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乘上國補(bǔ)的東風(fēng)，國內(nèi)凈水器行業(yè)正迎來布局中高端市場(chǎng)的關(guān)鍵機(jī)遇。

近日，國內(nèi)領(lǐng)先的凈水器企業(yè)安吉爾，在上海紅星美凱龍真北路店開出了自己的“亞洲一號(hào)店”，并請(qǐng)到歌手金莎現(xiàn)場(chǎng)助陣，擔(dān)任“一日星店長”，顯示出進(jìn)一步強(qiáng)化品牌效應(yīng)的決心。

安吉爾集團(tuán)董事長兼總裁孔那在開業(yè)致辭中指出，亞洲一號(hào)店的落成是安吉爾與紅星美凱龍深化戰(zhàn)略協(xié)同的關(guān)鍵里程碑，安吉爾將依托紅星美凱龍的全球家居生態(tài)勢(shì)能，構(gòu)建高端凈水消費(fèi)場(chǎng)景的全球樣板。同時(shí)，安吉爾將立足上海這一引領(lǐng)家裝潮流的高地，深耕華東市場(chǎng)，以強(qiáng)勁增長勢(shì)頭再攀高峰。

今年以來，凈水器首次被納入家電以舊換新的國補(bǔ)政策，行業(yè)有望迎來明顯反彈。而隨著餐飲等商用場(chǎng)景的進(jìn)一步開拓，凈水器行業(yè)在正在找到新的增長空間。安吉爾此時(shí)押注“大店”策略，無疑反映了行業(yè)的樂觀情緒。

國補(bǔ)發(fā)威，凈水器行業(yè)迎來高增

作為一個(gè)傳統(tǒng)上與房地產(chǎn)深度綁定的行業(yè)，在近年的大環(huán)境下，凈水器行業(yè)不可避免會(huì)受到影響。在開業(yè)活動(dòng)采訪環(huán)節(jié)，孔那向觀察者網(wǎng)坦言，行業(yè)內(nèi)的確出現(xiàn)了一些關(guān)店現(xiàn)象，整個(gè)建材渠道難以再像以往一樣高歌猛進(jìn)。

但進(jìn)入2025年，家電以舊換新國家補(bǔ)貼范圍擴(kuò)大，為凈水器行業(yè)帶來了難得機(jī)遇。

早在2024年，國補(bǔ)的威力就在家電領(lǐng)域顯露無遺，線下渠道受益尤其明顯，蘇寧易購甚至實(shí)現(xiàn)了2020年以來的首次全年盈利。

今年1月，家電以舊換新國家補(bǔ)貼范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，從大家電延伸至小家電領(lǐng)域，凈水器作為新增的四大品類之一，正式納入補(bǔ)貼范疇，效果也立竿見影。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度國內(nèi)末端凈水（凈水器，凈飲機(jī)，飲水機(jī)）市場(chǎng)零售額為63.7億元，同比上漲18.3%。其中凈水器銷售額同比增長21.4%，線下增速明顯高于線上。

更令行業(yè)感到鼓舞的是，凈水器銷售均價(jià)也同比增長7.8%，達(dá)到2515元。

“在國家政策補(bǔ)貼加持下，消費(fèi)者的健康意識(shí)也在進(jìn)一步覺醒，如今消費(fèi)者想要的不是低質(zhì)低價(jià)的產(chǎn)品，而是希望買到質(zhì)價(jià)比更高，真正能夠解決生活痛點(diǎn)的產(chǎn)品?！笨啄窍蛴^察者網(wǎng)表示。

奧維云網(wǎng)報(bào)告也指出，今年市場(chǎng)上凈水器產(chǎn)品的功能性正在加強(qiáng)，從比拼參數(shù)到提升飲用水體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。例如，制冷功能在水家電內(nèi)部份額提升，凈水器中帶有制冷的產(chǎn)品數(shù)量增多，產(chǎn)品主要定位在中高端市場(chǎng)，附加其他礦化、氣泡水、全廚洗等功能，提升產(chǎn)品競(jìng)爭力。

安吉爾此次在紅星美凱龍開出品牌大店，正迎合了國內(nèi)凈水器行業(yè)繼續(xù)向中高端升級(jí)的趨勢(shì)，也反映了行業(yè)的樂觀態(tài)度。

孔那透露，安吉爾正在快速推進(jìn)全國開店步伐，目前已經(jīng)開出2600家專賣店，能夠觸達(dá)消費(fèi)者的銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量將近2萬家，服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量也達(dá)到3000家。

自主技術(shù)加持，商用市場(chǎng)成為新藍(lán)海

國內(nèi)凈水器市場(chǎng)持續(xù)向著中高端升級(jí)，背后離不開自主品牌在研發(fā)端的長期深耕。

以中高端凈水器最核心的RO反滲透膜為例，安吉爾耗時(shí)3年研發(fā)的長效反滲透膜技術(shù)，打破了反滲膜長期被國外壟斷的局面。

“2014年的時(shí)候，我們也曾用全球最好的原裝進(jìn)口濾芯去做一個(gè)產(chǎn)品，以當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)來看產(chǎn)品賣得也很好。但我們發(fā)現(xiàn)，它的產(chǎn)品特性，其實(shí)并不能完全滿足中國人的需求。”

談到自研RO膜的歷程，孔那對(duì)觀察者網(wǎng)指出，國外RO膜產(chǎn)品的通量小，出水速度慢，但中國的廚房用水量大，需要煮餃子、煮面條，國外產(chǎn)品并不適用。而且隨著中國市場(chǎng)規(guī)模的快速增長，國外產(chǎn)品的產(chǎn)能和迭代速度已經(jīng)難以滿足需求。

因此，2016年起，安吉爾決心擺脫對(duì)國外技術(shù)的依賴，自研濾芯，最終在多項(xiàng)指標(biāo)上都超越了原裝進(jìn)口濾芯。

傳統(tǒng)上，凈水器濾芯往往需要半年、一年一換，帶來巨大的長期使用成本，如今安吉爾自研濾芯可以做到5年不衰減，“不是說它只能用5年，而是我們可以做到在5年壽命結(jié)束時(shí)效率不下降?！?

孔那指出，RO膜的突破讓安吉爾意識(shí)到科研投入的價(jià)值，此后安吉爾每年都保持超出高新技術(shù)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)5%的研發(fā)投入強(qiáng)度。在凈水器核心的泵、膜、閥三大核心部件上，安吉爾都能做到自研，其中自平衡泵達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，軟水機(jī)閥頭也實(shí)現(xiàn)自研和自產(chǎn)。

隨著核心技術(shù)指標(biāo)提升，凈水器也正在突破傳統(tǒng)的家用場(chǎng)景，找到更廣闊的應(yīng)用空間。例如，安吉爾的商用凈水器產(chǎn)品憑借大出水量，可能滿足1000人的飲水需求，從而進(jìn)入機(jī)場(chǎng)、高鐵站等應(yīng)用場(chǎng)景。

“商用市場(chǎng)前景非常大，是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，現(xiàn)在我們還僅僅處在非常初期的階段?！笨啄侵赋?，商用市場(chǎng)是一個(gè)很寬泛的概念，其中包含多樣化的場(chǎng)景，如公共辦公、餐飲、工業(yè)、醫(yī)療等，每個(gè)場(chǎng)景都需要專業(yè)化的解決方案。

例如，凈水機(jī)正在成為餐飲行業(yè)里的重要生產(chǎn)設(shè)備。庫迪咖啡發(fā)現(xiàn)，水的pH值、TDS值都會(huì)影響到咖啡或者奶茶的口感，因此需要用專業(yè)的凈水解決方案來提升產(chǎn)品口感和香氣。

孔那透露，目前安吉爾已經(jīng)成為庫迪咖啡、奈雪的茶等大型餐飲品牌的供應(yīng)商。

而在C端消費(fèi)者市場(chǎng)，凈水器出水量的提升，也讓用水場(chǎng)景拓展到洗臉、沐浴等健康相關(guān)領(lǐng)域。安吉爾研究發(fā)現(xiàn)，使用軟水洗臉能夠有效提升皮膚保濕效果。

伴隨著國補(bǔ)加持和應(yīng)用場(chǎng)景的極大豐富，國內(nèi)凈水器市場(chǎng)正迎來難得的發(fā)展機(jī)遇。