觀察員
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年收入首次突破萬億元，但京東面臨更大壓力
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周毅是故意的還是不小心？
京東“百億補貼”，來遲了嗎？
從最近的動態(tài)來看，京東正在努力發(fā)現(xiàn)和解決問題。
例如去年11月20日，在京東經(jīng)營管理培訓(xùn)會上，劉強東點名批評零售業(yè)務(wù)高管。劉強東認為，京東已經(jīng)讓一些消費者有了越來越貴的印象。劉強東重申，失去了低價優(yōu)勢，其它一切所謂的競爭優(yōu)勢都會歸零。
今年3月，多次引發(fā)關(guān)注的京東“百億補貼”宣布上線，京東零售CEO辛利軍表示，這對于京東低價心智的打造而言僅僅只是開始。未來京東零售將在每個環(huán)節(jié)都圍繞“低價”的目標(biāo)，持續(xù)完善自身能力建設(shè)，實現(xiàn)“天天低價”。
據(jù)國內(nèi)媒體報道，在電話財報會議上，徐雷回應(yīng)了最近備受關(guān)注的“百億補貼”項目。徐雷表示，上線幾天百億補貼取得了不錯的效果，某些方面甚至超出預(yù)期：不僅拉動了老用戶的消費，也帶來了新用戶和流量。
“行業(yè)不促不銷的現(xiàn)象從商家以及供應(yīng)鏈效率和統(tǒng)籌規(guī)劃方面都不是最優(yōu)解，也不可持續(xù)。所以京東希望通過調(diào)整營銷的策略，去引導(dǎo)用戶逐步改變這種購物習(xí)慣，從大促囤貨到認可天天低價的經(jīng)營理念?！?
應(yīng)用程序截圖
京東正在努力重建“低價”的用戶心智。
但從某種角度上來說，競爭對手已經(jīng)氣勢洶洶地殺來，京東的壓力不小。
財報顯示，2022年京東全年GMV（商品交易總額）同比增長5.6%，而2021年的增速為26.2%，增速大大下滑。以京東2021年32970億元的GMV來換算，那么京東2022年的GMV大約為33155億元。
外界總將京東和拼多多的“百億補貼”做對比，單看數(shù)字，拼多多近在眼前。
據(jù)報道，《晚點LatePost》從分析師和相關(guān)公司內(nèi)部獲得的測算數(shù)據(jù)，拼多多2022年GMV超過3萬億元、抖音電商GMV也接近1.5萬億元——這還要考慮到前值表現(xiàn)：拼多多2021年全年GMV為24410億元，同比增長了46%。
對手步步逼近，京東再不支棱起來，京東GMV老二的位置恐怕都要丟了。
標(biāo)簽 京東- 責(zé)任編輯: 周毅
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