觀察員
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白酒存量時代，山西汾酒發(fā)力中高端
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）白酒消費趨于疲軟，幾乎所有酒企都意圖在中高端賽道尋找破局方法，成功者卻寥寥無幾。
在這樣的背景下，山西汾酒作為清香型白酒的頭部企業(yè)，上半年實現(xiàn)營收凈利雙位數(shù)增長，均創(chuàng)歷史新高，其主力產(chǎn)品青花汾酒更是占到總營收45%，同比增速超40%，幫助企業(yè)快速打開中高端白酒消費市場。
半年報數(shù)據(jù)顯示，山西汾酒上半年實現(xiàn)營收190.11億元，同比增長23.98%；股東凈利潤為67.67億元，同比增長35%；基本每股收益5.56元/股，同比增長34.9%。
事實上，自2022年開始，青花汾酒系列銷售額就已經(jīng)成功突破百億，青花20成為清香白酒大單品，青花30復(fù)興版逐步打開千元價位市場。
在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時，山西汾酒的全國化市場布局進程也進一步加快，公司堅持精耕大基地、華東、華南“三大市場”，加大長江以南市場選商、優(yōu)商、扶商工作力度，加大消費者互動，提高終端覆蓋率，長江以南核心市場保持較快增長。
上半年，企業(yè)在山西省內(nèi)、省外分別實現(xiàn)銷售收入75.37億元、113.51億元，同比增長33.77%、18.33%，省外銷售占比約六成。
在銷售渠道方面，報告期內(nèi)公司經(jīng)銷商3775家，上半年凈增138家；代理（經(jīng)銷商）銷售收入為178.28億元，同比增長25.18%，占總營收比例為93.78%，較上年同期的92.88%有所上升。電商平臺渠道實現(xiàn)營收8.35億元，同比增長12.18%。
值得一提的是，為加快汾酒文化賦能，上半年企業(yè)著力推進《牧童遙指杏花村》歌舞劇項目創(chuàng)排工作，推進汾酒老作坊申報世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單工作，促進汾酒文化、企業(yè)文化的成果轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新。
8月19日-21日，2023中國杏花村國際酒業(yè)博覽會在杏花村舉辦，期間中國酒業(yè)協(xié)會、山西汾酒聯(lián)合制定頒布了《中國酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)團體標準》。山西汾酒欲借力這一盛會，積極融入杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)的新發(fā)展格局，引領(lǐng)大清香產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2023中國白酒市場中期研究報告》，上半年由于市場動銷緩慢，酒水市場復(fù)蘇速度低于預(yù)期，白酒價格倒掛、酒商現(xiàn)金回流慢、庫存壓力大等問題普遍存在，2023年白酒行業(yè)和白酒市場進入新一輪調(diào)整期，由增量發(fā)展時代進入存量競爭時代。
盡管大部分券商表示，當前白酒行業(yè)處于周期底部，但伴隨后續(xù)酒水旺季接連來臨，白酒終端動銷將明顯改善，龍頭酒企業(yè)績有望呈現(xiàn)新亮點。根據(jù)目前山西汾酒在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、深化營銷體系改革等方面的舉措與成效，多數(shù)券商對公司全年業(yè)績持樂觀態(tài)度。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標簽 山西汾酒- 責任編輯: 張志峰
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