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小鎮(zhèn)青年的消費在不斷“被升級”

通過算賬發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)青年的高負債不僅和返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)險高、利潤有限相關(guān)，還與高消費有關(guān)。

在大多數(shù)人的認知里，相比在大城市，在家鄉(xiāng)工作和生活的好處是生活成本低。問題是，一系列原因?qū)е锣l(xiāng)村社會消費升級的速度要遠遠快于收入增長的速度，而小鎮(zhèn)青年更是消費升級的先行者，消費與生產(chǎn)的倒掛，導(dǎo)致小鎮(zhèn)青年“被透支”和“被負債”。

消費升級主要有以下表現(xiàn)：居住地從村里轉(zhuǎn)移到鎮(zhèn)里、縣城；車子越開越好，手機根據(jù)潮流不斷更新迭代；日常消費不斷品牌化；網(wǎng)購頻率提高；人情消費越來越高；等等。

譬如，2015年以前，阿遠姐夫一家住在村里，2015年到鎮(zhèn)上買了一套房子之后就一直住在鎮(zhèn)上，一家四口每月的開銷達到3000元。2020年為了解決孩子教育問題，搬到了縣城，而在縣城一家四口每月的開銷至少要5000元。家里有兩輛小汽車，一輛是15萬左右的哈弗，一輛是10多萬的現(xiàn)代。

阿遠的表哥，2015年在鎮(zhèn)里租房住，2021年全家住進了在縣城新買的房子里。家里也有兩輛小汽車，一輛20多萬的三菱，一輛10多萬的別克；自己用的是最新的蘋果手機，妻子用的護膚品、化妝品和衣服等也在不斷升級。加上房貸，一家四口在縣城每月支出為8000元左右。

消費如此之高，但是收入增長卻十分有限，借債和透支便成為了必然。

這一情況，離不開鄉(xiāng)村社會消費正不斷升級的大背景。

消費升級是農(nóng)村現(xiàn)代化和城市化的一個重要表征和基本趨勢。農(nóng)民的城市化使得農(nóng)村的生活方式也逐漸城市化；資本對下沉市場的滲透，鄉(xiāng)村社會進一步被消費主義裹挾；農(nóng)村優(yōu)秀生源和師資不斷向城市集中，倒逼農(nóng)村教育城鎮(zhèn)化，農(nóng)民消費的主體場景從村鎮(zhèn)進入到縣城；半熟人社會消費競爭變得愈發(fā)激烈；等等——這些都是鄉(xiāng)村社會消費升級的重要原因。

在這些方面，全國幾乎都是如此。只是，贛中山區(qū)西加縣新和鎮(zhèn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的小鎮(zhèn)青年們，他們消費升級的速度遠超我們的想象。

這一過程到底是如何發(fā)生的，需要回到小鎮(zhèn)青年所處的經(jīng)濟生態(tài)和社會生態(tài)中去理解。

第一，就業(yè)不充分，閑暇被消費填充。

在大多數(shù)中西部地區(qū)，鄉(xiāng)村社會工商業(yè)發(fā)展相對有限，創(chuàng)業(yè)以第一產(chǎn)業(yè)為主，而第一產(chǎn)業(yè)具有強自然屬性，勞動時間具有非均質(zhì)性和不充分性。機械化的發(fā)展，又使得很多勞動被機械替代。

就拿作為養(yǎng)殖戶的小鎮(zhèn)青年來說，他們每天的工作時間只有四五個小時。即使是二三產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，也會因為地方社會經(jīng)濟發(fā)展的密度和強度有限，工作時間相對較短、強度較弱。比如從事電器銷售的電工和糧食烘干廠、制衣廠的老板，他們大多是階段性或者周期性的繁忙。

部分人試圖通過兼職來解決這一問題，但鄉(xiāng)村的就業(yè)或創(chuàng)業(yè)機會十分有限，很多行業(yè)都高度內(nèi)卷，而且與年輕人的就業(yè)意愿也并不匹配。因此，非充分就業(yè)成為了小鎮(zhèn)青年的生活常態(tài)。這意味著其收入增長空間有限，也意味著他們擁有了大量的閑暇時間。

大量的閑暇時間如何打發(fā)，成為了問題。

因為在城市體驗過豐富多彩的娛樂生活，再加上生產(chǎn)過程中缺乏持續(xù)穩(wěn)定的成就感，找刺激成為了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的小鎮(zhèn)青年打發(fā)閑暇時間的重要目標，以避免生活變得“寡淡無味”。

為此，小鎮(zhèn)青年們打牌輸贏越來越大，且開始利用手機軟件打網(wǎng)絡(luò)麻將以破解打牌的空間和時間約束。泡腳、唱K、吃夜宵、看電影、逛街和旅游，也成為了小鎮(zhèn)青年們的選擇。可以說，不斷升級的消費成為了小鎮(zhèn)青年打發(fā)閑暇時間的主要方式。

第二，關(guān)系經(jīng)濟與關(guān)系經(jīng)營消費。

鄉(xiāng)村社會的創(chuàng)業(yè)或就業(yè)還高度依賴熟人關(guān)系這一社會資本，具有關(guān)系經(jīng)濟的特征。

生活在地方社會的人總是更“講關(guān)系”，在發(fā)展經(jīng)濟的時候也是如此。一定程度上，關(guān)系的經(jīng)營和運用能力成為了評判創(chuàng)業(yè)者實力的重要指標。能否和一些人物搭上線、關(guān)系是否長久、關(guān)系親密程度，這些多少決定了創(chuàng)業(yè)者的掙錢能力；而關(guān)系越長久、越緊密，也意味著創(chuàng)業(yè)者為此付出的經(jīng)濟成本越高。

當(dāng)然，這種關(guān)系經(jīng)營消費很多時候是雙向推動的。比如在養(yǎng)殖領(lǐng)域，飼料經(jīng)銷商往往是地方的經(jīng)濟和社會精英，在政府部門也有一定的關(guān)系。養(yǎng)殖戶會主動與他們經(jīng)營好關(guān)系，以確保他們能夠賒欠飼料和仔豬、打點養(yǎng)殖場建設(shè)審批和環(huán)保等問題。在飼料經(jīng)銷商較多、競爭激烈的情況下，飼料經(jīng)銷商也會主動與養(yǎng)殖戶經(jīng)營好關(guān)系，以確保更多的養(yǎng)殖戶購買自己的飼料。

對于大多數(shù)缺乏社會資本的小鎮(zhèn)青年而言，或主動或被動地參與到由經(jīng)濟和社會精英主導(dǎo)的消費場景中，包括和精英們走人情、出入高檔的洗浴中心和KTV、消費一些符合精英們需要的“高級服務(wù)”，成為常態(tài)。