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文|劉東峰

11月29日，嗶哩嗶哩發(fā)布三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，嗶哩嗶哩第三季度總凈營(yíng)收為58億元（約合8.154億美元），與上年同期相比增長(zhǎng)11%。該營(yíng)收符合此前預(yù)測(cè)的56~58億元。凈虧損為17億元（約合2.412億美元），同比下降36%。遠(yuǎn)低于此前彭博預(yù)期的虧損18.25億元。

嗶哩嗶哩營(yíng)收主要來自包含游戲業(yè)務(wù)、增值業(yè)務(wù)、廣告業(yè)務(wù)、電商及其他業(yè)務(wù)在內(nèi)四個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

其中增值業(yè)務(wù)（VAS）為主要營(yíng)收來源，財(cái)報(bào)顯示嗶哩嗶哩三季度增值業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)22億元，占總業(yè)務(wù)比重為37.9%，同比增長(zhǎng)了16%。公司表示，主要得益于公司增值服務(wù)（包括高級(jí)會(huì)員計(jì)劃、直播服務(wù)和其他增值服務(wù)）的付費(fèi)用戶數(shù)量增加，公司加大變現(xiàn)力度。

此外，游戲業(yè)務(wù)三季度營(yíng)收為15億元，所占比重約25.86%，同比去年增長(zhǎng)6%。嗶哩嗶哩在財(cái)報(bào)中表示，新推出的手機(jī)游戲。中金公司認(rèn)為，嗶哩嗶哩6月29日公測(cè)的《時(shí)空獵人3》表現(xiàn)良好。

廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收三季度營(yíng)收14億元人民幣，同比去年增長(zhǎng)16%。B站在財(cái)報(bào)中表示，這一增長(zhǎng)由于嗶哩嗶哩品牌在中國(guó)在線廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步認(rèn)可，以及嗶哩嗶哩廣告效率的提高。

然而，中金公司表示，當(dāng)下嗶哩嗶哩內(nèi)容供給逐步增加，廣告仍待外部環(huán)境改善。廣告方面，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，廣告主投放意愿仍相對(duì)低迷；公司持續(xù)升級(jí)廣告生態(tài)建設(shè)，并通過StoryMode強(qiáng)化效果投放。

電商及其他業(yè)務(wù)三季度營(yíng)收7.578億元，同比增長(zhǎng)3%。

從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，嗶哩嗶哩本季度日活躍用戶數(shù)量、月活躍用戶數(shù)量及平均每月付費(fèi)用戶都得到增長(zhǎng)。其中三季度嗶哩嗶哩日活躍用戶數(shù)量為9030萬，同比增長(zhǎng)25%；月活躍用戶數(shù)量達(dá)3.326億，同比增長(zhǎng)25%；平均每月付費(fèi)用戶達(dá)到2850萬，同比增長(zhǎng)19%。

浙商證券認(rèn)為，公司的StoryMode(故事模式)能吸引多元?jiǎng)?chuàng)作者豐富B站內(nèi)容生態(tài)，提升用戶使用粘性(打開頻率、DAU、使用時(shí)長(zhǎng))，并帶來高毛利、高效率的增量廣告收入，助力B站商業(yè)化及盈利能力的提升。

截至三季度，嗶哩嗶哩持有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款以及短期投資總額為239億元。公司預(yù)計(jì)，四季度將實(shí)現(xiàn)營(yíng)收60至62億元。

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