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4月21日，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，印度智能手機(jī)出貨量同比下降8%，總計3240萬部，主要受持續(xù)疲軟的需求和2024年末渠道庫存偏高的影響。高庫存水平擾亂了新品發(fā)布節(jié)奏，廠商被迫重新調(diào)整渠道策略。

具體廠商中，vivo以700萬部的出貨量和22%的市場份額位居榜首，同比增長13%，進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢；三星出貨510萬部，占據(jù)16%的市場份額，同比下滑23%，位居第二；小米則以400萬部的出貨量和12%的市場份額排名第三，同比下滑38%；OPPO（不含一加）出貨390萬部，同樣占據(jù)12%的市場份額，同比增長5%；realme出貨350萬部，占據(jù)市場份額11%，同比增長3%。

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Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia分析指出，2025年第一季度，vivo憑借均衡的產(chǎn)品組合和高效的渠道執(zhí)行擴(kuò)大了其領(lǐng)先優(yōu)勢。其V50系列借助與蔡司的合作、婚禮季營銷活動以及KOL主導(dǎo)的推廣活動顯著提升了品牌曝光度，而T系列和Y系列則實(shí)現(xiàn)了線上線下的強(qiáng)協(xié)同。OPPO（不含一加）繼續(xù)發(fā)揮其零售渠道優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的耐用設(shè)計、防水功能和長續(xù)航表現(xiàn)，幫助其實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

“realme在完成庫存調(diào)整后重新獲得增長動能，近20%的出貨來自新推出的14X 5G機(jī)型，線下渠道目前貢獻(xiàn)了其58%的出貨量。相比之下，小米雖然較早推出Note 14系列，但受限于高庫存和渠道情緒保守，市場反應(yīng)平平。不過，紅米14C 5G在入門級市場表現(xiàn)穩(wěn)健，幫助品牌保持了一定的出貨勢頭。”他分析稱。

Chaurasia繼續(xù)表示：“隨著整體需求趨于疲軟，蘋果和三星等品牌正圍繞用戶升級意愿和更高平均售價（ASP）制定戰(zhàn)略。蘋果在印度迎來有史以來最強(qiáng)勁的第一季度表現(xiàn)，得益于iPhone 16系列的熱銷，以及共和國日促銷期間在電商平臺和大型零售商的優(yōu)惠活動。iPhone 16e的推出也幫助蘋果進(jìn)一步深入印度二三線城市?！?

“盡管季度初期庫存偏高，整體出貨量同比下降23%，但三星憑借S25系列的高端定位和對話式AI功能，第一季度該系列出貨量較S24同期實(shí)現(xiàn)了5%的年增長。對這兩大品牌而言，生態(tài)系統(tǒng)粘性和以高端為核心的渠道執(zhí)行力，將是未來幾個季度的關(guān)鍵戰(zhàn)略杠桿?！彼f道。

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Chaurasia最后指出：“不斷變化的美方關(guān)稅政策強(qiáng)化了印度在全球智能手機(jī)價值鏈中的地位，但未來幾個季度，市場仍將面臨需求波動的考驗(yàn)。關(guān)稅調(diào)整為本地制造打開了更多空間，智能手機(jī)出口有望因此受益。然而，依賴出口的行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)，特別是在全球需求放緩、美國產(chǎn)品價格上漲的背景下。智能手機(jī)市場的需求本就處于回落趨勢，隨著疫情期間的換機(jī)潮在2025年年中逐步結(jié)束，消費(fèi)情緒依舊脆弱，尤其是在農(nóng)村地區(qū)，支出高度依賴季風(fēng)帶來的農(nóng)業(yè)收入。在城市地區(qū)，用戶的換機(jī)周期也在延長，只有生態(tài)系統(tǒng)的打造與AI驅(qū)動的創(chuàng)新，才能激發(fā)新的消費(fèi)需求。在缺乏有力自然增長動能、渠道主導(dǎo)依舊明顯的背景下，預(yù)計2025年印度市場將實(shí)現(xiàn)溫和增長。但值得關(guān)注的是，隨著平均售價（ASP）持續(xù)上漲，以及金融分期推動的高端化趨勢，市場亮點(diǎn)將集中在2萬至3萬盧比（約合250至350美元）這一價格段。”

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