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?美的方洪波：戰(zhàn)術(shù)上重視小米，戰(zhàn)略上并不害怕小米
“貿(mào)易戰(zhàn)可能是一個機會”
此外，美的集團(tuán)高管在業(yè)績會上著重強調(diào)了家電業(yè)務(wù)出海的重要性。
美的集團(tuán)副總裁王建國認(rèn)為，今年四五月份，行業(yè)的增幅已經(jīng)在下降，“國補”效應(yīng)下半年肯定比上半年要弱，但整體上品牌集中度、行業(yè)集中度在提高，“我們最新的市場份額，過去三個月都在增長，雖然行業(yè)增加了很多新的玩家?！?
相比之下，海外的市場更加廣闊。
王建國表示，中國之外的海外家電市場規(guī)模接近4萬億人民幣，美的目前海外的收入只有1000多億人民幣。同時，家電領(lǐng)域全球性的玩家數(shù)量非常有限，歐洲只有西門子、博世加一個伊萊克斯，北美就一個惠爾普，然后是LG、三星，土耳其有個阿奇立克，中國的三家海爾、海信還有美的，其他都是區(qū)域型的小玩家。因此，美的“成長空間很大”。
對于股東較為關(guān)心的關(guān)稅政策影響，王建國判斷：“今年全年美國方向的收入應(yīng)該不僅不受影響，可能還是一個機會，尤其是OEM（原始設(shè)備制造商，即代工）的機會。”
他解釋稱，2024年美的出口到美國的產(chǎn)品占整個集團(tuán)比重大約僅有6%，且到今年6月底，可以實現(xiàn)95%的美國方向產(chǎn)品在中國之外制造。
目前美的在海外已經(jīng)建立了23個工廠，分布在不同的州，從亞洲、中東、非洲到拉美、北美?！暗S多同行在海外并不具備這么多工廠，而美的以空調(diào)為例，在海外大概有7-8個國家都可以實現(xiàn)對美供貨。因此不少客戶因懼怕風(fēng)險而把訂單轉(zhuǎn)給美的?！?
值得一提的是，相較于OEM，“OBM（原始品牌制造商）優(yōu)先”才是美的集團(tuán)海外業(yè)務(wù)重點發(fā)展方向。
王建國表示，美的近年來一直在搭建OBM基礎(chǔ)設(shè)施，從品牌的認(rèn)知度，到售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，海外的供應(yīng)鏈，本地的用戶洞察以及本地服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等一直在投入，目前在一部分國家已經(jīng)做到市場份額前三。
“相較于OEM，OBM的毛利率高不少，平均在5至10個百分點之間。隨著未來品牌認(rèn)知度提高、規(guī)模效應(yīng)形成，會逐步體現(xiàn)到盈利能力上的改善。”但王建國也坦言，現(xiàn)在美的OBM還處在投入期，需要一個逐步從投資轉(zhuǎn)換為收益的過程。
標(biāo)簽 美的集團(tuán)- 責(zé)任編輯: 張志峰
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