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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）近日，日本日化巨頭花王集團(tuán)宣布，決定從2024年3月起逐步停產(chǎn)AUBE，并于8月底停止銷售。

公開(kāi)資料顯示，AUBE自1994年誕生，至今已有約30年的歷史，旗下產(chǎn)品以蘑菇腮紅和眼影最為有名，其中，10秒就能完成眼妝的眼影還被消費(fèi)者稱為是最適合懶人的化妝品。

定價(jià)方面，AUBE旗下產(chǎn)品售價(jià)打多在2420—4180日元（約合人民幣117—200元）之間，主要布局中低端市場(chǎng)。

事實(shí)上，AUBE并不是花王旗下第一個(gè)停止銷售的品牌。

2023年底，花王旗下護(hù)膚品牌Freshel（膚蕊）在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，將于2023年12月停產(chǎn)，當(dāng)線下門店和線上店鋪庫(kù)存售空，產(chǎn)品將停止供應(yīng)。以此同時(shí)，美白品牌Blanchir superior（馥蘭皙兒）、美發(fā)品牌SALA也在官網(wǎng)發(fā)布公告宣布將在年底關(guān)停。

這或許和花王集團(tuán)的收縮戰(zhàn)略有關(guān)。

作為日本日化巨頭，花王集團(tuán)旗下?lián)碛屑s40個(gè)品牌，主要涵蓋消費(fèi)品和化工兩大板塊，分別是消費(fèi)品品牌樂(lè)而雅、詩(shī)芬、潔霸、花王、飛逸等家，美妝品牌AUBE、珂潤(rùn)、芙麗芳絲、Kanebo、Kate、SENSAI等。

但即使如此，在高端化妝品市場(chǎng)上，花王集團(tuán)也并未出現(xiàn)能與資生堂一較高低的品牌，旗下較為知名的美妝品牌如珂潤(rùn)、芙麗芳絲、Kate，單品價(jià)格多在100元至200元之間，和AUBE一樣瞄準(zhǔn)的是中低端市場(chǎng)。

不過(guò)，近年來(lái)中低端市場(chǎng)的生意并不好做，毛利率低疊加銷量下滑，花王集團(tuán)決定執(zhí)行收縮戰(zhàn)略。2023年9月，花王集團(tuán)董事長(zhǎng)西口徹曾對(duì)分析師和其他市場(chǎng)觀察人士表示，花王必須緊急轉(zhuǎn)型。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》消息，花王此次轉(zhuǎn)型有兩個(gè)目標(biāo)，第一，精簡(jiǎn)品牌結(jié)構(gòu)，提升利潤(rùn)水平，利潤(rùn)在2024年實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇；第二，到2027年，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，超過(guò)2019年的2117億日元。

為實(shí)現(xiàn)精簡(jiǎn)品牌的目標(biāo)，花王考慮進(jìn)行化妝品品牌重組，積極投資30個(gè)品牌中的約70%，以促進(jìn)海外發(fā)展，同時(shí)考慮終止或整合其余30%的品牌。也就是說(shuō)，花王打算重組或出售約10個(gè)化妝品品牌。

“Freshel、Blanchir superior、SALA和AUBE都只是其中之一?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)表示，花王的收縮戰(zhàn)略還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

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