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【觀察者網(wǎng)TMT報(bào)道】你永遠(yuǎn)不知道亞馬遜打算在多少領(lǐng)域中推出自有品牌，近日，這家電商巨頭又推出了兩個(gè)家具自有品牌Rivet和Stone&Beam。目前，亞馬遜在美國(guó)專利及商標(biāo)局（United States Patent and Trademark Office）獲得批準(zhǔn)和正在申請(qǐng)中的商標(biāo)數(shù)量，已經(jīng)超過(guò)了800個(gè)，這也使得依賴于亞馬遜的那些第三方賣家的空間被大大擠占。

和亞馬遜的其他自有品牌一樣，檢索品牌名，它們會(huì)有獨(dú)立的主頁(yè)。從主頁(yè)信息來(lái)看，兩個(gè)品牌面向的消費(fèi)人群不大一樣。

Rivet主推的是色彩更明亮的中世紀(jì)公寓設(shè)計(jì)和為小房子提供的軟裝方案。如果用戶想直接把官網(wǎng)的設(shè)計(jì)搬回家，可以一鍵下單“Shop the Look”。從家具和家居產(chǎn)品色彩選擇到強(qiáng)調(diào)小空間來(lái)看，該品牌可能更適合住在都市的千禧一代。Stone&Beam則面向家庭用戶，營(yíng)造的家居風(fēng)格成熟穩(wěn)重許多，強(qiáng)調(diào)自然舒適。

由于定位不同，兩個(gè)品牌產(chǎn)品的定價(jià)也有差異。以沙發(fā)為例，Rivet的價(jià)格區(qū)間在499到1799美元；Stone&Beam會(huì)更貴一點(diǎn)，在749到2399美元之間，很明顯亞馬遜在自有品牌家具上顯然不想走低價(jià)路線。

實(shí)際上，經(jīng)過(guò)幾十年的產(chǎn)品銷售，在充分了解消費(fèi)者需求后，亞馬遜開始不斷推出自由品牌。從iPhone充電器到電池再到插座，甚至還有瑜伽按摩棒、背包和毛巾，亞馬遜都有屬于自己產(chǎn)品。

亞馬遜會(huì)使用僅在亞馬遜上獨(dú)家銷售的品牌名稱，銷售一系列品類產(chǎn)品，而且沒(méi)有清楚地表明這些品牌的產(chǎn)品是亞馬遜制造的。 有外媒瀏覽了亞馬遜上超過(guò)800個(gè)申請(qǐng)了美國(guó)專利商標(biāo)局的商標(biāo)品牌，發(fā)現(xiàn)有19個(gè)品牌實(shí)際歸亞馬遜所有，并且有在亞馬遜上銷售產(chǎn)品或是有產(chǎn)品頁(yè)面：

另外亞馬遜還擁有一些沒(méi)有在亞馬遜上銷售的品牌：

不過(guò)亞馬遜雖然銷售一系列品類產(chǎn)品，而且沒(méi)有清楚地表明這些品牌的產(chǎn)品是亞馬遜制造的。外媒進(jìn)行了購(gòu)買測(cè)試，從Goodthreads購(gòu)買一件12美元的上衣。收到訂單后，外媒發(fā)現(xiàn)上衣標(biāo)簽是西班牙語(yǔ)，說(shuō)明產(chǎn)品從亞馬遜墨西哥站進(jìn)口，而標(biāo)簽上的公司地址剛好也和亞馬遜墨西哥辦公室地址一樣。

當(dāng)詢問(wèn)亞馬遜的品牌策略時(shí)，它沒(méi)有給出精確的回答，但亞馬遜發(fā)言人證實(shí)了 “Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix 和 Lark & Ro”這些品牌歸亞馬遜所有。

隨著亞馬遜品牌版圖的逐漸擴(kuò)大，或許有一天，你的衣食住行都將掛上亞馬遜的品牌。