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（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）

大熱的“蘇超”聯(lián)賽近期頻頻占據(jù)熱搜頭條，作為江蘇南通企業(yè)的夢(mèng)百合，“將錯(cuò)就錯(cuò)”蹭了一把熱度。

近期有投資者向夢(mèng)百合公開提問，咨詢近日蘇超聯(lián)賽中江蘇南通隊(duì)勢(shì)如破竹，夢(mèng)百合在南通市足球產(chǎn)業(yè)中有無業(yè)務(wù)合作？

夢(mèng)百合董秘在隨后的回答中表示，“夢(mèng)百合現(xiàn)為南通支云足球俱樂部胸前廣告贊助商，并與南通支云在球場(chǎng)廣告、聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)等方面開展合作”。

隨后就有市場(chǎng)消息傳出，將夢(mèng)百合贊助與“蘇超”進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并在投資平臺(tái)陸續(xù)出現(xiàn)“夢(mèng)百合南通隊(duì)”的聲音。

在董秘6月5日晚間公開回復(fù)后，夢(mèng)百合連續(xù)兩個(gè)交易日股價(jià)上漲，甚至一度沖至9.2元/股價(jià)格，達(dá)到近一年以來的股價(jià)最高點(diǎn)。經(jīng)歷2日短暫回調(diào)之后，截至6月12日收盤，夢(mèng)百合股價(jià)再度站上8.76元/股價(jià)格，當(dāng)日漲幅2.22%。

在此之前雖然有一季度業(yè)績(jī)向好和股份回購(gòu)的利好，夢(mèng)百合的股價(jià)也沒超過8.7元/股的水平。

但觀察者網(wǎng)查閱后發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)百合予以胸前廣告贊助的南通支云足球隊(duì)，是中國(guó)足球職業(yè)俱樂部，目前參加中超聯(lián)賽，并非蘇超球隊(duì)中的南通球隊(duì)名稱。事實(shí)上蘇超聯(lián)賽中的南通球隊(duì)，球衣胸前并沒有廣告商名稱。

匯生國(guó)際資本總裁黃立沖表示，雖然針對(duì)董秘的回答，可能存在中小股東的理解偏差，但企業(yè)的確存在信息誤導(dǎo)：“有些將錯(cuò)就錯(cuò)的意思，也有蹭新聞熱度、‘炒概念股’的可能?！?

大熱“蘇超”帶飛關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)

自今年5月“蘇超”開賽以來，相關(guān)話題、城市頻頻登上熱搜，相較于中超、中甲等職業(yè)賽事，蘇超球員來自各行各業(yè)，有“全民參與”的屬性，加上“城市榮譽(yù)”在本就有著“散裝江蘇”的網(wǎng)絡(luò)熱梗加持下，從一場(chǎng)江蘇省級(jí)城市足球聯(lián)賽，演變成一場(chǎng)覆蓋體育、文旅、經(jīng)濟(jì)等各行各業(yè)的熱鬧話題。

據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測(cè)，近半年的蘇超整個(gè)賽季預(yù)計(jì)將創(chuàng)造超過3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益，平均每個(gè)城市增收2000余萬元。

和“蘇超”相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品也顯現(xiàn)出溢價(jià)，《封面新聞》報(bào)道稱，原本10元一張的“蘇超門票”在二手市場(chǎng)被炒到數(shù)百元不等。同時(shí)，“蘇超”概念股也頻頻上漲，截至6月12日午間，江蘇板塊繼續(xù)保持股價(jià)上漲態(tài)勢(shì)，金陵體育更是從開賽前14元/股左右的股價(jià)，暴漲至6月12日33.74元/股的價(jià)格，漲幅超過1倍。

在目前13個(gè)城市隊(duì)排名中，南通隊(duì)以三戰(zhàn)三勝的戰(zhàn)績(jī)積9分，位居第一位，與南通球賽相關(guān)的話題也喜提熱搜。作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，南通本地企業(yè)的關(guān)聯(lián)性，也被資本市場(chǎng)所關(guān)注，而夢(mèng)百合正是南通市重要的上市公司之一。

夢(mèng)百合董秘的回答中表示，夢(mèng)百合贊助胸前廣告的球隊(duì)是南通支云足球俱樂部。這支球隊(duì)目前是中超球隊(duì)，今年1月獲得2025賽季中超聯(lián)賽參賽四個(gè)，但在今年4月中國(guó)足球協(xié)會(huì)杯第2輪比賽中，南通支云隊(duì)負(fù)于無錫吳鉤隊(duì)無緣晉級(jí)。

根據(jù)“海門發(fā)布”的內(nèi)容，參加“蘇超”聯(lián)賽的南通隊(duì)，主要以南通海門珂締緣俱樂部為班底。從賽事圖片來看，“蘇超”聯(lián)賽各城市隊(duì)胸前并無廣告贊助，僅有代表城市的名稱。

雖然可以理解針對(duì)投資人關(guān)于企業(yè)和南通市足球產(chǎn)業(yè)和合作關(guān)系，但董秘的回答中也并未說明企業(yè)贊助和蘇超之間并無關(guān)聯(lián)，“將錯(cuò)就錯(cuò)”蹭了一把“蘇超”熱搜。

從公開信息來看，明確參與“蘇超”贊助的企業(yè)，包括聯(lián)賽總冠名的江蘇銀行，戰(zhàn)略合作伙伴的今世緣酒業(yè)、卡爾美體育等。城市贊助商，維維股份贊助了徐州隊(duì)，中信特鋼贊助了無錫隊(duì)，晉陵集團(tuán)贊助了常州隊(duì)。就在6月11日，大亞圣象表示，子公司圣象集團(tuán)是鎮(zhèn)江隊(duì)的贊助企業(yè)。

熱衷體育賽事，股價(jià)較高點(diǎn)縮水超7成

從過往信息來看，夢(mèng)百合一直對(duì)體育賽事頗有興趣，合作較多的主要集中在足球、圍棋領(lǐng)域。

在贊助南通支云隊(duì)之前，從2016年開始，夢(mèng)百合就是英超曼聯(lián)足球隊(duì)的床墊與沙發(fā)合作伙伴，這項(xiàng)合作將延續(xù)到2031年；2023年，夢(mèng)百合成為陜西聯(lián)合足球俱樂部的贊助商，并在去年續(xù)約3年。

在夢(mèng)百合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)倪張根的個(gè)人社交平臺(tái)中，直接出現(xiàn)的球隊(duì)也是陜西聯(lián)合和南通支云。

夢(mèng)百合另一個(gè)重點(diǎn)合作的領(lǐng)域是圍棋。自2013年開始，夢(mèng)百合就承辦了世界圍棋大賽，這也是第三個(gè)由中國(guó)內(nèi)地主辦的世界圍棋大賽。另外還有城市級(jí)、業(yè)余圍棋賽事等，是圍棋行業(yè)的贊助?？?。

這也和倪張根個(gè)人的喜好有關(guān)。在多個(gè)公開采訪中，倪張根都表達(dá)出對(duì)圍棋運(yùn)動(dòng)的喜好熱愛，還在去年的直播中約戰(zhàn)小米雷軍。

今年1月的LG杯世界圍棋棋王戰(zhàn)決賽上，柯潔在與韓國(guó)棋手卞相壹的對(duì)弈中，被韓國(guó)圍棋規(guī)則判犯規(guī)負(fù)，引發(fā)爭(zhēng)議。倪張根隨后表示，2025年的夢(mèng)百合杯可能會(huì)拒絕卞相壹參賽。

對(duì)體育賽事的熱衷參與，也需要企業(yè)付出高額成本。雖然夢(mèng)百合只公布了和曼聯(lián)合作的具體費(fèi)用，但從其中也可窺見在體育賽事中“愛花錢”的程度。

夢(mèng)百合2024年的年報(bào)顯示，和曼聯(lián)的品牌合作金額達(dá)到2955萬英鎊，約合人民幣2.89億元，分15年支付，近年每年合同費(fèi)用約為2000萬元人民幣。截至2024年年末，已經(jīng)累計(jì)支付出1743.68萬英鎊，約合人民幣1.52億元，在銷售費(fèi)用中攤銷。

夢(mèng)百合2024年的營(yíng)收總計(jì)84.49億元，同比增長(zhǎng)5.94%；歸屬上市股東凈利潤(rùn)則出現(xiàn)負(fù)值，凈虧損額度達(dá)到1.51億元，同比暴跌242.04%；歸屬上市公司股東扣非后凈虧損約2.8億元，同比大跌376.84%。

今年一季度情況則有所好轉(zhuǎn)，根據(jù)夢(mèng)百合今年的一季度報(bào)告，前三個(gè)月營(yíng)收20.43億元，同比增長(zhǎng)12.31%；一季度歸母凈利潤(rùn)5872萬元，同比增長(zhǎng)196.22%，扣非歸母凈利潤(rùn)5822萬元，同比增長(zhǎng)206.8%。

夢(mèng)百合在財(cái)報(bào)中稱，第一大客戶單位經(jīng)營(yíng)不善，公司計(jì)提了大額信用減值損失，導(dǎo)致信用和資產(chǎn)減值計(jì)提。

而在股東大會(huì)上，公司管理層坦言，去年國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)做的不好，更多的還是企業(yè)自身的原因：“因此今年也做了一些調(diào)整，包括團(tuán)隊(duì)調(diào)整、優(yōu)秀人才引進(jìn)、門店優(yōu)化、強(qiáng)化經(jīng)銷商考核等等，今年在外部環(huán)境繼續(xù)承壓的背景下，公司一季度國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)出現(xiàn)一些積極的變化?！?

夢(mèng)百合2016年上市時(shí)的股價(jià)為15.41元/股，2021年股價(jià)高點(diǎn)時(shí)達(dá)到36.82元/股，但之后股價(jià)一路下滑，即便站上今年以來最高的9.2元/股，跌幅也達(dá)到75%。

從營(yíng)銷角度來看，企業(yè)積極參與重大活動(dòng)和知名賽事，對(duì)于企業(yè)知名度的提升、銷售規(guī)模的拉動(dòng)都有正向作用。但從資本市場(chǎng)而言，“將錯(cuò)就錯(cuò)”的蹭熱度并不能真正長(zhǎng)期支撐企業(yè)市值，短暫的股價(jià)炒作也會(huì)引發(fā)市場(chǎng)的質(zhì)疑。