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據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報道，印尼合作社和中小企業(yè)部長德登（Teten Masduki）表示，丹那阿邦的商販，在開齋節(jié)和新年等特定節(jié)點(diǎn)的營業(yè)額確實有所增加，但除此之外，商販營業(yè)額平均下降了50%以上，擔(dān)心這種情況將持續(xù)全年。

德登跟商販們進(jìn)行討論，他們也嘗試過轉(zhuǎn)型線上銷售，但銷量不高。

德登說：“得到結(jié)論是，他們銷售的產(chǎn)品無法競爭，因為進(jìn)口產(chǎn)品的價格非常便宜?！?

事實上，本次印尼的新規(guī)不單單只影響到了TikTok，在禁止社交媒體平臺進(jìn)行商品銷售和交易活動的同時，新規(guī)還要求印尼電商平臺為從國外直接購買的商品設(shè)定100美元的最低價格、在印尼銷售的進(jìn)口商品需要符合白名單要求等。

這意味著，Shopee、Lazada等有跨境電商業(yè)務(wù)的平臺也將受到影響。但由于這些平臺以印尼本土賣家為主，受影響程度有限。

Lazada于近日發(fā)布通知，根據(jù)印尼貿(mào)易部門最新政策，對單位價格低于100美元的跨境成品商品，以及跨境貨品需滿足的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)、商品標(biāo)識等方面均有新的詳細(xì)規(guī)定。應(yīng)最新監(jiān)管要求，即日起，部分與最新政策要求相沖突的商品可能會進(jìn)行下架處理或限單，海外至印尼的 LGS 物流服務(wù)和新訂單履約也可能受到影響。

Shopee印尼站則已經(jīng)正式停止銷售來自海外或跨境賣家的商品，這一舉措已于10月4日開始施行。Shopee印尼公共政策主管透露，Shopee方面在2021年已經(jīng)按照合作社和中小企業(yè)部的指示，關(guān)閉了14個與中小微企業(yè)產(chǎn)品競爭的跨境產(chǎn)品類別，目前在Shopee平臺上，跨境交易量不到百分之一。

事實上，為保護(hù)國內(nèi)中小微企業(yè)，印尼不是第一次出手。

早在2020年1月，印尼海關(guān)對跨境商品執(zhí)行新稅收標(biāo)準(zhǔn)，即起征點(diǎn)從75美元下降到3美元。稅費(fèi)比例也有所調(diào)整。比如，箱包的進(jìn)口關(guān)稅為15%—20％，鞋的進(jìn)口關(guān)稅為 25%—30%，紡織品為15%—20％，而這些稅將在10%的增值稅和7.5%—10%的所得稅基礎(chǔ)上征收。此外，2021年8月起，印度尼西亞海關(guān)規(guī)定所有進(jìn)出口貨件必須持有當(dāng)?shù)厥肇浫耍ㄟM(jìn)口商）或發(fā)貨人（出口商）的稅號（NPWP）。

何去何從

從印尼的新規(guī)來看，在印尼發(fā)展不錯的社交電商TikTok將會受到不小影響。

盡管TikTok方面表示，“社交電商的誕生是為了解決當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)小型商家的現(xiàn)實問題，將他們與本地創(chuàng)作者匹配，幫助增加網(wǎng)上商店流量。在TikTok尊重當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)的同時，我們希望這些法規(guī)能考慮到對TikTok Shop上超600萬商家和近700萬相關(guān)創(chuàng)作者的生計影響?！?

盡管今年上半年，TikTok首席執(zhí)行官周受資曾表示，承諾未來2至5年內(nèi)將在印尼投資100億美元。

但最終TikTok還是宣布，將從10月4日起停止在印度尼西亞的電商服務(wù)。即放棄在印尼市場的電商業(yè)務(wù)，成為一個單純的內(nèi)容平臺。

這對于TikTok以及平臺上淘金印尼市場的賣家來說無疑是個打擊。

以平臺來說，TikTok電商業(yè)務(wù)在印尼市場發(fā)展迅猛。截至目前，TikTok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國。2022年，TikTok shop在印尼的商品交易總額（GMV）達(dá)到了25億美元，占整個東南亞市場的57%。據(jù)FastData發(fā)布的《2023上半年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，印尼是TikTok平臺上銷量大于一萬的小店數(shù)量最多的國家，也是TikTok帶貨直播總時長與總觀看人次最高的國家。

于平臺上的賣家和帶貨網(wǎng)紅來說，他們可能再次面臨社交平臺老生常談的問題——流量轉(zhuǎn)化，以及庫存問題。

行業(yè)媒體雨果跨境調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有33%的賣家在TikTok Shop印尼站有大量庫存，有22%的賣家有少量庫存。據(jù)雨果跨境，為了能夠最快速度的解決庫存，多數(shù)賣家只能選擇站內(nèi)低價降價促銷，或聯(lián)系當(dāng)?shù)鼐€下渠道或服務(wù)商清庫存，甚至直接棄置（庫存少、價值低）的商品。

有業(yè)內(nèi)人士猜測，TikTok未來在印尼市場或許會成立獨(dú)立的電商業(yè)務(wù)平臺，也就是說將“社交”和“電商”分開運(yùn)營以應(yīng)對當(dāng)?shù)卣摺２贿^，TikTok方面暫未有相關(guān)消息傳出。