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（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）珀萊雅2023年業(yè)績超預(yù)期。

近日，珀萊雅發(fā)布2023年業(yè)績報告，期內(nèi)，珀萊雅實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入89.05億元，同比增長39.45%；歸屬于上市公司股東的凈利潤11.94億元，同比增長46.06%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤11.74億元，同比增長48.91%。

值得一提的是，收入和歸母凈利潤分別增長39.5%和46.1%，是珀萊雅上市以來歷史最高水平。同時，珀萊雅也是首個邁入“全球80億元俱樂部”的國貨美妝品牌。

與此同時，珀萊雅還公布了2024年一季度財報，實(shí)現(xiàn)收入21.8億元，同比增長34.6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.0億元，同比增長45.6%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤2.9億元，同比增長47.5%。

珀萊雅將業(yè)績增長歸因于公司線上渠道營收同比增長；主品牌珀萊雅營收同比增長；子品牌彩棠、悅芙媞、Off&Relax營收同比增長。

分銷售渠道，珀萊雅線上直營占比持續(xù)提升。線上直營實(shí)現(xiàn)營收67.48億元，同比增長50.7%；線上分銷實(shí)現(xiàn)營收15.26億元，同比增長16.49%；線下日化實(shí)現(xiàn)營收4.94億元，同比增長11.59%。

分品牌看，2023年，主品牌珀萊雅實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71.77億元，同比增長36.4%，在總營業(yè)收入中占比高達(dá)80.7%。子品牌彩棠、OR、悅芙媞高速增長，其中，彩棠實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.01億元，同比增長75.1%；OR實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.15億元，同比增長71.2%；悅芙媞實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.03億元，同比增長61.8%。

這主要得益于珀萊雅的大單品策略。

據(jù)萬聯(lián)證券研究報告顯示，主品牌珀萊雅持續(xù)夯實(shí)大單品策略，全方位升級“雙抗系列”和“紅寶石系列”的核心大單品，同時，上線高端產(chǎn)品線“能量系列”，聚焦熟齡肌抗老。得益于此，珀萊雅品牌2023年在天貓平臺精華品類排名第1，面霜品類排名第1，面膜品類排名第2，眼霜品類排名第5。

與此同時，彩棠持續(xù)夯實(shí)面部彩妝品類大單品矩陣，核心單品“三色修容盤”、“雙色高光盤”、“三色遮瑕盤”、“大師妝前乳”均在各類目排名前列。

需要指出的是，大單品的火爆，和珀萊雅大手筆宣傳推廣有著緊密的關(guān)系，無論是618、還是雙十一，珀萊雅都不曾缺乏熱度。

以淘寶為例，珀萊雅16款產(chǎn)品鏈接進(jìn)入李佳琦超級美妝節(jié)，對比618大促凈增4條鏈接，對比2022年雙十一大促鏈接數(shù)翻倍；產(chǎn)品覆蓋除ABC大單品及經(jīng)典套組外，本次新推紅寶石面霜套組、雙白瓶精華、能量護(hù)膚套組。與此同時，彩棠三色修容、三色遮瑕及大師妝前乳三款經(jīng)典單品同樣登陸佳琦直播間。 另據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年初，珀萊雅抖音帶貨主播就已經(jīng)多達(dá)1943位。

這也導(dǎo)致珀萊雅銷售費(fèi)用不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年，珀萊雅銷售費(fèi)用為39.72億元，占營業(yè)收入比例44.61%，較上年同期增加11.86億元，同比增長42.59%。

另值得一提的是，珀萊雅一直被市場詬病“重營銷、輕研發(fā)”，可對比的是，2023年珀萊雅的研發(fā)費(fèi)用僅1.74億元。

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