觀察員
-
多地格力專賣店，改名“董明珠健康家”……
-
連政guanchazhewanxgun
最后更新: 2025-02-17 18:04:08
“買品質(zhì)，選格……選董明珠健康家？”
近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，許多地方的格力電器專賣店都進行了門店裝修升級，格力標識偏安一隅，取而代之的是巨大的“董明珠健康家”六個字，再配上紅色底板，沿街十分醒目。
據(jù)藍鯨新聞報道稱，目前四川成都外，山東、海南、重慶、江西等地線下門店，都已完成相關(guān)改造，還有不少地區(qū)的線上直播間也同步完成了更名。對此，有格力專賣店工作人員告訴媒體，現(xiàn)在全國格力專賣店全部要改成格力董明珠健康家，也是總部統(tǒng)一的，只是門頭換掉、性質(zhì)沒變，而之所以這么改，則是“因為董總知名度也非常高，這樣子的話就更親民一點?！?
對于專賣店此次改名，實際上都來自格力的品牌升級計劃。2月13日，格力電器（四川）2025品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，格力正式對外發(fā)布了全新戰(zhàn)略品牌“董明珠健康家”，只是線下門店的升級已進行了數(shù)月。
“四川格力電器”公眾號
珠海格力終端建設(shè)負責人高杰在發(fā)布會上表示，新的“董明珠健康家”將通過場景化體驗數(shù)據(jù)可視化、智能交互服務(wù)，重構(gòu)零售價值鏈。在“董明珠健康家”，科技不是冰冷的參數(shù)，而是溫暖生活的守護者。他稱“這是一場格力從產(chǎn)品到服務(wù)、從空間到體驗的品牌革命，也是格力對億萬家庭的美好承諾?！?
分析認為，進入2025年，格力電器希望通過改名徹底打破長久以來人們對格力如在空調(diào)領(lǐng)域的固有刻板印象，以便更好實施居家全產(chǎn)品戰(zhàn)略。山東省家用電器行業(yè)協(xié)會會長田占軍在2月14日山東格力2025開年峰會上也表示，傳統(tǒng)的打法和戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)不適應(yīng)全新的消費特點和習慣，需要家電人理性面對市場的機遇和挑戰(zhàn)，打好服務(wù)牌，利用新工具，收獲新流量。
不過，這也不是董明珠第一次將個人IP植入企業(yè)產(chǎn)品中。早在2014年，董明珠就將格力廣告上的成龍全部撤掉，換成了自己照片。2015年，格力發(fā)力手機業(yè)務(wù)事，但初代格力手機“開屏暴擊”，董明珠的個人頭像配上問候語，再配上排班設(shè)計雖然別具風格，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注。
格力手機 資料圖
董明珠當時接受《中國企業(yè)家》采訪時并未覺得有何不妥，她稱，“為什么格力手機用我的照片做開機畫面？不是因為省廣告費，是我要告訴消費者，我是格力手機創(chuàng)始人，這是尊重消費者?！?
在格力手機事件之后，董明珠這些年來又參加綜藝、帶貨直播，以及各種言論不斷“出圈”，證明了其個人形象具有很強的穿透性，可以為格力帶來流量和粉絲。但流量最終是否為格力品牌形象帶來了正面提升，卻難以量化。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 連政
-
酒鬼酒凈利下跌或超97%，二線白酒加速掉隊
2025-02-17 17:54 觀網(wǎng)財經(jīng)-消費 -
中央?yún)R金將控股中國農(nóng)業(yè)再保險股份有限公司
2025-02-17 17:51 -
華為推出DeepSeek訓(xùn)/推一體機，國產(chǎn)芯片迎來新機遇？
2025-02-17 17:18 華為 -
韓國芯片巨頭要停用中國EDA？
2025-02-17 15:50 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
美年健康7天5板，AI醫(yī)療板塊熱度不減
2025-02-17 11:29 股市 -
深度對話|AI眼鏡“百鏡大戰(zhàn)”，跑對方向比搶跑更重要？
2025-02-16 16:46 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
頭部主播的下半場：就此隱身，還是學(xué)習胖東來？
2025-02-15 17:00 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
又落地？中國企業(yè)的數(shù)據(jù)中心正在海外擴張
2025-02-15 15:55 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
奔馳集團董事長向中方表態(tài)
2025-02-14 21:54 -
騰訊元寶接入滿血版DeepSeek，可切換雙模型
2025-02-14 21:30 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
“鯰魚”京東，打響2025年“品質(zhì)外賣”第一槍
2025-02-14 21:20 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
馬云現(xiàn)身長沙盒馬
2025-02-14 21:12 -
百度放棄閉源，但或許回歸了最初的自己
2025-02-14 19:41 -
“蘋果股價正越來越依賴中國”
2025-02-14 18:52 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
2024年我國國際收支貨物貿(mào)易順差同比增長近三成
2025-02-14 18:12 -
頂級域名認證Deepseek？ai.com的前世今生
2025-02-14 16:49 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
榮耀DeepSeek-R1聯(lián)網(wǎng)版正式上線
2025-02-14 14:31 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng) -
美團啟動新一輪“騎手超時免罰”試點：扣分不扣錢
2025-02-14 14:30 觀網(wǎng)財經(jīng)-互聯(lián)網(wǎng) -
本源量子：本源悟空全球訪問量破2000萬次，境外美國排第一
2025-02-14 14:01 科技前沿 -
力帆科技更名千里科技，“AI+車”劍指全球智能出行高地
2025-02-14 10:51 觀網(wǎng)財經(jīng)-科創(chuàng)
相關(guān)推薦 -
-
“美國已解除這項對華出口禁令” 評論 240
“不如申請成中國一省” ，德國鋰企竟如此激將歐盟 評論 125最新聞 Hot-
“美國已解除這項對華出口禁令”
-
“印軍將全面排查中國產(chǎn)零部件”
-
美國和盟友鬧掰？“本質(zhì)沒變，中國需高度警惕”
-
斯塔默不吱聲，英財相當場落淚，“哭崩”市場
-
家樂福CEO放話：對中國小包裹，要學(xué)特朗普征稅100%
-
莫迪表態(tài)：金磚是重要平臺
-
“還想阻撓大陸武統(tǒng)？美國太晚了”
-
受賄數(shù)額特別巨大，齊同生被提起公訴
-
“美國占一半，中國分四成，歐洲...”
-
李在明最新涉華表態(tài)
-
叫完“爸爸”又被白宮整活，北約秘書長：驚喜且有趣
-
私自留存涉密材料，宋立強被開黨籍
-
印度外長在美表態(tài)：要這么對中國
-
中國緊盯貿(mào)易協(xié)議，“若誰聯(lián)美抗中，必遭反制”
-
“美國人自豪感急劇下降，特別是民主黨人”
-
“富士康要求中國員工從印度撤離”
-
- 聯(lián)系我們
- 關(guān)于我們
- 版權(quán)聲明
- 服務(wù)條款
- 刊登廣告
- 聯(lián)系微博
- 加入我們
- 網(wǎng)站地圖
- 舉報鏈接
- 舉報制度規(guī)范
- 《網(wǎng)站自律管理承諾書》
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證：31220170001
網(wǎng)登網(wǎng)視備（滬）02020000041-1號 互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網(wǎng)安備 31010502000027號
中國互聯(lián)網(wǎng)舉報中心
上海市互聯(lián)網(wǎng)違法與不良信息舉報中心
