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文 | 莊怡 編輯 | 一鳴

能進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)話、能聽(tīng)懂人類指令、能購(gòu)買商品控制家居，智能音箱出場(chǎng)伊始就帶著明星光環(huán)。與設(shè)想的引爆市場(chǎng)不同，承載了家庭智能終端、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)期望的智能音箱表現(xiàn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，盡管消費(fèi)需求仍在且龐大，但目前市面上沒(méi)有一家產(chǎn)品能抓住消費(fèi)者的芳心。

8月18日，又有消息傳出，硬件廠商聯(lián)想也準(zhǔn)備入局智能音箱，目前正在美國(guó)進(jìn)行籌備工作，并且找到了百度作為合作伙伴，這款暫定名為 "Moto AI Assistant" 的智能音箱將會(huì)搭載百度 DuerOS 人工智能操作系統(tǒng)。

可以看到，擁有更多研發(fā)資源的互聯(lián)網(wǎng)公司（BATJ）和猶豫入場(chǎng)的硬件廠商逐漸形成兩個(gè)陣營(yíng)，在用戶習(xí)慣尚未培養(yǎng)起來(lái)的新興市場(chǎng)，誰(shuí)都不愿放過(guò)這個(gè)未來(lái)的潛力股。

潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)

2014年11月，亞馬遜將智能語(yǔ)音交互技術(shù)與傳統(tǒng)音箱結(jié)合的產(chǎn)品Echo推出市場(chǎng)，引起強(qiáng)烈反響；兩年后，谷歌在I/O開(kāi)發(fā)大會(huì)上正式推出對(duì)標(biāo)Echo的Google Home，掀起兩家對(duì)抗的時(shí)代。

一時(shí)間，智能音箱成為巨頭們角逐的對(duì)象。蘋(píng)果也按耐不住在2017年開(kāi)發(fā)者大會(huì)上公布智能音箱Home Pod的相關(guān)信息，不過(guò)卻推遲到今年年初正式發(fā)售；而一向?qū)ヂ?lián)網(wǎng)頗為敏銳的中國(guó)自然嗅到了商機(jī)，這場(chǎng)國(guó)際熱潮旋即燒入國(guó)內(nèi)。

BAT各自使出了絕活，天貓精靈、百度渡鴉、騰訊叮當(dāng)相繼推出，京東、小米也推出了叮咚、小愛(ài)同學(xué)等品牌，此外，華為、oppo、vivo等硬件廠商也開(kāi)始搶灘智能音箱。數(shù)據(jù)也從側(cè)面體現(xiàn)了市場(chǎng)的火爆。

近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能音箱市場(chǎng)在2018年第二季度的出貨量為1680萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了187％，高于第一季度的900萬(wàn)臺(tái)。

其中，2018年第一季度最暢銷的智能音箱是Google Home和Google Home mini ，谷歌第二季度總出貨量為540萬(wàn)臺(tái)；第二是亞馬遜，共銷售了410萬(wàn)臺(tái)Echo音箱；阿里巴巴和小米分別排在第三和第四位，總出貨量達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。

雖然萌芽于國(guó)外，中國(guó)市場(chǎng)卻成為最大的成長(zhǎng)舞臺(tái)。Canalys分析認(rèn)為，中國(guó)制造商是一顆冉冉升起的新星，2018年第二季度增長(zhǎng)了52％，而美國(guó)只增長(zhǎng)了16％。

具體來(lái)看，在中國(guó)，銷量最大的是阿里巴巴和小米。其中，阿里巴巴的天貓精靈占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額，不過(guò)小米追趕迅速，其小愛(ài)音箱mini的銷量增長(zhǎng)了228％。

Canalys的研究分析師Hattie He稱：“中國(guó)的智能音箱市場(chǎng)很快就會(huì)成為大廠商的戰(zhàn)場(chǎng)，小廠商很難趕上市場(chǎng)份額。盡管用戶對(duì)智能音箱的實(shí)際需求目前尚未得到證實(shí)，但中國(guó)近期將超越美國(guó)。”

在此前的一份報(bào)告中，Canalys預(yù)測(cè)到2018年底使用的智能音箱數(shù)量將接近1億臺(tái)，并且到2020年銷量將達(dá)到2.25億臺(tái)。Canalys還預(yù)測(cè)，亞馬遜的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將從2018年的50％降至2022年的34％。

Global Market Insights稱，到2024年，全球智能音箱市場(chǎng)的價(jià)值可能高達(dá)300億美元。

不斷入局的硬件廠商

早在2015年，京東就和訊飛聯(lián)合推出叮咚智能音箱，幾十萬(wàn)臺(tái)的年銷量并沒(méi)有掀起浪花，相反輿論在反思市場(chǎng)是否真正對(duì)智能音箱有需求。

真正火爆是從去年雙11開(kāi)始，不差錢(qián)的阿里巴巴將高高在上的智能音箱拉下神壇，89元的優(yōu)惠售價(jià)讓天貓精靈銷量?jī)H在雙11期間就迅速突破了百萬(wàn)臺(tái)；京東也推出了叮咚mini，首發(fā)價(jià)格僅為79元；接著小米也加入戰(zhàn)局打起了價(jià)格戰(zhàn)，99元的售價(jià)讓小米嘗到了甜頭。（小米自稱互聯(lián)網(wǎng)公司）

小米公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月底，小愛(ài)同學(xué)月活躍設(shè)備超過(guò)3000萬(wàn)，喚醒超過(guò)10億次，累計(jì)喚醒已超過(guò)50億次。

雷軍為小愛(ài)同學(xué)站臺(tái)

與此同時(shí)，百度也在去年11月推出了智能音箱——渡鴉，與走“平民路線”的阿里小米不同，渡鴉定位高端人群，售價(jià)1699元，與高調(diào)的發(fā)布相比，渡鴉銷售慘淡，產(chǎn)能甚至不足1萬(wàn)臺(tái)。