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水土不服的岔路： 亞馬遜退出中國(guó)，福特提拔中國(guó)高管
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奕含觀世界
最后更新: 2020-05-31 13:26:51電商亞馬遜撤出中國(guó)
與福特加快在華本土化進(jìn)程形成對(duì)比，亞馬遜上月宣布將從7月18日起將不再運(yùn)營(yíng)中國(guó)電商業(yè)務(wù)，并停止在亞馬遜中國(guó)網(wǎng)址向商戶提供服務(wù)。這個(gè)2004年入華，一度稱為全球最高市值公司，即將從中國(guó)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)“撤兵”。
觀察者網(wǎng)曾指出，亞馬遜在進(jìn)入中國(guó)初期取得了成功，2011年至2012年的市場(chǎng)份額超過(guò)15%。然而，這一比例目前已跌至不足1%。
對(duì)此，維德布什證券（Wedbush Securities）分析師邁克爾?帕赫特（Michael Pachter）評(píng)價(jià)說(shuō)：“他們退出中國(guó)是因?yàn)闃I(yè)務(wù)不再盈利和增長(zhǎng)?！?
一位自稱是前亞馬遜員工的“不靠譜的YK”撰文稱，從來(lái)沒(méi)有在中國(guó)取勝的決心、“你瞅啥”那種傲慢式的“水土不服”，以及對(duì)中方的極度不信任是造成亞馬遜在華失敗的主要原因。
去年5月，《財(cái)經(jīng)天下周刊》刊文指出，在外界看來(lái)，亞馬遜中國(guó)歷年來(lái)的高管都是不接地氣的職業(yè)經(jīng)理人，缺少創(chuàng)業(yè)精神，權(quán)力有限。2005年4月，收購(gòu)的次年，原總裁林水星和副總裁陳年就宣布退位。陳年創(chuàng)辦凡客網(wǎng)前曾說(shuō)：“美國(guó)人基本上不聽你的，想做一份符合你理解的中國(guó)市場(chǎng)規(guī)劃太艱難。”
市場(chǎng)研究公司Rakuten Intelligence3月發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2018年，亞馬遜美國(guó)站（不包括App銷售）銷售額占美國(guó)電商市場(chǎng)總銷售額的33.7%，略低于2017年的35.1%。
事實(shí)上，不只有福特、亞馬遜選擇在中國(guó)進(jìn)與退，商務(wù)部研究院研究員張建平曾于2017年指出，中國(guó)利用外資的規(guī)模一直維持在高位，而且這幾年都有小幅增長(zhǎng)。從結(jié)構(gòu)來(lái)看，進(jìn)來(lái)的外資主要集中在服務(wù)業(yè)和高端制造這兩個(gè)重要領(lǐng)域。過(guò)去的外商投資70%是進(jìn)入制造業(yè)，今天外商投資65%-70%是在服務(wù)業(yè)里。
總而言之，中國(guó)市場(chǎng)歡迎外資來(lái)做生意，但市場(chǎng)一定會(huì)淘汰那些“不接地氣”的外資企業(yè)，亞馬遜和福特的選擇，已經(jīng)為后來(lái)者做了榜樣。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 奕含
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