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【文/觀察者網(wǎng) 奕含】

“中國經(jīng)濟受到中美貿(mào)易摩擦升級的進一步影響……似乎也傳導(dǎo)到消費者。我們在中國零售店和渠道合作伙伴的流量也在下降。市場數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機市場的收縮尤為劇烈?！?

在2019年首個交易日（當?shù)貢r間1月2日）盤后，蘋果公司宣布下調(diào)2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預(yù)期。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在致投資人的信中表示，諸多因素造成公司營收不及預(yù)期，其中包括大中華區(qū)在內(nèi)的新興市場需求不佳成為重要因素。而中國經(jīng)濟增速放緩和中美貿(mào)易摩擦升級是大中華區(qū)銷量放緩的關(guān)鍵。

“事實上，大中華區(qū)的iPhone、mac、ipad等所導(dǎo)致的營收缺口比例超過100%（觀察者網(wǎng)注：這意味著，蘋果旗下其他產(chǎn)品錄得正增長），”庫克稱。

目前，庫克已經(jīng)表示將在本季度訪華。

對此，《紐約時報》指出，此次蘋果公司調(diào)整營收預(yù)期，為其16年來首次下調(diào)。隨著全球智能手機市場出現(xiàn)飽和，蘋果手機銷量增速已連續(xù)多年放緩。去年底，蘋果公司宣布從下季度起將停止報告iPhone等設(shè)備的具體銷量時，投資者便開始擔(dān)心這一趨勢將會加劇。

觀察者網(wǎng)最新注意到，美國投資者權(quán)益律師事務(wù)所伯恩斯坦·利布哈德（Bernstein Liebhard LLP）2日宣布，正在代表蘋果股東調(diào)查該公司潛在的證券欺詐行為，原因是蘋果及其高管可能向投資者發(fā)布了重大誤導(dǎo)性商業(yè)信息。

另外，國際知名市場調(diào)研公司Counterpoint給出的一份報告顯示，去年第三季度國內(nèi)手機市場前四強為華為、VIVO、OPPO、小米，四者市場份額已達到78%。而蘋果的市場份額只有9%。

庫克致投資人信件截圖

《紐約時報》截圖

甩鍋中國經(jīng)濟和中美貿(mào)易摩擦

在致投資人的信件中，庫克寫道，“雖然我們預(yù)計主要新興市場會面臨一些挑戰(zhàn)，但沒有預(yù)計到經(jīng)濟減速的幅度。事實上，大中華區(qū)的iPhone、mac、ipad等所導(dǎo)致的營收缺口比例超過100%（觀察者網(wǎng)注：這意味著，蘋果旗下其他產(chǎn)品錄得正增長）?！?

對于中國經(jīng)濟，庫克特別提及“2018年第三季度，中國GDP增速為過去25年來第二低。”

此外，庫克還表示，其他因素也影響著iPhone的市場表現(xiàn)，包括運營商向用戶提供補貼的減少、美元匯率的強勁走勢，以及一些消費者利用iPhone電池更換價格大幅降低選擇更換電池，而非更換手機等。

庫克信件截圖

當天，《紐約時報》刊發(fā)題為《由于中國經(jīng)濟減速，蘋果下調(diào)收入預(yù)期》的報道。

報道稱，憑借在中國設(shè)立40多家商店、銷售了數(shù)億臺iPhone手機，蘋果可謂是在中國最成功、最知名的美國公司。由于很大的iPhone銷量，中國近年來已成為蘋果第三大市場。由于美中貿(mào)易摩擦升級，蘋果手機在中國銷售額顯著放緩，這迫使蘋果公司降低其最近一個季度的收入預(yù)期。

報道認為，蘋果公司這則意外聲明表明美國公司，尤其是技術(shù)巨頭對經(jīng)濟前景不明朗以及美中貿(mào)易摩擦的擔(dān)憂。

報道還援引庫克的分析，稱蘋果公司在中國大陸、香港和臺灣地區(qū)的銷售額下降可能超過43億美元，這大致相當于該公司的整體收入下降。而iPhone以外的類別（服務(wù)、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備等）同比增長近19%。

另據(jù)CNBC3日報道，庫克已經(jīng)表示將于本季度再度來華。

庫克一直都對美國總統(tǒng)特朗普的貿(mào)易戰(zhàn)持反對態(tài)度。今年3月，庫克曾在北京表示，中美雙方應(yīng)該秉持開放包容的貿(mào)易，把蛋糕共同做大。

銷量多年放緩

雖然蘋果方面認為大中華區(qū)銷量影響了公司的整體銷售，但《紐約時報》也指出，隨著全球智能手機市場出現(xiàn)飽和，iPhone的銷量增速已連續(xù)多年放緩。

事實上，早在去年底，蘋果公司宣布從下季度起將停止報告iPhone等設(shè)備的具體銷量時，投資者便開始擔(dān)心這一趨勢將會加劇。

此外，此次發(fā)布公告，很可能是蘋果公司自2002年以來首次修訂其營收指引，這也進一步增加了外界的擔(dān)憂。

對于庫克提及的運營商減少向用戶提供補貼以及消費者更換電池非手機等情況，《紐約時報》指出，這是蘋果公司自己造成的：公司主動將電池更換成本從79美元降至29美元，而新款iPhone價格往往高達1000美元。

國產(chǎn)手機再進一步

在蘋果下調(diào)在華銷售預(yù)期的同時，中國國內(nèi)手機銷量也出現(xiàn)減少。

去年11月13日，市場調(diào)研機構(gòu)GFK發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，中國這個全球最大、最賺錢的手機市場首次出現(xiàn)“量價雙降”的局面。尤其在2018年三季度，中國手機市場銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%。

在此趨勢下，GfK下調(diào)2018年中國手機市場指數(shù)，對于全年零售銷量預(yù)測調(diào)整為4.22億臺，同比下降9.5%。

不過，在國內(nèi)銷售整體疲軟的形勢下，vivo卻在第三季度逆市大增18.5%，反超OPPO排名第二，市場份額達22.3%，成為所有廠商中增速最快的“大贏家”。

去年11月2日，Counterpoint給出的2018年第三季度國內(nèi)智能手市場報告顯示，國內(nèi)市場前四強為華為、VIVO、OPPO、小米，市場份額分別23%、21%、21%、13%。

這意味著，華為（包含榮耀）、小米、OPPO和vivo這四家國內(nèi)廠商一路狂飆，已經(jīng)統(tǒng)領(lǐng)了國內(nèi)智能手機市場，四者份額加起來達到了78%，而在一年之前這個比例是71%，行業(yè)集中度進一步加劇。

相比之下，三季度國際品牌蘋果出貨量同比下降17%，市場份額只有9%，而昔日霸主三星則猛降67%，份額跌剩1%。

《時代周報》指出，整體而言，中國品牌在過去三年激烈的市場競爭中完成了洗牌與分化，主流玩家們通過產(chǎn)品技術(shù)積累和投入提升了行業(yè)壁壘，并利用供應(yīng)鏈和資金優(yōu)勢控制行業(yè)走向，最終形成了行業(yè)壟斷趨勢，強者恒強。原本高高在上的國際選手蘋果與三星，則在中國一路走低。

在手機市場整體銷售疲軟，各家產(chǎn)品、渠道、營銷方式趨同背后，最終決定勝敗的關(guān)鍵，在于技術(shù)驅(qū)動和產(chǎn)品創(chuàng)新力本身。而隨著5G的商用進程加快，也將為“如困獸斗般”的手機廠商們再次打開新的市場空間，而蛋糕雖巨大誘人，但5G時代搶跑的關(guān)鍵同樣在于技術(shù)積累。

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