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而且民調(diào)產(chǎn)業(yè)天生就是“事后諸葛亮”，無論是哪一種模式來校正，都只能在大選之后完成。因此，民調(diào)的重點就在于，能否在這個過程中形成正負反饋，不斷調(diào)整迭代民調(diào)方法以跟上美國社會的變化。這種調(diào)整背后的不確定性也導(dǎo)致一些在2022年中期選舉準確率最低的民調(diào)公司在2020年的準確率處于最高一檔。

“Election Poll”這一關(guān)鍵詞的谷歌趨勢 Google

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，民調(diào)的失誤顯得尤為刺眼。谷歌趨勢顯示，在2016年11月與2020年11月，美國“大選民調(diào)”（Election Poll）這一關(guān)鍵詞的搜索量達到了04年以來的兩個高峰。20年的搜索量甚至在16年之上仍有增長，達到了08年與12年的兩倍有余。

其實，事后分析指出，當時民調(diào)的不足之處在事前難以預(yù)見。而民調(diào)行業(yè)也在事后總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，調(diào)整和改進了他們的方法。這使得在2022年中期選舉中，雖然一些民調(diào)公司嚴重偏離了目標，甚至在媒體上預(yù)言會出現(xiàn)紅潮，但總體而言，那次的民調(diào)是近年來最準確預(yù)測之一。

21-22年的選舉中，在選舉前21天內(nèi)的民調(diào)實現(xiàn)了1998年來的最高準確度 網(wǎng)絡(luò)截圖

現(xiàn)代民調(diào)的統(tǒng)計學(xué)魔法

如今，調(diào)查民意的方法可以分為三個步驟：抽樣、調(diào)查和計算。其核心是通過統(tǒng)計學(xué)方法，對一部分民眾進行調(diào)查，以科學(xué)地推算出全體民眾的意見。這個“以小見大”的過程就是抽樣，也是現(xiàn)代科學(xué)民調(diào)的核心。

而且相比于最開始的隨機抽樣調(diào)查，由于美國身份政治因素越來越明顯，許多機構(gòu)已轉(zhuǎn)向分層抽樣。將調(diào)查對象按族裔、居住地、階層等標簽劃分為不同群體后再進行調(diào)查。當然這也導(dǎo)致，如果在劃分或調(diào)查過程中有意無意地忽略某些群體，調(diào)查結(jié)果會出現(xiàn)顯著偏差。

進入實際調(diào)查階段，現(xiàn)代民調(diào)主要手段涵蓋了登門訪問、郵寄問卷、電話調(diào)查以及互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查。每種方式都有其優(yōu)缺點：登門訪問更易獲得結(jié)果，但可能給受訪者帶來壓力導(dǎo)致回答不準確；電話或郵件調(diào)查可能更真實，但其本身也會造成可靠性問題；互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查雖然看似理想，但因完全基于被調(diào)查者的自愿，可能導(dǎo)致樣本偏差，而且其中不乏用現(xiàn)金獎勵來吸引被調(diào)查者的手段更是助長了潛在的偏差。

由于不存在完美的調(diào)查手段，民調(diào)機構(gòu)需對收集的原始數(shù)據(jù)進行加權(quán)處理以修正受調(diào)查人口樣本偏差，盡可能反映現(xiàn)實，而這就是統(tǒng)計學(xué)的魔法時刻了。

理論上說，可靠的修正需民調(diào)機構(gòu)根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、歷史投票行為等因素對原始數(shù)據(jù)背后的整體情況進行動態(tài)加權(quán)調(diào)整。但是由于美國太大，不同民調(diào)機構(gòu)在加權(quán)處理上的策略會根據(jù)經(jīng)驗有所不同。這使得經(jīng)驗豐富的機構(gòu)在設(shè)計和應(yīng)用這些模型方面可能會具有顯著優(yōu)勢，當然如果不能正確調(diào)整那現(xiàn)的大眼也將是前所未有的。

在2016年特朗普意外當選后，民調(diào)產(chǎn)業(yè)回顧了失誤的原因：未完成大學(xué)學(xué)業(yè)的白人中有64%支持他。許多支持者是“鐵銹帶”的前制造業(yè)工人，他們受到特朗普對外貿(mào)易強硬態(tài)度和對多元價值觀攻擊政策的吸引。

而在2020年大選中，影響民調(diào)準確的因素中首當其沖的則是疫情以及特朗普政府糟糕的應(yīng)對。同時，疫情也導(dǎo)致選民投票途徑較以往更為多樣：郵寄選票或者缺席投票。此外，還有許多對政治抱有興趣的新成年選民在2020年首次投票。這導(dǎo)致了2020年出現(xiàn)了1932年有數(shù)據(jù)以來美國大選史無前例的高投票率——66.5%，這一投票率相較于上屆上漲6.5%。這使得2020年也出現(xiàn)了40年來最大的民調(diào)誤差。

回到當下，民調(diào)產(chǎn)業(yè)是否有從這兩次錯誤中吸取教訓(xùn)呢？答案是肯定的。

例如2016年的最大教訓(xùn)就是需要重視教育水平對一個人投票選擇的影響和調(diào)查方法對于結(jié)果的影響。自2016年以后，教育水平已然成為各家民調(diào)機構(gòu)關(guān)注的重點，其經(jīng)驗也被推廣開來?，F(xiàn)在的民意調(diào)查會關(guān)注盡可能多的特征與投票選擇的關(guān)系，力求不遺漏關(guān)鍵因素。比如蓋洛普和《紐約時報》/錫耶納學(xué)院在之后的民調(diào)中分別對8個和12個變量進行了調(diào)整。

而且考慮到美國糟糕的基礎(chǔ)設(shè)施，民調(diào)常用郵件、電話之類的手段進行調(diào)查。這使得民調(diào)在調(diào)查集中于鄉(xiāng)村的共和黨選民時出錯的概率遠高于調(diào)查集中在城市的民主黨選民。這也導(dǎo)致共和黨的實際支持率被普遍低估的情況時有出現(xiàn)，這使得各家民調(diào)機構(gòu)也在不斷調(diào)整抽樣中共和黨支持率的加權(quán)。

2000年來美國民調(diào)產(chǎn)業(yè)飛速整張，調(diào)查手段（用不同顏色標注）也更為多樣化 網(wǎng)絡(luò)

對比2020年大選，可以說，從2024年大選季開始到現(xiàn)在，并沒有出現(xiàn)與2020年新冠疫情等量齊觀的“核彈級”事件。無論是特朗普遭遇刺殺未遂與民主黨“換將”，充其量是占領(lǐng)幾天甚至幾周的新聞頭條，強化已下定決心選民的信念。新冠則是數(shù)以月計地成為新聞頭條并無時無刻不在提醒著人們要用選票去懲罰那些讓他們親人去世，讓自己面臨斷紙、斷水、斷糧的候選人。

只有足夠的沖擊、足夠的“十月驚奇”才可能讓一個選民重新考慮自己去不去投票，或者是投給誰。從現(xiàn)在看來，短期局部沖擊中唯一與新冠影響可比的事件就是“米爾頓”和“海倫娜”那兩場颶風(fēng)了。

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對于我們普通人來說，如果要直觀了解現(xiàn)在的美國民調(diào)，其中的代表就是“538”網(wǎng)站和“真實清晰民調(diào)”網(wǎng)站。二者以各自的民調(diào)數(shù)據(jù)匯總算法見長——收集全美各個民調(diào)數(shù)據(jù)并篩選、評級、匯總。其中“538”網(wǎng)站更是在美國學(xué)界與業(yè)界得到普遍認可，成為各行各業(yè)觀察者的重要參考。

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“538”網(wǎng)站的招牌是其對民調(diào)機構(gòu)的排名。這一排名是在匯總?cè)珖裾{(diào)機構(gòu)的調(diào)查之后，通過比對民調(diào)機構(gòu)的數(shù)據(jù)與現(xiàn)實結(jié)果，再結(jié)合其在調(diào)查方法的透明度，最終對民調(diào)機構(gòu)進行排名。

538網(wǎng)站的民調(diào)機構(gòu)排名 網(wǎng)絡(luò)截圖

具體來說，“538”網(wǎng)站會對比民調(diào)機構(gòu)預(yù)測的“平均誤差”與“平均偏見”，將二者平均得到名為POLLSCORE的準確性分數(shù)，負數(shù)代表表現(xiàn)比較好，數(shù)字越小民調(diào)越準確，意味著該民調(diào)的誤差與偏見更小。其中“平均誤差”是指民調(diào)數(shù)字與實際結(jié)果之差，“平均偏見”指的是該民調(diào)機構(gòu)是否會系統(tǒng)性地偏向某一方。后者的存在是為了盡可能標注出存在偏見的民調(diào)機構(gòu)，因為這些偏見可能在未來成為誤差的源頭，拉低民調(diào)的可靠程度。