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1月份的最后一天，美國電商巨頭亞馬遜股價收漲近3%，重回美股市值第一公司的寶座。當天收盤后，亞馬遜公布了去年第四季度業(yè)績——營收連續(xù)第三個季度打破紀錄，營收和盈利均超過市場預(yù)期。

可是“美股頭牌”僅僅當了一天，在財報后公布后的第二個交易日（2月1日），亞馬遜股價大跌近5%。

很多分析師將此歸咎于市場對增速放緩的擔憂：比如自營電商業(yè)務(wù)營收增速放緩，比如Prime會員為主的訂閱服務(wù)營收增速放緩，再如亞馬遜在印度布局受挫等。

可是，在2月1日披露的2018年年報中，亞馬遜提到了另一大風險：假貨。這是亞馬遜首次在例行報表中提到假貨問題。

財報中首次提到假貨

在2018年財報的“風險因素”一欄中，亞馬遜提到了很多風險，包括市場競爭、經(jīng)營壓力、投資、庫存等等，但最后一項這樣寫道：公司可能會為商家的欺詐等違法行為負責。

亞馬遜在隨后的文字描述中提到：

我們無法阻止平臺上的商家銷售非法、假冒、盜版、或盜竊的商品。這些行為既違反法律，也不符合道德準則，侵犯了他人的權(quán)利，也違反了亞馬遜的規(guī)定。

在亞馬遜平臺上，時常有消費者投訴買到假貨，但在此之前，假冒（counterfeit）、盜版（pirated）等詞語從未出現(xiàn)在亞馬遜的財報中。為何如今亞馬遜專門將此納入風險范疇中？

亞馬遜在年報中說道，根據(jù)公司的糾紛索賠機制，當消費者買到假貨，平臺將會賠償。但現(xiàn)在，假貨投訴越來越多，導致公司的賠償成本增加，進而對公司業(yè)績造成負面影響。此外，假貨泛濫也損害了公司的形象，導致亞馬遜面臨一些了民事甚至刑事訴訟。

第三方賣家增多，假貨泛濫

亞馬遜將假貨泛濫歸咎于平臺上的第三方賣家越來越多。2018年第四季度，第三方賣家的商品銷量占比已經(jīng)超過了全平臺的一半，達到52%。

根據(jù)Statista統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2013年二季度到2018年三季度，亞馬遜平臺第三方賣家銷量占比從40%增長到了53%。

數(shù)據(jù)來源：Statista

但是，亞馬遜并不是沒有從中得到好處。通過為商家提供服務(wù)，亞馬遜的傭金、打包和運輸?shù)鹊谌劫u家服務(wù)收入年年攀升，2016年為229億美元，到了2018年則增長到了427億美元。

當然，這也是亞馬遜主動轉(zhuǎn)型的一部分。因為網(wǎng)上商城第三方賣家的銷量增速比自營零售銷量增速更快，而且毛利率更高，亞馬遜不用親自進貨、庫存、銷售，只需給商家提供服務(wù)就能賺錢。

結(jié)果，登陸亞馬遜的不只有品牌店，還有無數(shù)“小商販”，假貨也就從此泛濫開來。

今年1月，美國《大西洋月刊》的一位作者寫了一篇文章，講訴了自己如何在亞馬遜上花925美元買了一件假的“加拿大鵝”：

“當我點擊確認下單后，收到一封郵件：我的加拿大鵝正從新加坡發(fā)貨，將途經(jīng)中國香港。難道加拿大鵝不是在加拿大生產(chǎn)的？后來我才發(fā)現(xiàn)，這個商家的名字不是加拿大鵝，而是一個名叫Greg Adamserft的店家。當時，這個網(wǎng)店只有三條評論，都是五星。幾周之后，全都是一星差評?！?

大西洋月刊網(wǎng)站作者Deborah Copaken買到的假“加拿大鵝”

加拿大鵝正品Logo（圖片來源：加拿大鵝官網(wǎng)）

每經(jīng)小編發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)有多位消費者投訴說，這家網(wǎng)店賣的加拿大鵝是假貨。

亞馬遜打假

第一次在年報中提到假貨，并不表示亞馬遜之前對這些情況一無所知。“反假貨”一直是亞馬遜平臺的重要條款。

亞馬遜反假貨規(guī)定這樣寫到：若商家出售或提供假冒產(chǎn)品，亞馬遜會立即暫?；蚪K止賣家賬戶，并銷毀該商家在亞馬遜物流中心的假貨，損失由商家承擔。此外，亞馬遜也鼓勵正品產(chǎn)權(quán)所有者舉報。

去年12月，亞馬遜就以出售盜版教科書為由，處罰了20多家二手書商，暫停了它們的賬號。更關(guān)鍵的是，這次處罰不是因為消費者的投訴，而是亞馬遜的主動調(diào)查。這顯示出亞馬遜現(xiàn)在對假冒偽劣商品的態(tài)度。

亞馬遜假貨的問題也引起了一些大型零售品牌的注意。美國有一個“服裝和鞋類協(xié)會”，該協(xié)會代表著1000多個品牌的利益，旨在保護各品牌的名譽、知識產(chǎn)權(quán)、以及工人和消費者的利益。去年10月，美國服裝和鞋類協(xié)會建議，美國政府應(yīng)該將亞馬遜平臺上的一些第三方網(wǎng)站列入“惡名市場”（Notorious Markets）名單。惡名市場即存在大規(guī)模侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的市場。

之前幾年，服裝和鞋類協(xié)會都在與亞馬遜進行定期對話，去年5月，協(xié)會的一些成員與亞馬遜的相關(guān)團隊見了面，討論了亞馬遜對知識產(chǎn)權(quán)保護不到位的問題。

雖然“服裝和鞋類協(xié)會”在建議書上表示“亞馬遜有能力、也應(yīng)該成為打擊假冒偽劣產(chǎn)品的領(lǐng)導者”，但讓亞馬遜惱火的是，這可能讓特朗普抓住它的“把柄”。長期以來，特朗普就認為亞馬遜存在壟斷問題，而且時不時地在社交媒體上“怒噴”亞馬遜和創(chuàng)始人貝佐斯，但直到現(xiàn)在，特朗普對亞馬遜的威脅還停留在口頭階段。

去年以來，亞馬遜也想了一些新辦法來保護知識產(chǎn)權(quán)，透明項目（Transparency）就是其中之一，該項目通過一種專門設(shè)計的條形碼來驗證產(chǎn)品真假，先行使用的商家可以免費使用六個月，隨后每個條形碼將收費1美分至5美分不等。打假，對亞馬遜來說，也是一門生意。

記者 王嘉琪