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?銷量跌兩成、關(guān)店近百家,周大福遭多機(jī)構(gòu)下調(diào)目標(biāo)價(jià)
(文/夏峰琳 編輯/徐喆)7月24日,周大福(01929.HK)盤中跌幅一度逼近7%。截至收盤,跌6.57%,報(bào)7.39港元,成交額1.602億港元。
消息面上,7月23日,周大福在港交所公告了今年3月1日-6月30日未經(jīng)審核的主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。報(bào)告期內(nèi),公司零售額同比減少20%。其中,內(nèi)地同比減少18.6%,占周大福零售值的87.8%;港澳及其他市場(chǎng)同比減少28.8%,占周大福零售值的12.2%。
此外,截至2024年6月30日的三個(gè)月內(nèi),香港周大福珠寶在中國(guó)內(nèi)地凈關(guān)閉91個(gè)零售點(diǎn),其中新開零售點(diǎn)數(shù)量為85個(gè),關(guān)閉零售點(diǎn)數(shù)量為176個(gè)。報(bào)告期末,周大福珠寶在中國(guó)內(nèi)地零售點(diǎn)數(shù)量總計(jì)為7284個(gè)。
周大福方面表示,由于宏觀環(huán)境持續(xù)影響消費(fèi),中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港及中國(guó)澳門的同店銷售均有所下跌。加上黃金價(jià)格于高位徘徊,令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響,這屬整體行業(yè)的現(xiàn)象。
業(yè)績(jī)承壓下,周大福遭多家機(jī)構(gòu)下調(diào)目標(biāo)價(jià)。美銀證券發(fā)布研究報(bào)告稱,下調(diào)周大福2025財(cái)年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)8%,反映今年以來(lái)同店銷售增長(zhǎng)走勢(shì)遜預(yù)期及寶零售點(diǎn)(POS)關(guān)閉數(shù)量多于預(yù)期,決定下調(diào)對(duì)其目標(biāo)價(jià)15%,由10.9港元降至9.3港元,料周大福銷售會(huì)因金價(jià)波動(dòng)及宏觀環(huán)境疲軟而繼續(xù)受壓,重申“中性”評(píng)級(jí)。
大和發(fā)表報(bào)告指,周大福截至6月底止首財(cái)季零售值按年跌20%,評(píng)級(jí)由“買入”連降三級(jí)至“跑輸大市”,目標(biāo)價(jià)削半,由14港元降至7港元。
對(duì)于高金價(jià)未能轉(zhuǎn)化為“紅利”的主要原因,盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受相關(guān)媒體采訪時(shí)分析稱,在消費(fèi)者眼中,黃金首飾不僅僅是一種裝飾品,更被視為一種投資工具。然而,當(dāng)金價(jià)上漲到一定程度時(shí),部分預(yù)算有限的消費(fèi)者可能會(huì)選擇觀望或轉(zhuǎn)向價(jià)格更為親民的珠寶選項(xiàng)。這種消費(fèi)心理的變化直接導(dǎo)致了需求下降,給珠寶零售商的銷售帶來(lái)壓力。對(duì)于周大福這樣的知名品牌來(lái)說,雖然其產(chǎn)品質(zhì)量和品牌影響力較強(qiáng),但在高金價(jià)下也難以避免受到市場(chǎng)沖擊。
近年來(lái),由于保值增值屬性,疊加新工藝改革帶來(lái)的商業(yè)化成功,黃金產(chǎn)品的需求快速增加。同時(shí),國(guó)際地緣政治等因素造成全球避險(xiǎn)情緒增長(zhǎng),進(jìn)一步推動(dòng)了金價(jià)的持續(xù)走高。
數(shù)據(jù)顯示,黃金價(jià)格在今年3月初開始飆升,7月17日倫敦現(xiàn)貨黃金盤中觸及2483.76美元/盎司創(chuàng)歷史新高后開始回調(diào)。7月24日亞市盤中,現(xiàn)貨黃金短線突然快速上升,金價(jià)剛剛突破2415美元/盎司,刷新時(shí)段高點(diǎn)。今年以來(lái),COMEX黃金累計(jì)上漲超20%。
國(guó)際金價(jià)飆升的同時(shí),國(guó)內(nèi)金價(jià)也隨之水漲船高。國(guó)內(nèi)零售品牌首飾金價(jià)一度突破750元/克,較上年同期漲約160元/克;周大福今日零售足金飾品價(jià)格為728元/克。
飆漲的金價(jià)也讓消費(fèi)者觀望情緒漸濃。一位黃金業(yè)內(nèi)從業(yè)者告訴觀察者網(wǎng),當(dāng)前的金價(jià)正在“勸退”消費(fèi)者,除了結(jié)婚剛需不得不買,大部分消費(fèi)者還是有很多顧慮,以觀望為主。
中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,中國(guó)黃金消費(fèi)量同比增長(zhǎng)5.94%,其中金條和金幣同比增長(zhǎng)26.77%,黃金首飾消費(fèi)量同比下降3%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的5月社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)顯示,金銀珠寶類商品零售額同比下降11%。
展望金價(jià)后市,分析人士認(rèn)為,諸多因素影響之下,中長(zhǎng)期時(shí)間維度來(lái)看,黃金價(jià)格仍是易漲難跌。而金價(jià)維持高位,黃金零售消費(fèi)疲軟,黃金珠寶公司如何破解增長(zhǎng)困境,觀察者網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 黃金市場(chǎng)- 責(zé)任編輯: 夏峰琳 
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