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如果說早些年，蘋果的A系列等自研芯片確實有些差異化優(yōu)勢。

但自2020年推出M1系列以來，尤其是蘋果將其應用到平板電腦中后，M系列芯片的綜合性能一直遠遠超出其他平板電腦，畢竟除了蘋果沒人把桌面級處理器塞進平板電腦里。

蘋果當前最大的問題是，沒有向用戶解釋清楚，為何要為這么過剩的性能買單。

可能有些用戶對平板電腦的生產(chǎn)力有期待，但從這次發(fā)布會來看，除了升級屏幕和芯片，蘋果對iPadOS并不怎么上心，唯一的重大軟件更新是與Mac同款的多任務處理“臺前調(diào)度”，以及與Mac協(xié)同的“通用控制”，但這兩個功能對iPad生產(chǎn)力的提升可謂杯水車薪。

對大部分用戶來說，平板能做的事，手機基本也能做，甚至折疊屏比平板更便攜，而平板不能做的事，筆記本電腦可以做，沒必要在平板上搭載更多性能。

雖然蘋果也宣布將為新款iPad帶來Final Cut Pro 2和Logic Pro 2，讓它們更適合在iPad工作。但在業(yè)內(nèi)普遍看來，真正限制iPad走向“電腦”的還是iPadOS，而非幾款應用軟件。

這次蘋果宣稱，M4芯片的神經(jīng)網(wǎng)絡引擎“性能強到足以傲視當今的AI PC”。但從新款iPad的AI功能來看，主要還是在加速軟件性能方面，而非時下流行的生成式AI。例如，搭載M4芯片的iPad Pro在Final Cut Pro中能輕松將4K視頻中的主體從背景中分離，在StaffPad中可在鋼琴演奏實時自動生成樂譜等。

總之，蘋果這次仍然把升級重心放在了芯片和屏幕等硬件上，OS和AI層面的能力，只能等到6月WWDC（蘋果開發(fā)者大會）上再一探究竟。

蘋果發(fā)布會截圖

只專研“刀法”，必定難挽頹勢

雖然M4芯片的性能夠強，成本也向用戶轉(zhuǎn)嫁了，但蘋果依然展示了自己精準的“刀法”。

256G和512G版本的iPad Pro，被閹割掉了一顆CPU大核，搭載的是9核CPU的M4芯片和8GB內(nèi)存，而1TB和2TB存儲版本搭載的是10 核CPU的M4芯片和16GB內(nèi)存。

同時，前三代都有的超廣角鏡頭離奇消失，平板影像能力本身就不如手機，現(xiàn)在鏡頭數(shù)還倒退了。

蘋果還有一點小心思，就是在對比M4芯片的性能時，選擇的對象是M2和A11，這兩個芯片一個發(fā)布于2022年，另一個亮相于2017年。

這些一方面反映出蘋果誠意不夠，另一方面也凸顯出摩爾定律放緩的窘境，在一定程度上佐證了昂貴的3nm帶來的性能提升，已遠不如前些年。

當前蘋果硬件銷售正全面承壓。一季度，蘋果營收同比下滑4%，iPhone收入下滑10%，iPad下滑17%。有機構(gòu)統(tǒng)計，去年四季度iPad丟掉中國第一，iPhone今年一季度掉出中國前五。

在全球平板市場上，今年一季度蘋果和亞馬遜也是前五大廠商中唯二下滑的品牌，同比下滑13.9%。這導致蘋果的市場份額直接少了6個百分點，從2023年同期的42%降至36%。華為和小米是增長最快的兩大廠商，其中華為連續(xù)兩個季度位居第三，小米市場份額則直接翻倍。

從這次蘋果跨代在iPad使用更強的M4，可以看出蘋果確實很急，庫克也連連向中國示好。

但不可否認，在性能普遍過剩的時代，單純的硬件性能升級已很難打出差異化優(yōu)勢。當中國廠商在生成式AI和折疊屏領(lǐng)域百花齊放時，蘋果的創(chuàng)新能力已經(jīng)有些相形見絀。對蘋果來說，未來唯有展現(xiàn)出更多引領(lǐng)式創(chuàng)新，提升用戶綜合體驗，而不是專研“刀法”，才有可能挽回頹勢。