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必勝客不孤單 可口可樂(lè)在華銷(xiāo)售額也頹勢(shì)明顯
關(guān)鍵字: 可口可樂(lè)二季度的中國(guó)銷(xiāo)量泡面啤酒中國(guó)消費(fèi)升級(jí)影響老牌巨頭業(yè)績(jī)
不過(guò),雖然必勝客不爭(zhēng)氣,百勝的業(yè)績(jī)卻仍然小幅上漲,其全球總營(yíng)收同比上漲3%,其中主要貢獻(xiàn)力來(lái)自肯德基全球業(yè)務(wù)。
事實(shí)上,肯德基中國(guó)在進(jìn)入2015下半財(cái)年后業(yè)績(jī)開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)。它連續(xù)四個(gè)季度同店銷(xiāo)售額也保持了正增長(zhǎng)。
百勝方面沒(méi)有指出二季度肯德基中國(guó)增長(zhǎng)的具體理由,不過(guò),自2015年開(kāi)始大力推行的門(mén)店翻新計(jì)劃,加之與圖書(shū)、游戲、網(wǎng)絡(luò)直播的跨界營(yíng)銷(xiāo),包括今年4月簽約鹿晗,可是都為這家洋快餐重新找回了一部分年輕消費(fèi)者。
迫于股東壓力,百勝一直想要?jiǎng)冸x其中國(guó)業(yè)務(wù),分拆上市。但卻一直不順利,據(jù)觀察者網(wǎng)此前報(bào)道,繼和中投支持的私募股權(quán)公司KKR & Co談崩之后,百勝再次和中國(guó)私募股權(quán)基金春華資本集團(tuán)和新加坡主權(quán)財(cái)富基金淡馬錫再次產(chǎn)生分歧,使得百勝最終能否出售該資產(chǎn)面臨風(fēng)險(xiǎn)。
有報(bào)道稱,基于百勝中國(guó)的業(yè)績(jī),使得交易雙方在價(jià)格上產(chǎn)生分歧是交易失敗的主要原因。
實(shí)際上,近年來(lái),中國(guó)的社會(huì)、市場(chǎng)和消費(fèi)者都在慢慢變化,十年前,真維斯、班尼路等品牌還位列一線,雀巢的速溶咖啡也曾風(fēng)靡一時(shí),但現(xiàn)在,中國(guó)的一切都已經(jīng)不同。
消費(fèi)升級(jí)或許是答案之一,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù),2005年中國(guó)城鎮(zhèn)人均可支配收入為10493元,而到了2015年,這個(gè)數(shù)字是31195元。
等風(fēng)來(lái)解讀:
西餐,西式快餐的衰落跟中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增減關(guān)系不大,主要是生活水平提高以后,健康飲食的觀念更強(qiáng),這些垃圾食品的消費(fèi)自然會(huì)減少。而且就憑簡(jiǎn)單幾樣食單,想在中國(guó)市場(chǎng)混,過(guò)了新鮮勁兒,也就是偶爾換個(gè)口味才會(huì)選擇。
至少個(gè)人覺(jué)得披薩還不如街邊的山東煎餅,雞蛋灌餅口味好。本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,文章內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表平臺(tái)觀點(diǎn),未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載,否則將追究法律責(zé)任。關(guān)注觀察者網(wǎng)微信guanchacn,每日閱讀趣味文章。
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- 責(zé)任編輯:趙曉明
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