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時隔五年！傳美團小象超市重啟線下業(yè)務(wù)
最后更新: 2025-04-17 16:42:42
美團小象超市正在探索線下門店模式。
據(jù)國內(nèi)媒體報道，近日美團小象超市重新啟動線下業(yè)務(wù)，店型的探索方向起初對標盒馬旗下的社區(qū)店品牌“盒馬NB”，近期又可能對標類似“盒馬鮮生”的大店模式。
據(jù)悉，目前在美團官方招聘列表中，已經(jīng)新上線招聘小象超市的門店店長。招聘要求中包括全國零售門店管理經(jīng)驗、熟悉社區(qū)零售/便利店/等領(lǐng)域的運營等，此外有線下零售門店標準化經(jīng)驗優(yōu)先。
招聘要求 美團官方
招聘頁面 美團招聘官方
美團小象超市部門此前也發(fā)布了招聘信息，招聘項目工程經(jīng)理，以完成線下選址、施工等工作，首批招聘地點分布在北京、杭州、廣州和深圳，這可能也是未來小象超市優(yōu)先開店的地點。
招聘要求 美團官方
傳小象超市門店先后對標的盒馬兩種模式分別是盒馬NB與盒馬鮮生，其中盒馬NB專注于社區(qū)剛需高頻消費，定位“社區(qū)超市”，面積更小、商品普遍更便宜，其目標是拓展市場份額；盒馬鮮生主打大門店中高端品質(zhì)生活，定位家庭場景消費，作為盒馬的主力業(yè)態(tài)繼續(xù)下沉。
小象超市也曾經(jīng)嘗試過線下門店業(yè)務(wù)，2017年底，美團CEO王興在內(nèi)部信中表示，美團將組建大零售事業(yè)群，重點建設(shè)生鮮新零售能力。次年5月，小象生鮮在北京方莊開出首店，一度計劃2018年下半年開出20家店、2019年開出50家店。
但在2019年4月，小象生鮮連關(guān)常州和無錫的總計五家門店；當年一季度，美團在財報中提及小象生鮮關(guān)店的原因是：回報低于預(yù)期。2020年9月，小象生鮮最后一家店關(guān)停，此后美團再未嘗試過純實體店的重資產(chǎn)模式。
在頁面中對于小象超市業(yè)務(wù)部門的介紹里提到，小象超市承載著“深耕即時零售，提升消費體驗”的任務(wù)，是公司在線上零售探索的核心業(yè)態(tài)之一。此次線下業(yè)務(wù)的走向可能是小象生鮮關(guān)停后五年來的第一次嘗試。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 胡祥熙
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