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粉絲數(shù)量根本不在一個(gè)量級(jí)上，管理的難度自然也不在一個(gè)量級(jí)。前幾日，潘展樂(lè)解散微博官方粉絲群的行為得到了交口稱贊，大家都夸他人間清醒，和粉圈流量切割，保持初心，專注比賽。這的確值得贊揚(yáng)，也存在部分借鑒的可能，只是很遺憾，并不能像某些意見(jiàn)領(lǐng)袖說(shuō)的那樣，照貓畫(huà)虎地移植到目前烏煙瘴氣的國(guó)乒。作為對(duì)比，本次奧運(yùn)乒乓球女單輿論中心的孫穎莎早在2021年前后就解散了自己的官方粉絲群，但面對(duì)龐大的粉絲基數(shù)，并沒(méi)有任何實(shí)際效果，仍然出現(xiàn)了今天這一幕難看的場(chǎng)景。

從右欄可以看到孫穎莎的微博賬號(hào)并未設(shè)立任何官方粉絲群

況且，極端粉絲群體的運(yùn)作非常隱蔽，他們不僅不會(huì)加入這種官方性質(zhì)的球迷會(huì)，甚至?xí)砥馉t灶，建立一套有著自己運(yùn)作秩序的小團(tuán)體。在他們的話語(yǔ)體系中，這是一種反抗的存在，我的熱愛(ài)不需要任何認(rèn)可。樊振東在退網(wǎng)后多次通過(guò)球迷會(huì)的渠道向極端粉絲發(fā)聲，希望他們遠(yuǎn)離自己的私生活，多關(guān)注賽場(chǎng)，而我從部分非常隱秘的球迷群里得到的卻反饋是，要么他們會(huì)把樊振東的聲明理解為這是上面要他說(shuō)一些團(tuán)結(jié)的話，沒(méi)有采信的必要，要么就是他們會(huì)在內(nèi)部攻擊樊振東在當(dāng)教育家，一股子爹味兒。

單純依靠運(yùn)動(dòng)員單方面同粉絲進(jìn)行切割，無(wú)法解決這股惡臭的極端風(fēng)氣，因?yàn)檫@股風(fēng)氣的形成，有其獨(dú)特的時(shí)代因素。

其次，游泳、羽毛球的團(tuán)體項(xiàng)目和單人項(xiàng)目拿金的待遇差距不大，且大多數(shù)人訓(xùn)練某個(gè)類別極少出現(xiàn)兼項(xiàng)的情況。游泳運(yùn)動(dòng)員通常會(huì)有一到兩個(gè)主攻的泳姿，比如徐嘉余主攻短距仰泳，不會(huì)出現(xiàn)需要他去游長(zhǎng)距離自由泳的情況。羽毛球運(yùn)動(dòng)員更為固定，升上成年賽后，單打就是單打，雙打就是雙打，井水不犯河水，梁王組合不會(huì)拆開(kāi)去打男單（雖然有可能會(huì)換搭檔），石宇奇和陳雨菲也不會(huì)聯(lián)手去打混雙，大家各自有各自的賽道，管好自己的一畝三分地就好。

粉圈亂象的背后，是集體主義敘事的缺席

正如前文所說(shuō)，很多自媒體輿論也在迎合國(guó)乒極端支持者的這種“單打?yàn)橥酢崩碚?，盡管王楚欽和孫穎莎搭檔拿下了中國(guó)隊(duì)奧運(yùn)史上第一塊混雙金牌，但直到全部比賽結(jié)束后，回到國(guó)內(nèi)，媒體著重渲染的仍然是他在男單32強(qiáng)比賽中就被淘汰出局的慘劇。很少有人記得他全力拼搏和隊(duì)友拿下的那個(gè)混雙冠軍，也很少有人愿意夸他頂住了每場(chǎng)男團(tuán)都要上兩場(chǎng)的壓力。相反，自媒體在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后將其大肆渲染為國(guó)乒男子單打歷史上最慘痛的成績(jī)，似乎2004年柳承敏奪下男單金牌發(fā)生在另一個(gè)時(shí)空里。連他自己參加比賽打出來(lái)的世界第一也要被質(zhì)疑是水分水出來(lái)的，完全忽視了在奧運(yùn)積分賽中，其他國(guó)乒男隊(duì)員參加的比賽比他還多這一客觀事實(shí)。

批評(píng)者們此時(shí)便會(huì)抬出“競(jìng)技體育，菜就是原罪”的論調(diào)，而這無(wú)疑是對(duì)功利主義絕對(duì)頂禮膜拜的娛樂(lè)化解讀。如果說(shuō)持此觀點(diǎn)的路人球迷還只是單純篤信國(guó)球乒乓絕不會(huì)輸也不能輸這一思想鋼印，全然忘卻了競(jìng)技體育中奇跡的殘酷和掙扎，即便是現(xiàn)在強(qiáng)到近乎無(wú)敵的中國(guó)女乒，也曾在2010年莫斯科團(tuán)體世錦賽上被新加坡女乒打過(guò)3-1丟掉冠軍，而高喊著這一口號(hào)對(duì)其他運(yùn)動(dòng)員肆意辱罵的極端粉絲，不過(guò)是在想盡辦法粉飾自己的唯利是圖，以最大程度的合理化自己根本不合理的行為。

在2010莫斯科團(tuán)體世錦賽的百度百科頁(yè)面中，找不到一張中國(guó)女隊(duì)的照片，亞軍被人為地抹去了

在中國(guó)乒乓球隊(duì)的大眾敘事中，個(gè)人功利主義喧囂塵上和集體主義的缺位，并不是一蹴而就的，它是上一個(gè)十年間，媒體鼓吹新自由主義的遺留。這場(chǎng)風(fēng)暴像其他領(lǐng)域的風(fēng)暴一樣，發(fā)跡于北美大陸，仔細(xì)觀摩美國(guó)商業(yè)化程度最高的NBA聯(lián)賽，就會(huì)發(fā)現(xiàn)太陽(yáng)底下無(wú)新鮮事，一切不過(guò)是在重走一條老路。

上個(gè)世紀(jì)八九十年代，NBA已經(jīng)進(jìn)入熟練造星的時(shí)代。彼時(shí)的巨星涌現(xiàn)，大鳥(niǎo)伯德、魔術(shù)師約翰遜、飛人喬丹、微笑刺客、大夢(mèng)奧拉朱旺、飛豬巴克利等人都在場(chǎng)上場(chǎng)下享受著一呼百應(yīng)的待遇，但大多數(shù)人念念不忘的仍是湖人和凱爾特人的東西對(duì)決，壞小子活塞狙擊喬丹的豐功偉業(yè)，更別提創(chuàng)造了兩個(gè)三連前無(wú)古人壯舉的公牛王朝，巨星的成就固然亮眼，但媒體和社會(huì)輿論追求的仍然是球隊(duì)整體的成績(jī)提升。

因此在季后賽中屢創(chuàng)個(gè)人佳績(jī)的喬丹（他拿下過(guò)十個(gè)賽季的得分王）會(huì)苦惱于球隊(duì)的停滯不前，他追求的是球隊(duì)的勝利，而非個(gè)人的數(shù)據(jù)。即便他二年級(jí)時(shí)就在季后賽對(duì)陣史上最強(qiáng)凱爾特人的比賽里，交出了單人砍下63分的驚人答卷（在狂飆三分的當(dāng)下，這一紀(jì)錄仍沒(méi)有被打破），賽后凱爾特人的當(dāng)家門(mén)面拉里·伯德說(shuō)出了那句被載入史冊(cè)的贊美：“今天是上帝穿著23號(hào)球衣在打球。”但喬丹本人和球隊(duì)的支持者并未因此感到驕傲，因?yàn)橘惣臼×耍麄冎共郊竞筚愂纵啞?

進(jìn)入21世紀(jì)，NBA造星的流水線依舊在開(kāi)足馬力，在這一時(shí)期誕生了勒布朗·詹姆斯等新一代的巨星球員。從這個(gè)時(shí)代開(kāi)始，輿論公眾對(duì)于球隊(duì)整體的關(guān)注開(kāi)始慢慢偏移至隊(duì)員個(gè)人身上，“XXX盡力了”、“球隊(duì)輸了，XXX沒(méi)輸”的類似言論也開(kāi)始大量涌現(xiàn)。

上世紀(jì)被譽(yù)為球員最好品質(zhì)之一的忠誠(chéng)在這個(gè)時(shí)代蕩然無(wú)存，巨星抱團(tuán)形成小團(tuán)體刷榮譽(yù)從被人唾棄到變得習(xí)以為常。身為聯(lián)盟門(mén)面的勒布朗·詹姆斯的幾次轉(zhuǎn)會(huì)所引起的輿論爭(zhēng)議就是最好的例證，球迷從贊美“一人一城”的堅(jiān)守迅速滑落至嘲諷“一人一城”的蠢鈍。

這是一個(gè)變化的過(guò)程，在職業(yè)生涯后期，鳳凰城球迷曾經(jīng)打出“夠了，納什，夠了”的標(biāo)語(yǔ)，鼓勵(lì)他去別的更強(qiáng)力的球隊(duì)追求總冠軍，到現(xiàn)在多少當(dāng)打之年的球星球迷，天天呼喊著球隊(duì)垃圾，趕緊去XXX隊(duì)和某些巨星團(tuán)聚沖擊最高的榮譽(yù)。老一派球員只有在生涯最后幾年在母隊(duì)奪冠無(wú)望的情況下，才會(huì)和其他同樣境遇的球員一起抱團(tuán)，相聚在某個(gè)球隊(duì)，放手一搏，而現(xiàn)在新生代的球員，則在自己巔峰期就通過(guò)逼宮等方式運(yùn)作，讓自己加入一個(gè)更好更有奪冠潛能的球隊(duì)。

個(gè)人榮譽(yù)被無(wú)限放大，盡管其中很多是靠超出前輩運(yùn)動(dòng)員多年工齡熬出來(lái)的累積數(shù)據(jù)。球迷熱衷于討論誰(shuí)是史上最佳球員，為了一兩個(gè)頭銜在社交平臺(tái)上噴的唾沫橫飛，媒體也將目光聚焦在明星球員的身上，球隊(duì)作為一個(gè)集體的敘事模式在慢慢被拋棄。

在另一項(xiàng)商業(yè)化程度極高的項(xiàng)目足球中，這一點(diǎn)也得到了充分印證，比賽哨聲響起，不論輸贏，所有人都著急去翻看各大機(jī)構(gòu)給出的球員評(píng)分。在金球獎(jiǎng)評(píng)選中，一個(gè)賽季集體榮譽(yù)顆粒無(wú)收的球員都能堂而皇之地贏得賽季最佳球員的桂冠，某些極端的擁躉們一度搞出過(guò)可笑的和前鋒比助攻和中場(chǎng)比進(jìn)球的經(jīng)典案例。

在WTT官網(wǎng)上可以看到，有多種級(jí)別和類型的商業(yè)賽

2019年后，WTT成立，劉國(guó)梁出任主席，乒乓球朝著類似網(wǎng)球的商業(yè)化道路邁進(jìn)了一步。時(shí)至今日，WTT系列商業(yè)賽全面開(kāi)花。盡管多數(shù)時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)友仍會(huì)將其戲稱為草臺(tái)班子（場(chǎng)地條件差，獎(jiǎng)金少，賽程安排不合理，吃相難看等），但不得不承認(rèn)，WTT系列商業(yè)賽的舉辦給了更多球員比賽的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。一個(gè)硬幣有兩面，商業(yè)化、職業(yè)化的乒乓球也是如此，不可能只接受其帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益，而拒絕其極端粉圈習(xí)氣的形成——畢竟，他們中的很多人，是真的會(huì)掏錢去線下觀賽的。

健康粉絲風(fēng)氣的養(yǎng)成，靠疏不能靠堵，官方加大對(duì)極端言論的審查，平臺(tái)增強(qiáng)對(duì)極端言論的管控都只是治標(biāo)不治本。這些群體早就習(xí)慣了藏匿在更加隱蔽的社區(qū)之中，如豆瓣的討論小組，QQ上的討論群，娛樂(lè)圈治了這么多年都沒(méi)治好，作為其衍生的競(jìng)技體育，又怎么可能。根本的方法還是在于社會(huì)整體氛圍的塑造，要打破那種唯成績(jī)論和個(gè)人主義至上的禁錮，摒棄過(guò)去十幾年間已經(jīng)泛濫成災(zāi)的對(duì)抗敘事的套路。

商業(yè)化程度和關(guān)注度高的體育項(xiàng)目中，敘事向個(gè)人傾斜并不難理解，人類自打誕生之初就喜歡聽(tīng)故事，聽(tīng)一個(gè)人作為英雄如何克服困難，如何贏得成功。集體化敘事很難滿足這一需求，這也是為什么好萊塢影視劇作品中的主角多為孤膽英雄。

英雄需要對(duì)抗的不只有單個(gè)的敵人，還有更強(qiáng)力的外部環(huán)境，只有讓他別無(wú)選擇，才能證明他的勇敢和智謀。類似的敘事邏輯在過(guò)去十年的中文輿論場(chǎng)里也屢見(jiàn)不鮮。惡的是環(huán)境，不屈的是人，只有把個(gè)體造成無(wú)依無(wú)靠的斗士，才能獲得更大的關(guān)注度。

因此，《流浪地球》等帶有濃厚中國(guó)味道的電影才顯得那么的彌足珍貴。個(gè)人和團(tuán)隊(duì)可以共存，兩者完全能夠相輔相成，在對(duì)中國(guó)乒乓球隊(duì)的一次采訪中，就有教練員說(shuō)過(guò)，中國(guó)隊(duì)真正的強(qiáng)大在于團(tuán)結(jié)，我們有很多默默奉獻(xiàn)的隊(duì)員，他們?cè)谌粘５挠?xùn)練中模仿外協(xié)會(huì)球員的比賽風(fēng)格，幫助主力隊(duì)員做好針對(duì)性的訓(xùn)練，而這是其他國(guó)家沒(méi)有的。

本次奧運(yùn)會(huì)上，代表盧森堡出戰(zhàn)的倪夏蓮在混雙比賽前趕到場(chǎng)館幫中國(guó)隊(duì)做針對(duì)性訓(xùn)練，因?yàn)橹袊?guó)隊(duì)此前從未和朝鮮選手交手，對(duì)他們球風(fēng)不熟。剛好倪夏蓮的打法和朝鮮隊(duì)女選手相近，因此爽快地前來(lái)為國(guó)乒提供了幫助。

倪夏蓮發(fā)布的給國(guó)乒混雙組合陪練的視頻

這種典型的西方式二元對(duì)立，在李娜成名前后的媒體報(bào)道和民間討論中屢見(jiàn)不鮮，她的功成名就在無(wú)數(shù)次的口口相傳中，被贊頌為對(duì)舉國(guó)體制的有力抗?fàn)?，用于批評(píng)成績(jī)至上的官僚主義。諷刺的是，用成績(jī)來(lái)反推過(guò)去的一切都是錯(cuò)誤的方式，本身就是另外一種成績(jī)至上的表達(dá)，完全無(wú)視了其中的復(fù)雜性。例如，早年在省內(nèi)的高壓訓(xùn)練給李娜造成了一定的心理創(chuàng)傷，但她同時(shí)也確實(shí)因?yàn)榻叹毜膰?yán)苛很快打出了成績(jī)。

這種訓(xùn)練方式的確具有不可忽視的巨大缺陷，受限于時(shí)代，中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)起步晚，和歐美職業(yè)化的培養(yǎng)方式差距巨大，不可能一步到位就提供相對(duì)健全的培養(yǎng)路徑。然而當(dāng)時(shí)幾乎沒(méi)有人去討論這種缺陷存在的客觀原因，只是盲目的歸結(jié)為體制上的先天殘缺——現(xiàn)在回想起來(lái)，和西方媒體在過(guò)去幾十年間攻擊我國(guó)社會(huì)體制和經(jīng)濟(jì)制度一樣，粗暴又無(wú)理。

幸運(yùn)的是，類似的話術(shù)在經(jīng)濟(jì)和政治領(lǐng)域已經(jīng)不再獨(dú)占鰲頭，想必合作共贏這種中國(guó)式的表達(dá)，慢慢也會(huì)在其他的大眾傳播層面體現(xiàn)出它獨(dú)特的影響力和生命力。

這需要全社會(huì)的共同努力，包括媒體。

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