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天貓618將于5月13日啟動(dòng)，“官方立減”最高達(dá)50%
5月8日，觀察者網(wǎng)獲悉，2025年天貓618的開售時(shí)間和最新規(guī)則已公布，并正式接受報(bào)名。
根據(jù)官方介紹，相比往年，今年天貓618突出“簡(jiǎn)單直接”，官方僅設(shè)置了唯一玩法——“官方立減”，消費(fèi)者購買更簡(jiǎn)單、更實(shí)惠。
并且，今年的“官方立減”優(yōu)惠力度顯著提升，活動(dòng)商品優(yōu)惠立減15%起，單品最高優(yōu)惠可達(dá)50%，即便購買一件也能享受折扣。此外，“官方立減”還可與其他單品優(yōu)惠（如前N件優(yōu)惠、定向優(yōu)惠）及跨店優(yōu)惠（如品類券）疊加使用，上不封頂。
值得注意的是，今年的天貓618還進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，設(shè)立了最低價(jià)校驗(yàn)規(guī)則。這將有效防控商家先漲后降行為，價(jià)保時(shí)間延長(zhǎng)至7月5日。
在活動(dòng)安排方面，今年天貓618也有所調(diào)整。首波搶先購將于5月13日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售，尾款支付及現(xiàn)貨搶購階段則從5月16日晚8點(diǎn)持續(xù)至5月26日晚12點(diǎn)。
與此同時(shí)，天貓平臺(tái)對(duì)商家參與門檻進(jìn)行了簡(jiǎn)化。商家無需單獨(dú)報(bào)名，只需對(duì)商品進(jìn)行報(bào)名，平臺(tái)還將結(jié)合店鋪數(shù)據(jù)智能推薦活動(dòng)商品，商家可一鍵批量提交，操作更加便捷。
此外，兩波大促現(xiàn)貨售賣聯(lián)報(bào)模式首次啟用，成功報(bào)名首波活動(dòng)商品將自動(dòng)以相同價(jià)格及優(yōu)惠方式參與第二波，商家也可在規(guī)定時(shí)間內(nèi)靈活調(diào)整方案。
今年天貓618期間，還首次上線“售罄加購”功能，提升庫存運(yùn)營(yíng)效率。當(dāng)熱銷商品售罄時(shí)，消費(fèi)者可選擇加購物車等待補(bǔ)貨通知；商家則根據(jù)加購量可獲得7至10天的額外發(fā)貨時(shí)效，有效緩解庫存壓力。
為更好地支持品牌商家，淘寶天貓還宣布進(jìn)一步加碼資源投入。不僅將在淘寶直播投入20億資金用于直播補(bǔ)貼，更于5月7日宣布與小紅書達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過新增筆記“廣告掛鏈”等方式，全面打通種草到交易的鏈路，助力品牌實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。
去年618，淘天、京東、抖音、快手等主流電商平臺(tái)正式取消了延續(xù)10年的“預(yù)售模式”，轉(zhuǎn)而以“簡(jiǎn)單、直接”為核心賣點(diǎn)。因而今年的618在此基礎(chǔ)上繼續(xù)深化這一特色，將活動(dòng)“簡(jiǎn)單”的重心繼續(xù)貫徹，使消費(fèi)者的購物體驗(yàn)更加便捷直接。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 魏佳晨
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