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（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）

阿迪達斯公布的最新業(yè)績顯示，2024年大中華區(qū)業(yè)績正在重回較快增長通道。

3月5日，阿迪達斯公布了2024年第四季度和全年財報，公司全球營收達到236.83億歐元，剔除匯率因素，較上年同期增長12%；公司營業(yè)利潤達到13.37億歐元，同比增長超過10億歐元；公司毛利率達到50.8%，同比提升3.3個百分點。

其中，阿迪達斯去年第四季度在歐洲、北美、大中華區(qū)、新興市場和拉丁美洲均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，實現(xiàn)全球營收59.65億歐元，同比增長19%；毛利率飆至49.8%，較上年同期增長5.2個百分點，改善較為明顯。

作為阿迪達斯重要的戰(zhàn)略市場，大中華區(qū)表現(xiàn)搶眼。第四季度營收7.94億歐元，同比增長16.1%，連續(xù)七個季度實現(xiàn)增長，全年營收34.59億歐元，同比增長10.3%。

對于去年四季度的業(yè)績表現(xiàn)，阿迪達斯高層也頗為滿意。阿迪達斯全球CEO古爾登表示：“得益于以適合當?shù)叵M者的方式服務本土市場，公司在2024年實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，消費者與零售商對阿迪達斯運動表現(xiàn)和運動時尚產(chǎn)品的興趣，都在持續(xù)增長?！?

從產(chǎn)品類型來看，阿迪達斯鞋類業(yè)務在去年四季度帶頭增長，銷售額同比增長26%。公告稱，主要由于原創(chuàng)、足球、訓練、高性能籃球和運動服的強勁增長，帶動了整個鞋類業(yè)務的提升。

另外，足球、跑步、高爾夫和運動服的兩位數(shù)增長帶動，讓服裝類產(chǎn)品收入增長了11%，配飾四季度增長了7%，生活方式收入則達到兩位數(shù)。

就在發(fā)布業(yè)績的同時，阿迪達斯宣布，第四季度已經(jīng)完成剩余Yeezy庫存的出售，對Yeezy徹底清倉。自2022年10月以來，由于說唱歌手Kanye West的爭議言論，阿迪達斯終止了與他和Yeezy品牌合作，從2023年5月開始對Yeezy鞋清庫存，并承諾捐贈部分收益。

業(yè)績顯示，2024年出售Yeezy運動鞋的收入為6.5億歐元，利潤約為2億歐元。阿迪達斯預計2025年營業(yè)利潤在17億—18億，但這一預期不包括2025年任何Yeezy的收入和利潤。

2024年是“體育大年”，也是阿迪達斯作為贊助商的“贏家大年”，同時贊助了歐洲杯、美洲杯、奧運男足冠軍隊，讓阿迪達斯正在成為足球新時代的贏家。

在中國市場上，阿迪達斯也在繼續(xù)加強本土化合作，贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，促成球星貝克漢姆、哈登中國行，并支持開展全國青少年校園足球聯(lián)賽高中組和“雛鳳計劃”女足隊員赴德訓練等活動。

阿迪達斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示，大中華區(qū)實現(xiàn)季度業(yè)績“七連增”，全年營收重回雙位數(shù)增長：“未來將繼續(xù)深化’在中國，為中國’的本土化化策略，更好地滿足中國運動員、中國消費者的需求。”

據(jù)悉，阿迪達斯“中國制造”的產(chǎn)品比例已超80%，并和中國經(jīng)銷商共同搭建門店“金字塔”體系，預計全新品牌中心將會在成都落地。

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