來(lái)不斷下降,而且凈水類家電市場(chǎng)規(guī)模的同比增速也逐漸顯出萎縮態(tài)勢(shì)。
隨著疫情逐漸得到控制,“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利開(kāi)始退散,小家電市場(chǎng)也逐漸開(kāi)始“降溫”。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,2021上半年小家電零售額共計(jì)250.8億元,同比下降8.6%;零售量1.19億臺(tái),同比下降8.2%。
與此同時(shí),該行業(yè)的部分上市公司也出現(xiàn)了業(yè)績(jī)和股價(jià)的“雙殺”。
作為“創(chuàng)意小家電第一股”的小熊電器,在2021年上半年出現(xiàn)了上市以來(lái)首次營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙降,其中營(yíng)收同比下降4.89%,歸屬母凈利潤(rùn)同比下滑45.3%。其股價(jià)也從今年年初的133.48元的高點(diǎn),跌落至11月5日收盤(pán)的61.13元,累計(jì)跌幅達(dá)51.71%。
同時(shí),擁有小家電網(wǎng)紅品牌摩飛在華獨(dú)家代理權(quán)的新寶股份在消費(fèi)市場(chǎng)和二級(jí)市場(chǎng)也表現(xiàn)欠佳,年初至今,新寶股份的股價(jià)已下跌37.09%。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 李鵬濤 
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