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長(zhǎng)安福特銷量腰斬 新高管能否力挽頹勢(shì)
關(guān)鍵字: 福特長(zhǎng)安福特銷量下滑長(zhǎng)安汽車近期發(fā)布的今年5月份產(chǎn)銷快報(bào)顯示，長(zhǎng)安汽車5月整體銷量為17.4萬(wàn)輛，同比下跌11.3%。其中，長(zhǎng)安福特5月銷量為3.0萬(wàn)輛，同比下跌49.2%。
事實(shí)上，從2017年開(kāi)始，長(zhǎng)安福特的銷量便持續(xù)下行趨勢(shì)。在此情況下，長(zhǎng)安福特經(jīng)銷商與主機(jī)廠之間的矛盾也被激化。
面對(duì)這種情況，近期長(zhǎng)安福特又對(duì)其銷售渠道及相關(guān)高層作出調(diào)整。長(zhǎng)安汽車和福特汽車聯(lián)合宣布全新全國(guó)銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)高層任命，全國(guó)銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)將取代現(xiàn)有的長(zhǎng)安福特汽車有限公司銷售分公司，李宏鵬和曹振宇將分別出任全國(guó)銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁和執(zhí)行副總裁。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，新產(chǎn)品導(dǎo)入過(guò)慢、投訴量高居榜首，以及頻繁的人事動(dòng)蕩，均是長(zhǎng)安福特市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因。
據(jù)福特中國(guó)發(fā)布數(shù)據(jù)，2017年長(zhǎng)安福特汽車?yán)塾?jì)銷售近82.7萬(wàn)輛，同比下降14%。具體到車型方面，2017全年，長(zhǎng)安福特旗下7款車除了新蒙迪歐同比微增2%之外，都出現(xiàn)了不同程度的下滑。下滑最明顯的是長(zhǎng)安福特銷量主力之一?？怂?，2017年全年福克斯累計(jì)賣出16.7萬(wàn)輛，同比下降30%。
與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，產(chǎn)品線顯得過(guò)于單一，僅靠個(gè)別車型苦苦支撐。?？怂棺?005年引入國(guó)產(chǎn)之后，一直到2012年，基本上都是以一己之力支撐了長(zhǎng)安福特臉面上的榮光，成為長(zhǎng)安福特的銷量王牌。為長(zhǎng)安福特的牌坊不倒使出了最后一點(diǎn)吃奶的力氣。
與此同時(shí)，長(zhǎng)安福特車輛質(zhì)量問(wèn)題一再出現(xiàn)。之前的斷軸事件，至今仍讓人心有余悸。除了斷軸，長(zhǎng)安福特的各種質(zhì)量投訴也是多的驚人。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，長(zhǎng)安福特以850起投訴勇冠投訴量的第一名。從產(chǎn)品本身到售后方面，負(fù)面纏身的長(zhǎng)安福特似乎從來(lái)就不考慮如何解決問(wèn)題。
其實(shí)，早在2017年，福特便試圖通過(guò)高層的更換來(lái)重振銷量。2017年8月，福特宣布任命羅冠宏為福特汽車(中國(guó))有限公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官。但不足5個(gè)月的任期之后，羅冠宏提出辭職。根據(jù)羅冠宏上任后福特在華銷量來(lái)看，他的到來(lái)并沒(méi)有改變福特銷量持續(xù)下滑局勢(shì)，在他就任后的2017年9月-12月，福特在華銷量與2016年同期相比分別是持平、下滑5%、下滑8%、下滑9%。
參照福特中國(guó)試圖通過(guò)高層調(diào)整來(lái)挽回銷量，最終卻難以達(dá)成目的的結(jié)果來(lái)看，長(zhǎng)安福特此次高層調(diào)整似乎也難有成效。
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- 責(zé)任編輯:謝珊珊
- 最后更新: 2018-06-21 14:49:54
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