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在中國低調(diào)富饒的二線城市,山姆和本土?xí)T店必有一戰(zhàn)
(文/周毅 胡祥熙(實習(xí)生))
龐大的客流,日前將大潤發(fā)M會員店送上同城熱搜。
8月31日,大潤發(fā)嘉興M會員商店正式開業(yè)。這是大潤發(fā)母公司高鑫零售在全國的第5家門店。開業(yè)當天,該門店迎來超3萬客流,僅當天上午的“老板打工送牛奶”快閃活動,就在40分鐘內(nèi)送出了近1噸娟姍牛奶。
M會員店開店首日店內(nèi)熱情的消費者
有趣的是,嘉興M會員店的開業(yè),比當?shù)厣侥窌T店要早了數(shù)個月時間。
會員制商超開“卷”之際,國內(nèi)超市行業(yè)眼下正在經(jīng)歷“冰火兩重天”。
傳統(tǒng)超市日益承壓,近年來國內(nèi)百強超市在銷售規(guī)模和門店數(shù)量上,均呈明顯的下降趨勢。其中,大賣場業(yè)態(tài)受到的沖擊尤甚:永輝、華潤萬家和大潤發(fā),都出現(xiàn)了不同程度的下滑。傳統(tǒng)商超正在經(jīng)歷改革和轉(zhuǎn)型的過程。
與此同時,會員制商店異軍突起,表現(xiàn)遠超其他業(yè)態(tài)。開市客(Costco)上海首店創(chuàng)下了單店年均11億元的銷售額;沃爾瑪中國山姆會員店,用近50家門店貢獻了2/3的業(yè)績。會員商店,已經(jīng)成為本土商超巨頭自我改造的選項之一。
在過去的行業(yè)格局中,線下商超呈橄欖球形狀:一線和超一線市場,往往被山姆、開市客等巨頭所占據(jù);下沉的四五線城市,則是區(qū)域性商超,或者小型品牌的主場——中間的二三線城市,成為“上升”和“下沉”市場的中間地帶。
在中國的長三角、珠三角,分布著大量二三線城市和小縣城,它們中的很多地方,雖然知名度遠遠比不上北上廣深,但其經(jīng)濟實力和消費能力絲毫不容小覷?;蛟S,會員商店正是看重了這片藍海市場里蘊含的機遇,才選擇加碼布局。
以高鑫零售為例,其M會員店在近半個月時間里連開兩店,其布局的嘉興和無錫兩地。均是非一線城市。但就拿嘉興來說,7月發(fā)布的《2024中國縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展研究》顯示,嘉興今年五縣(市)全部上榜中國縣域經(jīng)濟百強。
M會員店門店展示
- 責任編輯: 胡祥熙 
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