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根據(jù)最新的消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，當(dāng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更渴望兼具“消費(fèi)品質(zhì)”、“情緒價(jià)值”、“性價(jià)比”和“跨場(chǎng)景高功能”的多元附加價(jià)值，收獲更確定的品質(zhì)幸福感。為回應(yīng)大眾需求，優(yōu)衣庫以機(jī)能面料結(jié)合時(shí)尚與多場(chǎng)景穿著，全新推出LifeWear「輕」衣盎然 2024春夏系列新品，同時(shí)，全球及城市旗艦店等超20家全國(guó)門店打造「花漾生活館」。

據(jù)介紹，此次“上新”的2024春夏系列新品包括春夏花漾新品、時(shí)尚輕裝褲、「美·顏」防曬衣、全新空氣感快干系列、全新超彈省心褲等。其中，海鹽系襯衫、風(fēng)系仙女裙、經(jīng)典寬腿褲、元?dú)馓枪?、糖果色衛(wèi)衣、通勤西裝等都是春夏花漾新品中的主打單品。

不難看出，“輕”與“花”將是優(yōu)衣庫在今年春夏季主打的兩大關(guān)鍵詞，以展現(xiàn)品牌方對(duì)消費(fèi)者生活方式的洞察。對(duì)此，迅銷集團(tuán)全球執(zhí)行董事、優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧，在接受觀察者網(wǎng)對(duì)話時(shí)表示，“花給人感覺是幸福的事 ，是多彩的、自然的，我們覺得這和‘輕’是強(qiáng)相關(guān)的。而且對(duì)服裝來講，花是一種美麗的表現(xiàn) ，也是‘輕’的具象化的表現(xiàn)?！?

“我們希望（優(yōu)衣庫）能夠創(chuàng)造一種儀式感和情緒感，讓消費(fèi)者走進(jìn)店都會(huì)覺得說好開心。很多人來了以后都會(huì)去試衣服，就說我要買去試一試 ，好像變成一件（來到實(shí)體店鋪里）必須要去做的事情?！眳瞧坊厶寡裕胺被ɑ鹆艘院?，上海以前大家都不去看老店，現(xiàn)在那些很受歡迎，這再次體現(xiàn)實(shí)體店的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

根據(jù)不久前優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司在截至2023年11月30日的三個(gè)月內(nèi)，綜合收益同比增長(zhǎng)13.2%至8108億日元，經(jīng)營(yíng)溢利增長(zhǎng)25.3%至1467億日元。

財(cái)報(bào)顯示，海外優(yōu)衣庫在報(bào)告期內(nèi)取得顯著增長(zhǎng)，收益同比增長(zhǎng)23.3%至4413億日元，占集團(tuán)總收益的54%。其中，北美及歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，實(shí)現(xiàn)同店銷售額雙位數(shù)增長(zhǎng)，并吸引了新客群。

大中華區(qū)依然是重要市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了迅銷集團(tuán)22.2%的收益。中國(guó)大陸市場(chǎng)的同店銷售額同比增長(zhǎng)約20%，遠(yuǎn)超日本市場(chǎng)的增幅。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)使得中國(guó)成為迅銷集團(tuán)第二大收入地區(qū)。

截至2024財(cái)年第一季度末，優(yōu)衣庫在北美和歐洲的門店數(shù)量仍不足百家，顯示海外市場(chǎng)仍有較大的增長(zhǎng)空間。在中國(guó)市場(chǎng)，優(yōu)衣庫門店總數(shù)已達(dá)到925家左右，占據(jù)其總門店數(shù)的32%，超過其在日本的門店總數(shù)。

談及在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，吳品慧向觀察者網(wǎng)透露，優(yōu)衣庫在中國(guó)還會(huì)持續(xù)開店，“今年會(huì)在超過11個(gè)省市有 15家新店，包括華南、華北、西南、華中和華東……在這15家的新店里面，除了武漢新店之外，20個(gè)全球城市旗艦店也會(huì)一同去聯(lián)動(dòng)。所以我們每次在做一個(gè)新店的時(shí)候會(huì)聯(lián)動(dòng)全球旗艦店，包括開展會(huì)。所以地域性的文化、選擇性的商品、聯(lián)動(dòng)這些商家是我們今年很重要的計(jì)劃，是創(chuàng)造地域、區(qū)域消費(fèi)文化和消費(fèi)的話題?！?

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