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得聽(tīng)品牌商的話

在走訪了一些奢侈品代工企業(yè)后，它們往往都有一些明顯的共性，企業(yè)主往往低調(diào)謹(jǐn)慎、謹(jǐn)言慎行，或婉拒采訪，或強(qiáng)烈要求隱去真實(shí)姓名，這一明顯的特點(diǎn)主要是因其在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位決定。

張潔達(dá)直言：“說(shuō)白了，品牌商就是生產(chǎn)商的‘米飯班主’，他們下單，我們才有活做，企業(yè)才有出路。雖然想擺脫，但這么大規(guī)模的企業(yè)，員工如何解散安置也是個(gè)大難題，一旦做上代工，真有點(diǎn)欲罷不能的感覺(jué)?！被圻_(dá)手袋廠原址設(shè)在東莞的一個(gè)鎮(zhèn)，后來(lái)就是因?yàn)閺S房面積環(huán)境達(dá)不到奢侈品牌商的要求，才到旁邊的鎮(zhèn)重新設(shè)廠。

也有一些奢侈品代工廠表示，奢侈品牌會(huì)指定零配件的供應(yīng)商，但是一旦供應(yīng)不及時(shí)造成交貨期延遲，責(zé)任就全在廠家。品牌商按每批代工產(chǎn)品的數(shù)量配發(fā)五金配件，而一旦有一套五金配件丟失，代工企業(yè)必須到當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)報(bào)案登記后，品牌商才同意補(bǔ)發(fā)給生產(chǎn)商?！斑@主要是因?yàn)樯莩奁菲放粕虒?duì)國(guó)內(nèi)代工企業(yè)不信賴，防范代工企業(yè)利用配件制造假冒高仿奢侈品?！睆垵嵾_(dá)說(shuō)。

但流出市面的“大牌原單”有時(shí)也難以做到100%的杜絕。比如像上述的Burberry圍巾，因?yàn)橛唵蔚臄?shù)量很大，根據(jù)訂單的不同要求（精仿、粗紡等）會(huì)有7%-13%的廢品率，這些一般會(huì)成為原單、尾貨。一般的品牌會(huì)和工廠簽訂48個(gè)月（不同品牌不同要求）之后工廠才可以自行處理這些廢品。

但有的品牌監(jiān)管的就比較嚴(yán)，上述Burberry的代工廠也為香家、古馳、H牌（下過(guò)一次訂單）做過(guò)短期生產(chǎn)，但H牌剩下幾十條的尾單都被品牌全部帶走或自己銷毀。

另外，一線品牌不會(huì)為代工廠提供標(biāo)和包裝盒，即使有也不會(huì)多給一個(gè)，還有的品牌給的是零時(shí)標(biāo)，出口后就會(huì)改換。所以如果看見(jiàn)一些灰色渠道說(shuō)自己有包裝盒標(biāo)齊全甚至能開(kāi)發(fā)票的，基本可以斷定99%是A貨。

產(chǎn)地游戲只為迎合消費(fèi)者

作為奢侈品消費(fèi)者，自然追崇奢侈品的“產(chǎn)地效應(yīng)”，即產(chǎn)品是在哪里制造生產(chǎn)的，這也是企業(yè)打造奢侈品的重要賣點(diǎn)。好多消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品就是沖著“Made in Italy”或者“Made in France”的標(biāo)簽。

按照各國(guó)的規(guī)定，產(chǎn)品在哪個(gè)國(guó)家完成了最后一個(gè)加工步驟最終成為成品，那么這個(gè)國(guó)家就是產(chǎn)地國(guó)。因此，奢侈品牌商們就會(huì)把材料運(yùn)送到代工國(guó)，完成產(chǎn)品加工的大部分步驟后，再將幾乎是成品的“半成品”運(yùn)回國(guó)內(nèi)如法國(guó)，然后將最后一小部分加工步驟在當(dāng)?shù)赝瓿?。這樣生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，原產(chǎn)地還是奢侈品牌商所在的國(guó)家。

廣東省中山市華美服裝廠曾為一些奢侈品牌做過(guò)代工，該廠總經(jīng)理王文良透露，比如一件英國(guó)品牌服裝，在國(guó)內(nèi)完成大部分加工步驟后，就剩下扣子沒(méi)釘，拉鏈沒(méi)裝，品牌商就要求將這個(gè)幾乎是成品的“半成品”運(yùn)回英國(guó)，把扣子釘上、拉鏈裝上，制成成品，再出口到其他國(guó)家時(shí)，原產(chǎn)地就可以堂而皇之標(biāo)注為‘英國(guó)’。這種“產(chǎn)地游戲”既符合法律規(guī)定，又能很好地迎合消費(fèi)者的心理，已成為被普遍使用的“潛規(guī)則”。

而業(yè)內(nèi)人士介紹，這種“潛規(guī)則”不僅使產(chǎn)品標(biāo)注有了一個(gè)很有榮耀感的“產(chǎn)地國(guó)”，而且這種“半成品”因?yàn)闆](méi)有完成最后工序，成本難以核定，因而運(yùn)回本國(guó)的關(guān)稅要比運(yùn)回成品的關(guān)稅低得多。此外，一般而言，能夠被奢侈品牌相中的代工企業(yè)的工藝水平都相差不大，一般消費(fèi)者也難以識(shí)別。

王文良稱，對(duì)于奢侈品牌商而言，產(chǎn)品由他國(guó)代工雖然能較理想地降低成本，但其風(fēng)險(xiǎn)則在于質(zhì)量管控是否到位，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題則會(huì)影響到品牌的整體形象，拉低品牌價(jià)值（Prada近兩年在業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常被詬病的原因也可想而知了）。所以，奢侈品牌商對(duì)于代工企業(yè)的選擇較為苛刻，不在于規(guī)模而在于工藝精，且更愿意維護(hù)固定的合作關(guān)系。

（特別申明：本文綜合《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》陳翼作者的文章和其他媒體信息編輯而成。）