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騰訊、B站，各自為戰(zhàn)

所有人都知道，IP是玩具產(chǎn)業(yè)的最上游，中國市場又大，所以，所有人都想占住這一塊，一定程度上形成了各自為戰(zhàn)的亂局。

無論快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫、騰訊漫畫這些原始IP的培育平臺，還是動漫、游戲平臺，平時除了以國際知名動漫或游戲作品吸引流量之外，也都在花費大量資金培育自己的原創(chuàng)IP。與之相比，千臣文化這類憑借制作工藝出圈的企業(yè)，想要培育IP更難。

“一個很直觀的點在于，這些大平臺都不太接受其他企業(yè)花費推廣費用來‘打榜’，其推薦機制只能依托于大數(shù)據(jù)，推薦用戶喜歡的類型，且有限推薦各平臺原創(chuàng)的動漫作品。而我們的原創(chuàng)漫畫本身知名度較弱，想要付費推廣增加露出都沒門路，對方根本沒有類似付費通道，因為大家都知道IP的重要性，都想讓自己的IP有更多成功機會。”陳大川表示。

而如果一直指望憑借自己高精度的產(chǎn)線硬實力，與強勢IP合作專注于代工生意，又容易引發(fā)價格內(nèi)卷導致品控下降等一系列問題，且自身所在高精度、收藏級成品機甲模玩行業(yè)，原本就十分依賴于成熟的流水線控制體系、有經(jīng)驗的噴涂人員、手速快且熟悉產(chǎn)品的組裝人員等，產(chǎn)能擴充十分困難。

《流浪地球》是近年來國內(nèi)原創(chuàng)IP少數(shù)強勢崛起的案例，但《流浪地球2》的周邊衍生品網(wǎng)上眾籌火爆，僅8天就突破一億元，但最終樂極生悲，合作方賽凡科幻空間產(chǎn)能不足，鬧出一場風波。

窗口期短暫，培育IP就像“賭博”

多重因素考慮以下，陳大川表示，“既然國內(nèi)原創(chuàng)IP弱勢的地位難以在短期內(nèi)改善，上下游合作過程中也問題頻發(fā)，我們?yōu)槭裁床荒芾卯a(chǎn)品優(yōu)勢來培育一個自己的IP，以此來打通困擾行業(yè)已久的上下游產(chǎn)業(yè)鏈問題。當這個IP足夠強大之后，自然可以回過頭來反哺產(chǎn)品，圍繞這個IP開發(fā)出更大的市場?！?

“因為IP始終是這個行業(yè)的核心，一個強大的IP所能覆蓋的領(lǐng)域超乎想象，從服飾箱包、輕工日化，再到手機、耳機、數(shù)碼等電子消費品，所有行業(yè)都可以用一個強大IP去進行相關(guān)覆蓋?！标惔蟠ㄕJ為。

模壽《先祖效應(yīng)》IP與某廠商合作推出人體工學椅

其實對于千臣文化而言，選擇這條路更多也是無奈之舉。

“大型知名IP價格高且利潤率更低；拼裝模玩市場雖然大，但卷的也更厲害；盲盒、手辦類的潮玩產(chǎn)品與其所處的收藏級精加工合金機甲模玩不在同一賽道；另一方面，高精度的加工產(chǎn)線產(chǎn)能擴充困難，若不想一輩子做利潤微薄的代工生意，便只能自己走出一條新路?！标惔蟠ū硎荆壳霸瓌?chuàng)IP先祖效應(yīng)已經(jīng)憑借產(chǎn)品的質(zhì)量和性價比優(yōu)勢吸引了不少消費群體和粉絲基數(shù)，完全可以在原有IP的基礎(chǔ)上加大對于漫畫乃至于動漫領(lǐng)域的投入，國外現(xiàn)有的一些大型IP也并非全都在一開始就設(shè)定好了宏大的世界觀以及價值內(nèi)核，相當一部分也是在逐步探索中不斷加入的。

事實上，這一路徑在國外也有跡可循。如日本知名動漫龍珠，原作者鳥山明原本并非職業(yè)漫畫家，一開始只想創(chuàng)作一部像阿拉蕾一樣的輕松愉快小故事，后來被資本選中，才進行了一系列商業(yè)化的改編和續(xù)作，變成了一部熱血戰(zhàn)斗動漫，為世人所熟知。

不同點在于，龍珠的成功相當一部分原因在于，日本動漫已經(jīng)擁有一套高效且成熟的產(chǎn)業(yè)化運作模式，類似于美國好萊塢。而《先祖效應(yīng)》無論是創(chuàng)作團隊還是其所處的環(huán)境，都與之差之甚遠。

但在陳大川看來，任何行業(yè)的發(fā)展都離不開初期的探索階段，“機甲模玩這一細分領(lǐng)域，從漫畫制作、到產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)，再到消費端，從來不缺為愛發(fā)電的人，你可以把他理解為一場賭博，但這條路既然有希望，就總有人不斷嘗試?！?

其介紹稱，千臣文化原創(chuàng)產(chǎn)品從IP到設(shè)計、零部件加工、噴涂、安裝、銷售等上下游各個環(huán)節(jié)都是自己產(chǎn)線，所以可以憑借過硬的管理實現(xiàn)品質(zhì)把控和成本控制的完美平衡。

這也是企業(yè)目前并不依賴于強大的IP，依然可以在這一細分領(lǐng)域內(nèi)游刃有余的優(yōu)勢所在。但弊端也很明顯，一是產(chǎn)能擴充困難，二是“窗口期真的很短，如果多年無法讓IP動畫化，它的生命周期將會迅速隕落”，陳大川坦言。