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觀眾提問：

觀眾1：我今天的問題跟我的職業(yè)有點相關，目前我們國家的游戲類和短視頻類產品出海做得很不錯，但是文字類產品的對外輸出就弱一點，作為一個文字工作者，如何通過我的日常工作為國家軟實力的提升做出更大的貢獻呢？另外，在進行對外宣傳的時候，我們應該根據(jù)西方的習慣調整我們的表達方式還是進行一個更貼近于我們文明特征的內容輸出？

張維為：為什么視頻傳播比文字更廣，我覺得有好的文案也可以考慮做視頻產品，我個人覺得一個重要的原因就是，你讀一篇文章和看一個人演講的視頻，它最大差別就是，視頻提供的是復合式的信息，你獲得的信息比光是文字要多很多，現(xiàn)在叫融媒體，所以要打通，不要局限自己就是做文字。

至于適應老外的習慣，我想關鍵就是要知彼知己，如果受眾包括很多老外，甚至就是專門為老外用英文寫的，那么你就要了解人家的風俗習慣和禁忌，這一點很重要的，有些人家忌諱的東西，你講的時候可以適當?shù)赝褶D一些。

范勇鵬：這個問題反過來想，我們熟悉的那些西方文豪，他們寫作的時候有沒有想我是要為中國人寫的呢？其實沒有，他把自己寫成好作品了，我們就愿意去讀，這是第一點。

第二點，我對未來發(fā)展頭腦比較開放，文字、視頻、圖片的目的是為了什么？是為了傳遞信息，實際上當你在視頻里邊說話的時候，你傳遞的是一個全息信息，它本身就是比文字的信息承載量高一個級，甚至高幾個量級，從這個角度講，文字很重要，但是我們沒有必要局限于文字這樣一種文化形式。

張維為：隨著新技術的演進，比方說我看到一個博物館，他說我們做VR展品，人家看著感覺很逼真，各種各樣展品非常形象細致，但他發(fā)覺來博物館參觀的人也更加多了。他看過VR上的這個東西之后之后，他想我一定要再看看真東西。

你可以做一個視頻，但人家被吸引了之后，他就來看你的文字，專門去買你的作品，所以沒有絕對的天然的界限或障礙。

范勇鵬：就像最近出現(xiàn)很多《三體》、《流浪地球》的讀者，我想可能大多數(shù)都是因為先看了這個視頻、電視劇，然后才回去找這本書來讀。

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觀眾2：在中國的文化產品、工業(yè)產品風靡全球的同時，我們也看到越來越多的國外品牌在大量融入中國元素，從早期好萊塢電影中加入華人角色，到近幾年各大歐美奢侈品品牌每年推出中國生肖系列，這是代表它們對中國軟實力的認同嗎？還是僅僅為了收割巨大的中國市場？

張維為：我覺得它們肯定也考慮到中國市場。你看美國好萊塢電影里邊，中國人形象發(fā)生了變化，你要是往前推五六十年或者更早，一個很有名的形象叫傅滿洲，他非常猥瑣的，形象很壞，什么壞事都做，那就是當時美國電影塑造的華人形象。

現(xiàn)在你看，華人形象逐步好了很多，從《喜福會》到后來《臥虎藏龍》，形象就比較正面了，商業(yè)利益的考量可能是一個原因。

另外就是中國文化中的很多東西，人家開始理解和欣賞了，我們肯定它積極的一面。有時候對我們也有啟發(fā)，我記得有一段時間內我們不少人在討論，為什么《功夫熊貓》是好萊塢拍的，我們有功夫，有熊貓，但我們沒有《功夫熊貓》，這對我們也是有啟發(fā)的，為什么人家可以做得這么好，盡管可能我們覺得不完全符合中國人的的要求，但總體上它是一個很受歡迎的電影。

我覺得有時候也要注意，我們很好的元素被人家拿去，結果還把故事講歪了，講錯了，我們也要注意這種傾向。但總體上，我覺得這是利大于弊，總的看來，包括你像麥當勞一些套餐里面開始有中國元素了，我覺得這總體上是好事情。

范勇鵬：對，總體上是好事情，人家在乎我們總比不在乎我們強，這方面我覺得我們想得輕松一點，保持一個消費者心態(tài)。

什么叫消費者心態(tài)呢？你在街上走，這個商家來迎合你，實際上我們知道他目的是為了賺我的錢，但是我捂著錢包，同時不耽誤我接受這樣一種迎合，

你總是在重視我，用我的符號，其實也是幫助我的文化傳播。從另一個角度，它這樣做其實從商業(yè)生態(tài)上來講也是一種促進，就是我們國內受到這種刺激和競爭，也會產生出更多更好的產品，最后大家互相競爭，產生出更好的產品、服務、品牌，中國也出現(xiàn)類似于這種一線品牌，對我們來講是好事情。

觀眾3：剛剛老師們提到很多大陸的APP深受臺灣年輕人的喜愛，我的問題是，在中國軟實力的構建過程中，如何更加深層次地整合大陸敘事和臺灣敘事，從而增強中國臺灣人民對于祖國的認同感和歸屬感？而不只是簡單地對于流行文化趨勢的追趕。

張維為：關于兩岸關系，因為兩岸同文同種，像我們《山海情》等很多作品沒有想到刻意為臺灣地區(qū)打造，結果效果反而很好，因為確實同文同種，大家一看就懂了。

我覺得我們可以特別從政治角度對一些問題做出考慮，但此時此刻我覺得主要還是要放松心態(tài)，讓我們的民間力量，讓我們的青年人和其他影視從業(yè)者做自己的產品，沒有關系的，因為臺灣地區(qū)現(xiàn)在跟我們的落差是很大的，為什么我們的影視作品到臺灣地區(qū)這么受歡迎，因為臺灣沒有這個實力了，我們可以大制作，像《流浪地球2》這樣的制作，臺灣想都不敢想，臺灣地區(qū)的電視臺往往都是靠所謂“名嘴”，因為這個最省錢。一個“名嘴”什么都可以說，罵大陸吃不起茶葉蛋等等，他們的水平是很糟糕的。

所以一出現(xiàn)像小紅書這樣的App，他就被震撼了，小紅書我也看了一些并挺震撼的，展現(xiàn)出來的大都是漂漂亮亮的，他們說小紅書是女性和中產用戶為主，確實把很多臺灣人震撼了，你們把大陸說得這么窮，他一看小紅書，上面全是俊男美女，處處都是打卡地，這很自然地就產生一種吸引力。

我倒是覺得至少相當時間內，我們應該任其自然發(fā)展，兩岸人民自己會找到感覺的，特別是不一定要刻意做什么東西，這樣效果反而不一定好。

范勇鵬：臺灣人民跟我們是同胞，同樣的文化，所以有很多方面和我們同時在演進，像我們的文化產品里邊，比如剛開始短視頻平臺里邊都是一些可能很初級，很無腦的娛樂，但是慢慢大家發(fā)現(xiàn)里邊有很多高品質的東西就出來了。

實際上我們也不用擔心，對臺灣地區(qū)的傳播也是一樣的，有些高品質的產品也會慢慢地傳播過去，不僅僅是流行文化。就拿短視頻來講，今年春節(jié)期間，我們看一看河南的晚會，西安的盛唐旅游，重慶的焰火表演，湖南瀏陽的花炮，北京的廟會，東北的年味，還有今年春節(jié)特別火的閩粵地區(qū)的英歌舞、舞獅，包括舞獅現(xiàn)在在英國、澳大利亞全面地火起來了，這就是我們高質量的文化產品，它不僅僅是流行文化，作為一個臺灣人，他本身是閩南文化的一部分，他看到這個東西會產生一種，我們老祖宗講的文以化人的效果。

主持人：中國軟實力的崛起已經有非常大的變化，但是軟實力相比硬實力還顯得有些慢，我們要趕上硬實力的節(jié)奏和步伐的話，有些什么樣的建議？

張維為：我覺得從自己從事的工作，人文社會科學工作者的角度來說，我們的學者要自信起來。

范勇鵬：我也是同樣的觀點，首先最重要的還是建構獨立自主自信的知識體系和話語體系。怎么辦呢？我建議走出象牙塔，去擁抱社會，擁抱青年，擁抱世界。

張維為：我們一定要從西方自由主義的話語中解放出來，解放出來就海闊天空，不解放出來你永遠讀不懂中國，讀不懂外部世界，也讀不懂西方。

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