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破解核心痛點(diǎn)，寵物食品界的老、大、難問題迎來轉(zhuǎn)機(jī)？

“當(dāng)前我國寵物行業(yè)從生產(chǎn)者數(shù)量、寵物食品生產(chǎn)量，國內(nèi)外資本的投入力度等都處于蓬勃繁榮階段?！敝袊こ淘涸菏坷畹掳l(fā)院士表示，“但在高速發(fā)展的同時(shí)，我們必須直面現(xiàn)實(shí)問題，如行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范不夠健全，生產(chǎn)者質(zhì)量管理能力參差不齊，部分品牌和生產(chǎn)者夸大宣傳，重營銷、輕產(chǎn)品，質(zhì)量與情時(shí)有發(fā)生，這對用戶信任和行業(yè)生態(tài)都是極大的破壞，不解決這些問題，將造成劣幣驅(qū)除良幣的惡性競爭?！?

近年來，寵物食品安全事件頻頻發(fā)生，一些問題值得重視。例如沙門氏菌、大腸桿菌、黃曲霉毒素等是寵物主糧中常見的致病菌，2021年美國一寵物食品品牌因?yàn)閷櫸锸称分泻忻咕舅?，造?0余只狗死亡。寵糧原料不透明化是行業(yè)的最大問題，它不僅威脅寵物生命安全，也讓消費(fèi)者的心為之緊繃。

對整個(gè)商家和商業(yè)生態(tài)而言，寵糧原料不透明，也將成為寵物食品安全領(lǐng)域的“達(dá)摩克利斯之劍”。

但是，站在行業(yè)的角度上來講，攻克這一難題，或許正是中國企業(yè)和電商平臺的機(jī)遇。

8月14日，京東寵物發(fā)布行業(yè)首個(gè)“寵物食品原料透明化”項(xiàng)目，推出誠信認(rèn)證、原料透傳、營養(yǎng)推介三大舉措，為寵糧的食品安全穩(wěn)定可靠保駕護(hù)航。僅在誠信認(rèn)證階段，7月下旬至今，該項(xiàng)目就得到了品牌方的熱烈回應(yīng)。網(wǎng)易嚴(yán)選、衛(wèi)仕、珍致、冠能等在8月上旬通過審核，成為首批被授予“寵物食品原料誠信產(chǎn)品認(rèn)證證書”的品牌。

觀察者網(wǎng)獲悉，不同于現(xiàn)有的寵物食品針對商品的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，京東寵物“寵物食品原料誠信產(chǎn)品”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)直接深入到原材與功能宣稱的審查層面，進(jìn)行層層認(rèn)證和真實(shí)性審核。值得注意的是，在原料誠信產(chǎn)品認(rèn)證的基礎(chǔ)上，京東寵物還將在售前、售中、售后三大環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，通過售前認(rèn)證、售中抽檢、售后監(jiān)測，持續(xù)保障寵物食品安全。

京東零售大商超寵物總經(jīng)理劉露表示，此次京東寵物上溯到原料誠信與安全的審核，根本出發(fā)點(diǎn)是為了滿足消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)寵糧品質(zhì)安全的期望，加速推動寵物食品產(chǎn)業(yè)的誠信健康發(fā)展。依托京東的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，京東寵物將為品牌提供線上、線下全渠道全場域能力解決方案，助力更多品牌商家實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高增長。

把握新趨勢，中國企業(yè)彎道超車的又一個(gè)機(jī)會？

在回應(yīng)核心痛點(diǎn)的同時(shí)，對新的消費(fèi)趨勢的把握，或許是中國寵物食品行業(yè)崛起的又一臺重要引擎。

寵物老齡化和寵物用品智能化，是當(dāng)下中國市場最不容忽視的兩大趨勢。

日前，觀察者網(wǎng)從拼多多方面了解到，今年以來，拼多多平臺的寵物貓糧、狗糧以及各類寵物用品均保持快速增長。其中，老齡化寵物糧、寵物智能用品增幅尤為顯著，低脂型老齡化寵物糧的同比增長超過230%，消費(fèi)者對寵物糧的需求越來越呈現(xiàn)健康化趨勢。

另據(jù)平臺百億補(bǔ)貼數(shù)據(jù)顯示，寵物飲水機(jī)、智能貓砂盆等智能用品增幅同樣超過兩倍以上，上述產(chǎn)品均為高客單價(jià)產(chǎn)品，很多暢銷的寵物飲水機(jī)單價(jià)達(dá)到千元左右，消費(fèi)者為寵物氪金的熱情依然不減，但也開始注重性價(jià)比。

寵物消費(fèi)市場的變化，給寵物行業(yè)帶來新機(jī)會。尤其對很多國產(chǎn)寵物品牌而言，這是彎道超車的機(jī)會。

來自京東的數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)。

劉露表示，今年烘焙糧和老年犬糧成為新的消費(fèi)趨勢，烘焙貓糧在今年同增長超過400%，老年犬糧同比增長221%；此外智能化養(yǎng)寵也在不斷升溫。京東寵物發(fā)布的白皮書顯示，寵物智能項(xiàng)圈銷量同比增長293%，智能貓砂盆銷售額同比增長62%，自動喂食器銷售額同比增長61%。

觀察者網(wǎng)獲悉，京東超市將在今年著力于發(fā)展寵物烘培糧和老年犬糧。此外，面對新的消費(fèi)趨勢及新品打造，京東超市還提出了23450計(jì)劃，將增加2+N個(gè)趨勢賽道、趨勢賽道整體同比增長300%、打造40個(gè)1000萬爆款和50個(gè)品牌500萬趨勢新品。

在東方證券看來，僅考慮養(yǎng)寵量，我國對比日本巔峰時(shí)期有超一倍的提升空間，疊加寵物食品滲透率和單價(jià)的提升，長期看，我國寵物食品市場仍有較大機(jī)會?！吧缃幻襟w+電商平臺”形成了我國寵物食品行業(yè)重要的營銷模式，

“寵物食品貫穿寵物的整個(gè)生命周期，屬于高頻剛需，在寵物行業(yè)中消費(fèi)占比最大，具有明顯的賽道優(yōu)勢。隨著養(yǎng)寵量的提升，我國寵物食品行業(yè)仍有較大空間，新生代養(yǎng)寵人的崛起帶來巨大的增量機(jī)會?！?

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