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據(jù)道瓊斯通訊社、路透社等媒體消息，全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 13日公布的初步數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機(jī)5月份在中國的銷量升至榜首，4月和5月全球銷量同比增長15%。外媒指出，這是這家科技巨頭近三年來獲得的最強(qiáng)勁的月度表現(xiàn)。

分析認(rèn)為，經(jīng)歷了三年下滑后，蘋果公司全球銷量的增長得益于蘋果最大的兩個(gè)市場(chǎng)——美國和中國，這兩個(gè)市場(chǎng)的iPhone銷量在4月至5月期間恢復(fù)了增長。這一數(shù)據(jù)初步表明，蘋果公司在中國市場(chǎng)通過力度空前的降價(jià)策略提振銷量的努力在短期內(nèi)帶來了成效。

該研究機(jī)構(gòu)的高級(jí)分析師Ivan Lam表示，這一數(shù)據(jù)為iPhone第二財(cái)季的全球銷量表現(xiàn)奠定了良好基礎(chǔ)。但他也指出，“一如既往，銷量的波動(dòng)都取決于兩個(gè)市場(chǎng)——中國和美國”，然而在依賴國補(bǔ)和大幅降價(jià)促銷的情況下，iPhone在華銷售是否還有“更大的增長空間”，這仍然是一個(gè)問題。

2025年1月5日，中國北京，北京三里屯 Apple Store 零售店（三里屯蘋果店） IC photo

中國市場(chǎng)是蘋果最重要的全球市場(chǎng)之一，但蘋果在大中華區(qū)的營收已連續(xù)五個(gè)季度同比下滑。

根據(jù)蘋果2024財(cái)年第四財(cái)季（自然年為2024年第三季度）財(cái)報(bào)，大中華區(qū)營收150.33億美元，同比下滑0.34%。在整個(gè)2024財(cái)年，大中華區(qū)收入為669.52億美元，同比下降7.73%。按照蘋果財(cái)報(bào)中的地區(qū)劃分，大中華區(qū)是蘋果唯一一個(gè)營收同比下降的市場(chǎng)。并且，這一下降趨勢(shì)已持續(xù)五個(gè)季度：2025財(cái)年第一季度，蘋果大中華區(qū)收入185.1億美元，同比減少11%。2025財(cái)年第二季度，蘋果大中華區(qū)收入160億美元，再次下滑。

蘋果在中國面臨來自本土對(duì)手日益激烈的競(jìng)爭，不得不采取降價(jià)措施來保持競(jìng)爭力。5月份，中國電商平臺(tái)對(duì)蘋果最新款iPhone 16系列手機(jī)推出最高2530元（351美元）的折扣。

之前蘋果部分渠道降價(jià)使iPhone 16 Pro 128GB版本可以享受國補(bǔ)政策，5499元的價(jià)格引發(fā)搶購熱潮出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。該機(jī)型通過官方降價(jià)疊加國家補(bǔ)貼后價(jià)格降至5499元，相比7999元的發(fā)售價(jià)降幅達(dá)31%，成為蘋果歷史上Pro系列首次進(jìn)入5000元價(jià)格區(qū)間的重要?jiǎng)幼鳌?

除降價(jià)外，蘋果也在尋找其他方法吸引消費(fèi)者。此前有消息稱，蘋果已在研發(fā)折疊屏手機(jī)，折疊屏手機(jī)或于明年出貨。一名業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，蘋果折疊屏的推出時(shí)間一定程度上取決于iPhone的銷售情況，如果iPhone銷售疲弱，可能促使蘋果加速推出折疊屏，以便吸引消費(fèi)者關(guān)注。

此外，彭博社記者馬克·古爾曼爆料稱，蘋果AI有望在iOS 18.6系統(tǒng)中首次在中國內(nèi)地啟用部分功能，背后由阿里和百度提供技術(shù)支持。華爾街日?qǐng)?bào)也報(bào)道稱，今年早些時(shí)候，蘋果公司已將其與阿里合作共同為中國市場(chǎng)開發(fā)的Apple Intelligence功能提交有關(guān)機(jī)構(gòu)審批。

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