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拜爾斯道夫高端線承壓:萊珀妮銷(xiāo)售下滑6.2%,中國(guó)市場(chǎng)需求降低成主因
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王力郵箱:wangli@guancha.cn
【文/觀察者網(wǎng) 王力 編輯 周毅】
2月27日,德國(guó)護(hù)膚巨頭拜爾斯道夫(Beiersdorf)發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)報(bào)告,集團(tuán)全年銷(xiāo)售額有機(jī)增長(zhǎng)6.5%至99億歐元(約合人民幣753.3億元),創(chuàng)歷史新高。
截圖來(lái)自拜爾斯道夫官網(wǎng)
其中,消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門(mén)貢獻(xiàn)82%的營(yíng)收,全年銷(xiāo)售額達(dá)82億歐元(約合人民幣624.7億元),有機(jī)增長(zhǎng)7.5%。但高端品牌萊珀妮(La Prairie)在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)下滑成為隱憂。
具體來(lái)看,旗下高端品牌萊珀妮全年銷(xiāo)售額下滑6.2%,集團(tuán)表示主要受萊珀妮在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑影響。盡管其降幅較2023年的15.4%有所收窄,但仍反映出奢侈品護(hù)膚市場(chǎng)的不確定性。拜爾斯道夫嘗試通過(guò)價(jià)格帶拓寬策略平衡市場(chǎng),例如推出萬(wàn)元面霜吸引高凈值客戶,同時(shí)引入1500元噴霧精華擴(kuò)展年輕客群,但成效尚待觀察。
截圖來(lái)自拜爾斯道夫財(cái)報(bào)
而與高端品牌銷(xiāo)量下滑形成對(duì)比的是,集團(tuán)旗下大眾品牌銷(xiāo)量卻較為出色。其中,妮維雅以9%的增速實(shí)現(xiàn)56億歐元(約合人民幣426.7億元)銷(xiāo)售額,其專利成分Thiamidol?系列在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)43%,成為關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。優(yōu)色林(Eucerin)則憑借抗色素與抗衰老產(chǎn)品線,成為集團(tuán)第二個(gè)銷(xiāo)售額突破10億歐元的品牌,并在美國(guó)、印度等新市場(chǎng)加速擴(kuò)張。
此外,Tesa業(yè)務(wù)部門(mén)在嚴(yán)峻的全球工業(yè)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)1.9%的有機(jī)增長(zhǎng),銷(xiāo)售額達(dá)17億歐元(約合人民幣129.5億元),主要依賴汽車(chē)和電子行業(yè)的穩(wěn)定需求。
從不同地區(qū)來(lái)看,歐洲市場(chǎng)在集團(tuán)銷(xiāo)售額占比達(dá)到43.8%,實(shí)現(xiàn)了5.3%的有機(jī)增長(zhǎng),得益于本地化生產(chǎn)和渠道優(yōu)化策略,為集團(tuán)的業(yè)績(jī)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。非洲、亞洲以及澳大利亞市場(chǎng)則以11.3%的增速成為集團(tuán)增長(zhǎng)最快的區(qū)域,其中印度和印尼等新興市場(chǎng)正成為優(yōu)色林和妮維雅品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)。然而,中國(guó)市場(chǎng)在集團(tuán)整體高端業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量有所下滑。
美洲市場(chǎng)方面,拜爾斯道夫?qū)崿F(xiàn)了7%的增長(zhǎng),美國(guó)的電商渠道以及高端產(chǎn)品線(例如萊珀妮)表現(xiàn)尤為突出。在創(chuàng)新與戰(zhàn)略層面,集團(tuán)將研發(fā)費(fèi)用提升至3.54億歐元(約合人民幣27億元),專注于色素沉著、抗衰老和微生物組科學(xué)三大研究領(lǐng)域。集團(tuán)推出的表觀遺傳學(xué)抗衰老成分Epicelline?已經(jīng)進(jìn)入40個(gè)國(guó)家,并在德國(guó)市場(chǎng)取得了高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩倍的復(fù)購(gòu)率。此外,通過(guò)收購(gòu)生物技術(shù)公司S-Biomedic,集團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)了在微生物組科學(xué)領(lǐng)域的研究,為未來(lái)的產(chǎn)品線發(fā)展儲(chǔ)備了技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
拜爾斯道夫在財(cái)報(bào)里表示,預(yù)計(jì)到2025年將實(shí)現(xiàn)4%-6%的有機(jī)增長(zhǎng)率,但同時(shí)集團(tuán)也面臨著多重挑戰(zhàn)。短期內(nèi),中國(guó)市場(chǎng)對(duì)萊珀妮等高端品牌銷(xiāo)量的復(fù)蘇仍構(gòu)成一定影響。此外,全球競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日益激烈,歐萊雅、Puig等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在加速布局香水等高利潤(rùn)品類(lèi)。與此同時(shí),原材料價(jià)格的上漲和營(yíng)銷(xiāo)投入的增加也可能會(huì)給其利潤(rùn)率帶來(lái)壓力。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
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