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廖可:風(fēng)云突變,日本TikTok會(huì)好嗎?
總體來看,目前Tik Tok在日本市場(chǎng)面臨著這么三種主要的觀點(diǎn):
1.Tik Tok是中國(guó)的“間諜軟件”。
持這種觀點(diǎn)的人不在少數(shù),但普遍年齡偏高,大多屬于不怎么用Tik Tok的非對(duì)象群體,甚至連Tik Tok的日語都會(huì)寫錯(cuò)(ティックトック寫成チックトック)。
2.Tik Tok在青少年使用問題以及版權(quán)問題上需要實(shí)實(shí)在在的改進(jìn)。
持這種觀點(diǎn)的人也不在少數(shù),并且大多為Tik Tok的使用者,能夠相對(duì)理性地看Tik Tok的問題。當(dāng)然,其中也不乏擔(dān)心個(gè)人信息流露給中國(guó)政府的用戶。
3.Tik Tok的忠實(shí)擁護(hù)者。
這些人大多是10歲至25歲之間的年輕人,Tik Tok的重度使用者,同時(shí)對(duì)政治、社會(huì)等較為深刻的議題表現(xiàn)出不關(guān)心的傾向。
因此,從上述的情況來看,日本社會(huì)的大多數(shù)對(duì)當(dāng)前Tik Tok的態(tài)度更傾向于負(fù)面,這也是為什么針對(duì)Tik Tok的批判風(fēng)潮始終沒有衰退的根本原因。
Tik Tok在海外的前途命運(yùn)
2019年11月華為問題還沒波及到Tik Tok的時(shí)候,我在北海道大學(xué)時(shí)聽了一個(gè)講座,當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)副總編輯郎峰蔚專門談到了Tik Tok的國(guó)際事務(wù)推廣。她說,Tik Tok的成功秘訣之一是與快手相區(qū)別、走的國(guó)際化路線,得以從國(guó)內(nèi)短視頻的白熱化競(jìng)爭(zhēng)中存活并脫穎而出。其中,國(guó)際化路線里一個(gè)最重要的點(diǎn)就是契合各國(guó)各地的特色,開發(fā)出區(qū)別于國(guó)內(nèi)、專門適用于當(dāng)?shù)氐腡ik Tok推廣路線。當(dāng)然現(xiàn)在看來,這種策略還有一層最重要的考量,就是避免如今美國(guó)在國(guó)家安全問題上對(duì)Tik Tok的欲加之罪。
不過,Tik Tok在海外成功,確實(shí)與郎峰蔚提到的這種路線有著非常大的關(guān)系。單純從日本版的抖音來看,結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣毡景娴亩兑魠^(qū)別于世界上其他地區(qū)抖音的情況,充滿了二次元、宅文化、平成時(shí)尚等多種元素,單純就拿日本和國(guó)內(nèi)的“精神小伙”作比較,就可以發(fā)現(xiàn)有著巨大的差別,但同樣在各自的國(guó)境之內(nèi)掀起了一股病毒般的流行潮。
日本“精神小伙”。圖片來源:作者截圖
因此,如果不談?wù)撜螁栴}的話,Tik Tok的前途絕對(duì)是一片光明。但問題就在于,近年來特別是2020年以來的逆全球化潮流中,一切問題都政治化、民族化的傾向是Tik Tok這種走國(guó)際路線的跨國(guó)企業(yè)不能回避的問題。與快手的下沉相比,抖音的國(guó)際化之路顯然要成功得多,但隨之而來的風(fēng)險(xiǎn)也是快手的好幾倍,其中自然就包括逆全球化的問題。
從策略上來看,Tik Tok似乎加快了對(duì)版權(quán)保護(hù)等方面的工作,基本已經(jīng)與APPLE MUSIC、日本音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)等達(dá)成合作,獲得了大量的音樂著作權(quán),并嚴(yán)查非法轉(zhuǎn)載、上傳已包含音樂的視頻之類的問題,顯然是想盡可能獲取前面所說的第二類人群的支持,以扭轉(zhuǎn)批判風(fēng)潮。
圖中為Tik Tok的APP Store下的評(píng)論,大部分評(píng)論都在討論非法轉(zhuǎn)載的問題(“無斷”就是私自、擅自的意思)。圖片來源:作者截圖
但筆者感覺,日本的媒體、團(tuán)體等都在不遺余力地通過宣傳中國(guó)企業(yè)的危險(xiǎn)而收割收視率和支持率,導(dǎo)致第二類人群在逐漸往第一類人群轉(zhuǎn)移,換言之,理性討論Tik Tok問題的人似乎正在減少,而帶著極端情緒討論Tik Tok的人正在增多。這樣的情形下,日本也難免會(huì)出現(xiàn)像扎克伯格那種背地里捅一刀的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
因此,Tik Tok的未來充滿著未知數(shù),但它并不是特例,相反它反映出的是當(dāng)前國(guó)家在海外國(guó)際輿論中的困境。將與抖音切割的精力放在和國(guó)家共同面對(duì)海外的挑戰(zhàn)上,對(duì)Tik Tok來說才是真正的解決之道。
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