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低增長預期下，各大手機廠商的擔子并不輕。

2025年，華為依靠更大的終端出貨量推動鴻蒙生態(tài)的發(fā)展，因此肯定不會忽視中低端機型的作用。近期華為發(fā)布了中低端機型暢享70X，1799元的起售價，擁有北斗衛(wèi)星消息、6100毫安電池、OLED屏幕等配置，更關鍵的是，宣告了麒麟芯片在中低端機型上的回歸，這對華為手機進一步鋪量起著關鍵作用，但同時也會加劇整個中國手機市場的競爭烈度。

華為回歸常態(tài)下，蘋果和安卓陣營的壓力都在加劇。2025年，vivo要守住自己的第一，小米要發(fā)展“人車家全生態(tài)”，榮耀預計會努力拼出一個好成績?yōu)镮PO造勢，OPPO要努力從低谷中反彈，蘋果肯定也會想辦法維持自己的銷量。六大廠商爭奪前五名，中國仍是競爭最激烈的市場。

iPhone16系列 圖源：觀察者網(wǎng)

但長期來看，在細分領域的競爭之外，手機巨頭的拼殺預計會集中在幾大關鍵賽道。

首先是高端市場。

“高端機占比在不斷提升。高端機用戶大部分是年輕人，他們可能兩年換一次或一年換一次手機，同時像演唱會、旅游等場景，高端手機用戶的占比也在提升。這一系列因素構成了高端機的數(shù)量和相對份額占比都在不斷提升?！苯趘ivo執(zhí)行副總裁胡柏山對觀察者網(wǎng)表示。

但高端基本是一個贏者通吃的市場，也是一個考驗技術和品牌系統(tǒng)能力的領域。

根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2024年三季度，在中國售價600美元（約合人民幣4400元）以上的手機市場中，蘋果占據(jù)了52%的份額，同比下滑5%；中國品牌均獲得顯著增長，華為占據(jù)了33%的份額，同比增長34%；榮耀份額為5%，同比增長30%；小米份額均為3%，同比增長88%；三星份額也為3%，但大跌11%；vivo和OPPO想擠進前五仍需進一步發(fā)力。

第二就是海外市場。

在中國市場極度內卷的情況下，海外市場依然存在可觀的增量，尤其是東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場，除了華為的暫時性困難，國內各大手機品牌都把出海當做重要的方向。

“vivo未來的增長就是在海外，最大的對手是三星?！焙厣綄τ^察者網(wǎng)坦言，對于vivo來講，過去東南亞、南亞做的不錯，下一步要進攻拉美，包括非洲一些發(fā)達地區(qū)，從過去相對份額低，要取得相對高的份額，歐洲目前在探索階段，還是希望在歐洲與vivo一起成長。

“海外蘋果占硬件60%，三星占30%，可能走出去的中國品牌加起來只有10%，我說的是利潤。我們完全有機會，所有中國品牌加起來，我們干不過蘋果？蘋果拿40%，我們能不能把三星按下去，中國品牌加起來做50%，三星做10%，這個空間也是巨大的。”他說道。

vivo X200系列 圖源：觀察者網(wǎng)

無獨有偶，喊出“世界榮耀”的榮耀，也在把海外當做關鍵陣地。

1月7日，榮耀宣布計劃于3月底在印度尼西亞開始銷售智能手機。該公司南太平洋地區(qū)總裁Justin Li表示，榮耀將于2025年年初在印尼首次亮相，目標是目前由三星和蘋果主導的中高端市場。

近期榮耀CEO趙明也對觀察者網(wǎng)坦言，2025年榮耀在加強國內市場的同時，會持續(xù)加大海外市場的投入，“海外有太多的地等著我們開發(fā)，是一個廣闊的市場，也是手機銷量未來增長的核心來源。所以，對于面向2025年，榮耀策略非常清晰，堅定地以消費者為中心，打磨出極致的產(chǎn)品。”

第三個關鍵賽道是AI。

在性能、影像和續(xù)航等傳統(tǒng)需求被過度滿足之后，爆火的AI正成為智能終端的下一個風口。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度，中國AI手機出貨量同比增長591%。無論是華為還是其他安卓廠商，都在押注端云結合，大模型和操作系統(tǒng)融合，以及能力更強的AI智能體。

但如何定義AI手機，以及各大廠商如何用AI創(chuàng)造出差異化價值，現(xiàn)在仍不算明朗。

“我們覺得AI現(xiàn)在還處在一個市場教育的階段，需要幾個廠商在市場營銷端把故事講好，比如榮耀、vivo和OPPO都講的挺多的，其他沒有講太多的也都在做，像小米澎湃OS中也有相當多的AI成分。但現(xiàn)在AI手機還處在發(fā)展初期，三五年內應該不會對換機周期帶來很大提升，目前只是一個埋種子的過程，各家也要權衡什么時候開始加大投入?！敝旒螐|表示。

vivo執(zhí)行副總裁胡柏山有一個典型觀點，認為手機是一個波動但不衰退的賽道。事實上，在XR眼鏡、具身智能等新興事物形成氣候之前，手機確實是一個難以替代的智能終端。但近些年，各種性能過剩正成為行業(yè)向前發(fā)展的羈絆。對用戶來說，迫切希望手機廠商能推出更多新穎技術。因此從這個意義上來說，手機廠商的激烈競爭，將是行業(yè)保持活力的關鍵，也將給這個行業(yè)帶來更多關注點。