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素質(zhì)教育成為K12階段可以市場化教育的核心板塊，琴棋書畫等興趣內(nèi)容多元，加上與原先K12用戶群體重合度較高，行業(yè)機構(gòu)都在布局素質(zhì)教育。

頭部玩家中，網(wǎng)易有道將素質(zhì)教育業(yè)務(wù)“STEAM課程”作為轉(zhuǎn)型的一大重點，據(jù)不久前的財報會議，有道象棋、有道圍棋的總成交額在2021第四季度同比增長130%左右，季度環(huán)比增長30%以上，體現(xiàn)了持續(xù)增長的態(tài)勢。

有道選擇繼續(xù)發(fā)力棋類項目，于近日推出了“有道縱橫棋院”APP，可在線玩圍棋和國際象棋的對弈比賽。猿輔導則相繼推出南瓜科學、小猿閱讀等素質(zhì)教育產(chǎn)品，近期推出的小猿閱讀提供閱讀素養(yǎng)培訓的課程。

好未來也首先選擇素質(zhì)教育為轉(zhuǎn)型方向，去年11月，好未來創(chuàng)始人張邦鑫在內(nèi)部信里詳細列出了公司轉(zhuǎn)型的三個路徑：一是為2-18歲的人群提供素質(zhì)教育、基于出版和數(shù)字內(nèi)容的新型學習服務(wù)；二是利用AI、直播、大數(shù)據(jù)、教育內(nèi)容等技術(shù)，開啟針對第三方機構(gòu)和全日制學校的智慧教育與科技服務(wù)業(yè)務(wù)；三是開啟出海業(yè)務(wù)，運營海外分校，嘗試海外投資。

多鯨教育研究院發(fā)布的《2022 中國素質(zhì)教育行業(yè)報告》顯示，在新的形勢下，素質(zhì)教育有了更多的發(fā)展機會，但綜合能力取勝者才能成為行業(yè)的贏家，較強產(chǎn)品力、較高運營效率、優(yōu)質(zhì)渠道、復合品類等是行業(yè)頭部具備的典型特征。

《報告》預計2023年國內(nèi)素質(zhì)教育市場規(guī)模將突破4787億元

成人職業(yè)教育方面，研究生考試培訓、公務(wù)員培訓、數(shù)字技能培訓都是熱門增長點。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預測，2022年我國的成人教育市場規(guī)模將達到13271億元。

市場規(guī)?？捎^，教育機構(gòu)紛紛投入。2月10日，中公教育成立全資子公司四川中公鹿鳴文化傳媒有限公司，中公教育方面表示，該全資子公司將獨立運營職業(yè)教育相關(guān)培訓業(yè)務(wù)，此前，中公教育已經(jīng)成立職教事業(yè)部。

高途也選擇押寶職業(yè)教育。高途的財報顯示，未來，高途將重點轉(zhuǎn)向成人教育培訓、職業(yè)教育培訓和智能數(shù)字產(chǎn)品。

另一邊，線上職教龍頭玩家已經(jīng)在沖擊資本市場。2月28日晚，主營業(yè)務(wù)為成人職業(yè)教育服務(wù)的粉筆科技向香港聯(lián)交所遞交IPO招股書，招股書顯示，粉筆科技2019年、2020年營收分別為11.6億元、21.3億元，2021年1-9月營收為26.3億元，同比增長約80%。2021年，粉筆科技線上平臺平均月活躍用戶達到650萬人。

老年教育則是更加新興的賽道，隨著中國社會老齡化程度加深，銀發(fā)經(jīng)濟的紅利期到來。日前，國務(wù)院印發(fā)了《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》，《規(guī)劃》，其中明確指出“創(chuàng)新發(fā)展老年教育”、“鼓勵老年教育機構(gòu)開展在線老年教育”。

行業(yè)機構(gòu)聞風而動。今年1月，職業(yè)教育品牌“開課吧”宣布正式布局銀發(fā)教育市場，推出中老年興趣學習平臺“明椿學社”，并完成了數(shù)千萬元獨立融資。

同時，也有企業(yè)將目光看向教育行業(yè)的其他群體。近日，字節(jié)跳動旗下的大力教育推出教師服務(wù)平臺“潭水源”，據(jù)官網(wǎng)介紹，“潭水源”平臺提供研修課程、培訓學習、教學素材、專家引領(lǐng)等服務(wù)，幫助教師專業(yè)能力提升和知識分享交流。

此前，大力教育的四大在線教育業(yè)務(wù)“GOGOKID”、“你拍一”、“清北小班”和“湯圓英語”都已停止服務(wù)，新平臺的出現(xiàn)意味著大力教育已經(jīng)正式開始調(diào)整發(fā)展方向。據(jù)行業(yè)消息，目前，大力教育正在教育輔助工具、家長社區(qū)、教師社區(qū)、成人職業(yè)教育等方面進行探索。

智能教育硬件是下一個風口？

幾個轉(zhuǎn)型方向中，最熱鬧的還屬智能硬件中的學習機。3月1日，斑馬APP宣布，推出智能學習機G1，售價7800元。此前，已經(jīng)有多家企業(yè)發(fā)布了學習機產(chǎn)品。

據(jù)多知網(wǎng)報道，當前各家扎堆推出學習機，包括豆神教育、愛學習、樂樂課堂、松鼠AI、掌門教育等，去年，新東方旗下OKAY智慧教育、科大訊飛、視源股份旗下希沃、天貓精靈、小度均推出了新一代的學習機產(chǎn)品。

學習機產(chǎn)品扎堆出現(xiàn)

各家都在瞄準學習機的原因之一是，硬件的盈利能力更有優(yōu)勢。一個成功的案例是，曾以學科培訓和智能硬件“雙條腿走路”的網(wǎng)易有道，在行業(yè)普遍虧損時實現(xiàn)了首季度盈利。

據(jù)網(wǎng)易有道2月24日公布的業(yè)績報告，在剔除K9學科培訓業(yè)務(wù)后，網(wǎng)易有道2021年第四季度和2021年全年凈收入分別為10.49億元和40.16億元，同比分別增長22.6%和58.9%。在非美國通用會計準則下，網(wǎng)易有道首次實現(xiàn)季度盈利，第四季度凈利潤為0.31億元。

網(wǎng)易有道CEO周楓在財報電話會議中稱，有道的業(yè)務(wù)處于“持續(xù)盈利的正確軌道上”，這一軌道即是智能硬件。

財報顯示，在智能硬件方面，有道第四季度實現(xiàn)收入3.178億元，同比增長33.9%。主要歸因于有道詞典筆銷量大幅增長的推動，有道詞典筆出貨量突破50萬支，創(chuàng)歷史新高。2021年全年，有道智能硬件的收入達到9.804億元，比2020年增長81.6%。

周楓在財報會議中提到：“今年將是智能硬件的轉(zhuǎn)折點?！?財報顯示，鑒于K9學科課外輔導業(yè)務(wù)已經(jīng)剝離，網(wǎng)易有道更多的關(guān)注將集中在人工智能和技術(shù)驅(qū)動的業(yè)務(wù)，未來如智能硬件和教育數(shù)字化解決方案的收入將是反映業(yè)務(wù)績效的關(guān)鍵指標。

有道詞典筆

曾專注于在線教育的作業(yè)幫也將目光投向智能硬件。近日，作業(yè)幫推出喵喵機新品F1家用學習打印機，是一款智能的學習專屬打印機，售價899元。自切割學科培訓業(yè)務(wù)后，作業(yè)幫的方向轉(zhuǎn)變?yōu)榭萍碱I(lǐng)域，智能硬件是作業(yè)幫重點發(fā)力的一個方向，除了喵喵機系列，還推出了智能寫字筆等。

但值得注意的是，智能學習硬件賽道的競爭不亞于曾經(jīng)的學科教培。在學習機領(lǐng)域，步步高、優(yōu)學派、讀書郎、科大訊飛等老牌選手早就占據(jù)市場。

2021年，科大訊飛學習機實現(xiàn)整體銷量增長150%，雙11銷量增長300%。今年2月，科大訊飛董事長劉慶峰在投資者交流會上透露，2022 年學習機收入目標增長超過200%，到十四五做到年收入 100 億元。

同樣的，素質(zhì)教育和職業(yè)教育賽道也不是空白的，轉(zhuǎn)型企業(yè)勢必要面臨和原生玩家的競爭，生存壓力依舊很大。目前來看，教培企業(yè)也逐漸在尋找自己的轉(zhuǎn)型路徑，但未來在何處尚未可知。

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