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財(cái)報(bào)顯示，2018年、2019年和2020年，愛(ài)奇藝的營(yíng)業(yè)成本分別為271億元、303億元和279億元，其中大部分都是用來(lái)內(nèi)容自制和版權(quán)采買(mǎi)。

這也為愛(ài)奇藝帶來(lái)了不菲的成績(jī)，2019年，愛(ài)奇藝平臺(tái)的獨(dú)播劇數(shù)量為95部，比第二名和第三名總和還多。自制內(nèi)容《隱秘的角落》《中國(guó)有嘻哈》《奇葩說(shuō)》綜藝系列此前都給愛(ài)奇藝帶來(lái)不錯(cuò)的口碑和流量。

但是愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，長(zhǎng)視頻行業(yè)就是一個(gè)“窮廟富和尚”的行業(yè)，明星導(dǎo)演都賺了大錢(qián)，就視頻平臺(tái)虧錢(qián)。這也一度成為了行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

比如，《如懿傳》一共87集賣(mài)到了13.5億，兩位主演工資就占了1.5億元。

盡管2018廣電總局下發(fā)的明星“限薪令”，禁止網(wǎng)劇全部演員片酬超過(guò)總成本40%，主演片酬不超過(guò)總片酬70%。長(zhǎng)視頻的內(nèi)容成本依然還是居高不下。

2018年愛(ài)奇藝內(nèi)容成本占比高達(dá)84%，2020年內(nèi)容成本雖有下降但是仍達(dá)到了70%。

而今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，本季度愛(ài)奇藝內(nèi)容成本53億元，占全部營(yíng)收成本的3/4。當(dāng)季愛(ài)奇藝會(huì)員收入42.9億元，連內(nèi)容成本都無(wú)法覆蓋。

盡管愛(ài)奇藝在內(nèi)容成本上投入這么多，但是回報(bào)卻并不是那么樂(lè)觀，

2020年，愛(ài)奇藝內(nèi)容供給與質(zhì)量出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑。

一方面，第三方內(nèi)容供給的短缺。另一方面，是2021年愛(ài)奇藝自制內(nèi)容口碑的下滑。比如愛(ài)奇藝自制劇《致命愿望》和《八角亭迷霧》的豆瓣評(píng)分都不及6分。

這直接影響到愛(ài)奇藝的兩大收入來(lái)源——付費(fèi)會(huì)員與廣告收入

過(guò)去幾年，愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)量雖然一直在上漲，但是會(huì)員數(shù)量的增速一直在放緩。

并且從2020年二季度開(kāi)始，愛(ài)奇藝會(huì)員訂閱數(shù)量就開(kāi)始了持續(xù)陰跌。

今年一季度，愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模凈增長(zhǎng)約360萬(wàn)，二季度，會(huì)員規(guī)模增量則降至90萬(wàn)，到了三季度，會(huì)員規(guī)模變成負(fù)增長(zhǎng)。

付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)成績(jī)一直難看，為了提升收入，愛(ài)奇藝選擇了超前點(diǎn)播，與自制偶像綜藝選秀，這一度為其帶來(lái)不錯(cuò)的收益，但今年5月，《青春有你3》被有關(guān)部門(mén)責(zé)令停止錄制與播出，10月，“超前點(diǎn)播”也被國(guó)家監(jiān)管部門(mén)勒令取消。

接二連三的打擊讓愛(ài)奇藝疲于招架。搖錢(qián)樹(shù)倒下后，禍不單行的愛(ài)奇藝的廣告收入也不斷下滑。

財(cái)報(bào)顯示，2021年Q3，愛(ài)奇藝在線廣告服務(wù)營(yíng)收17億元，同比下降10%。這一切都加劇了愛(ài)奇藝的窘態(tài)，然而更可怕的是除去優(yōu)愛(ài)騰之間的競(jìng)爭(zhēng)，短視頻平臺(tái)的崛起更是愛(ài)奇藝噩夢(mèng)。

裁員是為了求生

一直燒錢(qián)帶來(lái)的結(jié)果是愛(ài)奇藝資金開(kāi)始處于緊繃狀態(tài)。據(jù)財(cái)報(bào)，截至三季度，愛(ài)奇藝還有現(xiàn)金以及等價(jià)物73億元，短期投資36.6億元；流動(dòng)資產(chǎn)總計(jì)190億元難以覆蓋流動(dòng)負(fù)債279億元。且還有短期借貸和長(zhǎng)期借貸到期近95億元。

燒錢(qián)道路上，愛(ài)奇藝還有兩個(gè)哥們，一個(gè)背靠阿里的優(yōu)酷，一個(gè)騰訊的親兒子騰訊視頻。在限薪令出來(lái)之后，騰訊視頻的CEO孫忠懷2020年仍表示三年內(nèi)會(huì)在內(nèi)容投入千億。

背靠百度的愛(ài)奇藝似乎比之兩位老對(duì)手就沒(méi)了那么大的底氣。

在沒(méi)錢(qián)燒也沒(méi)錢(qián)賺的窘境之下，裁員可能是愛(ài)奇藝此前唯一能抓住的一根求生稻草。

愛(ài)奇藝不是沒(méi)有過(guò)背靠更強(qiáng)靠山的機(jī)會(huì)。

此前有媒體報(bào)道阿里與騰訊欲收購(gòu)愛(ài)奇藝，而2020年11月，路透消息稱(chēng)，阿里巴巴和騰訊暫停了收購(gòu)愛(ài)奇藝股份的談判，未達(dá)成協(xié)議的主要原因是百度開(kāi)出了200億美元的高價(jià)，而愛(ài)奇藝當(dāng)時(shí)的市值為160億美元。

而時(shí)至今日，愛(ài)奇藝的價(jià)值顯然大不如前。

此次第三季財(cái)報(bào)發(fā)布后首個(gè)交易日，愛(ài)奇藝股價(jià)暴跌17%。從今年3月開(kāi)始，愛(ài)奇藝就在資本市場(chǎng)一路被看衰，股價(jià)從高峰時(shí)期的28.91美元一路下跌至如今的5.65美元，市值縮水超過(guò)80%。

據(jù)彭博社今年10月報(bào)道，愛(ài)奇藝計(jì)劃最快本年底在香港二次上市，預(yù)期將集資至少5億美元，目前公司已委聘里昂、美銀及高盛為負(fù)責(zé)投行。

不知道才斷臂求生的愛(ài)奇藝是否能夠等到它的續(xù)命錢(qián)呢？

（文內(nèi)愛(ài)奇藝員工阿文為化名）