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（文/萬肇生，編輯/張廣凱）

一款游戲官宣，贊助另一款游戲？其意義或早已超越商業(yè)范疇。

7月2日，莉莉絲旗下經(jīng)典動(dòng)作卡牌手游《小冰冰傳奇》在官方微博上宣布，決定再度贊助中國(guó)DOTA戰(zhàn)隊(duì)：XG和Tidebound出征利雅得大師賽和國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI14）。同時(shí)還將贊助“自費(fèi)戰(zhàn)隊(duì)”YB戰(zhàn)隊(duì)逐夢(mèng)征途；贊助dota16聯(lián)賽決賽落地，為每一位隊(duì)長(zhǎng)保留一張“青春體驗(yàn)券”。

《小冰冰傳奇》官宣再次贊助中國(guó)DOTA戰(zhàn)隊(duì)

這并非《小冰冰傳奇》首次涉足電競(jìng)贊助領(lǐng)域。去年，該游戲即已宣布贊助出征利雅得大師賽的四支中國(guó)DOTA2俱樂部，并表達(dá)了對(duì)中國(guó)DOTA2青訓(xùn)體系的支持意愿。如果沒有玩過《小冰冰傳奇》，或許對(duì)這款A(yù)BB名字的游戲比較陌生，但它原名《刀塔傳奇》卻是游戲圈內(nèi)人盡皆知的手游傳奇。

從版權(quán)糾紛到價(jià)值反哺，莉莉絲認(rèn)為“這值得”

回溯至2014年7月15日，《刀塔傳奇》正式開啟公測(cè)。該游戲采用了當(dāng)時(shí)風(fēng)靡全球的DOTA題材，創(chuàng)新加入了獨(dú)特的橫版卷軸式玩法，顯著區(qū)別于當(dāng)時(shí)市面主流的傳統(tǒng)卡牌游戲頭像對(duì)對(duì)碰模式，影響力延續(xù)至今，被眾多后續(xù)產(chǎn)品借鑒。質(zhì)量上的全面突出，也讓《刀塔傳奇》在那個(gè)騰訊網(wǎng)易等一線大廠尚未完全覺醒的年代，創(chuàng)造了上線首月流水破億的矚目成績(jī)。

《刀塔傳奇》（小冰冰傳奇）2014年上線半年流水達(dá)到21.6億，2015第一季度流水則達(dá)到了7.88億。 資料圖

然而，巨大的成功也帶來了版權(quán)爭(zhēng)議。2015年起《刀塔傳奇》遭遇了暴雪與V社聯(lián)合發(fā)起的知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，最終于2016年被迫更名《?冰冰傳奇》并主動(dòng)支付了超預(yù)期的和解金。莉莉絲當(dāng)時(shí)公告稱，尊重V社和暴雪的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并理解其涵蓋了V社及暴雪眾多精品游戲中的所有創(chuàng)意元素，正是這些創(chuàng)意元素帶來了兩家公司與眾不同而廣受歡迎的游戲體驗(yàn)。莉莉絲CEO王信文也承認(rèn)，確實(shí)是行業(yè)的利潤(rùn)讓公司忽視了IP帶來的侵權(quán)問題，最終支付的和解金額，也遠(yuǎn)高于訴訟可能需要賠償?shù)姆秶?

更名后的《小冰冰傳奇》在游戲后期也遭遇運(yùn)營(yíng)事故，比如因98英雄超模、新推出數(shù)值膨脹、逼氪的泰坦英雄等問題，導(dǎo)致?量玩家流失。不過，2023年8?10?，《?冰冰傳奇》懷舊服正式上線，取消VIP限制、魂匣、泰坦系統(tǒng)，回歸2014年原汁原味的體驗(yàn)。此番調(diào)整使產(chǎn)品重獲新生，上線后至今收?穩(wěn)定，收獲了玩家積極評(píng)價(jià)。

《小冰冰傳奇》懷舊服宣發(fā)圖。莉莉絲

《小冰冰傳奇》雖然曾因侵權(quán)風(fēng)波與V社、暴雪對(duì)簿公堂，但深刻認(rèn)識(shí)到DOTA IP對(duì)當(dāng)初推動(dòng)游戲成功的重大意義。如今CNDOTA陷入低谷，莉莉絲卻選擇以贊助者身份回歸生態(tài)圈，仿佛是一種“反哺”，也為電競(jìng)文化注入溫暖的底色。

“小冰冰傳奇可以浴火重生，CNDOTA也一定行”

中國(guó)DOTA2的輝煌始于TI2。中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)分別在2012年（IG）、2014年（Newbee）、2016年（Wings）三次問鼎TI冠軍，確立了“偶數(shù)年中國(guó)隊(duì)奪冠”的“神奇魔咒”。然而此魔咒隨后被打破，中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)接連多年與TI冠軍失之交臂。雖然2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，中國(guó)隊(duì)在DOTA2表演項(xiàng)目中奪得金牌，證明了CNDOTA的持久價(jià)值。但背后CNDOTA面臨的卻是人才流失、贊助乏力以及V社決策失誤等帶來的系統(tǒng)性衰退。

尤為直觀的表現(xiàn)是TI賽事獎(jiǎng)金總額的銳減，2022年僅有1900萬美元，遠(yuǎn)低于前一年的4000萬美元。而到了2024年TI13，獎(jiǎng)金更是迅速萎縮到260萬美元，這主要因?yàn)橹鬓k方V社近年策略調(diào)整，將精力和收入更多投放到其他賽事中，比如利雅得大師賽，其獎(jiǎng)金就在2023年時(shí)超過TI。

V社從TI13開始，甚至宣布不再參與舉辦TI，徹底交由第三方運(yùn)作。 直播截圖

V社似乎還認(rèn)為，選手會(huì)有源源不斷的動(dòng)力，可以為了追逐夢(mèng)想放棄工作放棄學(xué)業(yè)，俱樂部可以為愛發(fā)電。然而獎(jiǎng)池的崩潰加上V社此后又取消職業(yè)巡回賽和第三方賽事的崛起，一定程度上造成DOTA賽事穩(wěn)定性下降，觀賽體驗(yàn)也同步下降。這種充滿變數(shù)的商業(yè)回報(bào)前景，徹底澆滅了贊助商長(zhǎng)線投入的熱情。資本撤離隨即引發(fā)俱樂部經(jīng)營(yíng)困難、人才流失，青訓(xùn)體系幾乎崩潰……

國(guó)內(nèi)最早運(yùn)營(yíng)且規(guī)模最大的俱樂部LGD，其CEO潘婕在一次連線中就曾坦言，DOTA2分部是其唯一虧損板塊，賽事獎(jiǎng)金與贊助收入根本無法覆蓋運(yùn)營(yíng)成本，除了Ti時(shí)能拉到贊助，平時(shí)都屬于“為愛發(fā)電”。

值得一提的是，在這種情況下，CNDOTA仍有一群不甘心的選手自掏腰包努力堅(jiān)守。

在TI13結(jié)束后，IG戰(zhàn)隊(duì)解散了DOTA2分部，但幾名隊(duì)員不甘心就此結(jié)束職業(yè)生涯。他們沒有俱樂部支持，自費(fèi)組成了YB戰(zhàn)隊(duì)，并輾轉(zhuǎn)參與各級(jí)賽事。不過就在所有人都關(guān)心他們到底能堅(jiān)持多久時(shí)，《小冰冰傳奇》官宣贊助YB戰(zhàn)隊(duì)逐夢(mèng)征途，一場(chǎng)及時(shí)雨，也為CNDOTA保留了一顆復(fù)興的火種。

《小冰冰傳奇》官宣贊助YB戰(zhàn)隊(duì)。莉莉絲

《小冰冰傳奇》策劃“村姑”就在一份長(zhǎng)文中解釋道，去年《小冰冰傳奇》也贊助過4支中國(guó)DOTA戰(zhàn)隊(duì)出戰(zhàn)利雅得，雖然未能取得理想成績(jī)，但許多?冰冰的玩家們都認(rèn)可這次贊助，他們還?豪地跟朋友說：現(xiàn)在是我在給中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)發(fā)?資。村姑稱，“?次贊助，好像讓?家?起回到了那?年的夏天?；氐侥嵌?邊玩?冰冰傳奇，?邊看CNDOTA的??。我們并不這樣覺得血虧。”

“總有?在說，'CNDOTA已經(jīng)沒有希望啦！’—— 小冰冰傳奇也同樣被這樣調(diào)侃過。”在村姑看來，《小冰冰傳奇》經(jīng)歷過漫?的低?期，但通過懷舊服最終?步?步回到了?數(shù)隊(duì)?的視野?！八晕覀?任何?都更加相信，CNDOTA總會(huì)有重回頂峰的那?天?！?

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