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在熱門中概股普跌之夜，一家小而美的電商企業(yè)逆市大漲超12%。

2月28日下午，在線品牌折扣零售商唯品會(huì)發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)。2023年全年，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1129億元，同比增長(zhǎng)9.4%；Non-GAAP（非標(biāo)準(zhǔn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）凈利潤(rùn)95億元，同比增長(zhǎng)39.1%。唯品會(huì)同時(shí)宣布，將就2023財(cái)年首次派發(fā)年度股息，股息總額約為2.5億美元。

受消息影響，美股開(kāi)盤后唯品會(huì)股價(jià)大漲，截至收盤時(shí)報(bào)每股19.53美元，上漲12.63%。

萬(wàn)得截圖

與很多以電商為大盤的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，在中文互聯(lián)網(wǎng)的狂飆時(shí)代，唯品會(huì)并沒(méi)有向云計(jì)算、物流等領(lǐng)域大規(guī)模布局，而是基本聚焦于折扣零售場(chǎng)景。或許正因這種“小而美”的模式和定位，讓唯品會(huì)在頭部電商平臺(tái)企業(yè)的全面競(jìng)爭(zhēng)中另辟蹊徑，實(shí)現(xiàn)了“夾縫中成長(zhǎng)”。

唯品會(huì)財(cái)報(bào)顯示，2023年，唯品會(huì)在GMV、活躍用戶數(shù)和訂單數(shù)上，都錄得了肉眼可見(jiàn)的增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)2023年全年GMV為2080億元，同比增長(zhǎng)18.7%——這也是唯品會(huì)年GMV首次突破2000億元；該年度唯品會(huì)活躍用戶數(shù)8740萬(wàn)，同比增長(zhǎng)3.9%；訂單數(shù)8.123億，同比增長(zhǎng)9.8%。

核心會(huì)員用戶群體，是唯品會(huì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后的重要支撐。在隨后的電話財(cái)報(bào)會(huì)上，唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示，2023年超級(jí)VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)至760萬(wàn)，貢獻(xiàn)線上消費(fèi)的45%?！暗?024年，我們?nèi)匀活A(yù)計(jì)SVIP的貢獻(xiàn)將繼續(xù)大幅增長(zhǎng)。”

業(yè)績(jī)發(fā)布后，唯品會(huì)管理層也談到了新年的一些規(guī)劃。

“在獲取新客方面，我認(rèn)為我們還有很大的潛力?！保騺喸陔娫挄?huì)上表示，2023年唯品會(huì)的整體客戶增長(zhǎng)并沒(méi)有達(dá)到管理層理想預(yù)期。在2024年，唯品會(huì)計(jì)劃發(fā)掘更多潛力，并通過(guò)“品牌折扣”占領(lǐng)更多用戶的心智。唯品會(huì)計(jì)劃采用多項(xiàng)舉措，例如同一些新興渠道展開(kāi)合作，專注目標(biāo)營(yíng)銷、預(yù)裝手機(jī)和品牌廣告等。

不過(guò)在業(yè)界看來(lái)，面對(duì)大平臺(tái)對(duì)“低價(jià)”的戰(zhàn)略重視，唯品會(huì)未來(lái)也會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)。

據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，零售電商行業(yè)專家莊帥認(rèn)為，平臺(tái)上很多折扣商品的買斷自營(yíng)模式對(duì)資金要求比較高，倉(cāng)儲(chǔ)成本也比較高；其次是商品的持續(xù)銷售壓力較大，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象；面對(duì)拼多多、抖音電商、視頻號(hào)電商、小紅書電商等電商平臺(tái)和超級(jí)主播越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如果要擴(kuò)大規(guī)模勢(shì)必要加大營(yíng)銷投入進(jìn)一步增加成本。

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