成人免费午夜在线观看,伊人久久精品,一区二区三区精品

02. 大廠：競爭者與退出者

大廠間的競爭，是產(chǎn)業(yè)內永恒的主旋律，以中國的游戲行業(yè)而言，就是騰訊和網(wǎng)易了。12月，網(wǎng)易《蛋仔派對》和騰訊《元夢之星》間的明爭暗斗再一次引爆了巨頭間的直接對決。然而騰訊和網(wǎng)易對打擂臺也不是第一回了，能有這次那么大的傳播效應，除了社交媒體的發(fā)展，網(wǎng)易自《逆水寒》以來的營銷風格也是不可忽視的因素。

網(wǎng)易內部不斷出現(xiàn)一些表達對騰訊競爭態(tài)度的事物，騰訊則在《元夢之星》的宣傳語中加入了細想來頗為莫名其妙的“正版”二字——明明都是自研游戲了，哪還有什么正不正版的說法。如果以此來自我標榜，那么市場上的“盜版游戲“又是什么呢？

之后不久，網(wǎng)易云音樂把《元夢之星》放在了開屏廣告上。再聯(lián)系起近日多有傳聞稱網(wǎng)易可能會與暴雪重新合作，重新引進《魔獸世界》等游戲，而在國服合作終止的消息公布之時，外界看到的網(wǎng)易態(tài)度，似乎卻與此大相徑庭。這無疑再度告知了大廠環(huán)境外的人們，擁有龐大部門和員工規(guī)模的巨型企業(yè)，從不是什么整齊劃一的整體，每個部門都有著自己的目標和行事方式。而騰訊和網(wǎng)易，它們的主營業(yè)務范圍，也遠遠不止游戲。

從網(wǎng)易的舉動來看，即便在國內互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的地位早已不復當年，在《中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合實力指數(shù)（2023）》中排行第十，但至少在游戲領域，能夠作為其相近體量競爭者存在的，還是只有騰訊。在騰訊一側，多半也會是同樣的認知。

在《蛋仔派對》與《元夢之星》的大戰(zhàn)開啟前夜，吸引人們目光的是另一家大廠。11月底，有消息稱字節(jié)跳動旗下的游戲部門朝夕光年將大規(guī)模收縮，裁撤大量人員。以字節(jié)跳動在當下中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的體量，以及過去數(shù)年在游戲行業(yè)的投資，這種級別的變動必定造成行業(yè)內的一次地震。

大企業(yè)突然進入或退出一個領域是常有之事，早幾年亞馬遜攜云游戲的構想大舉進軍游戲業(yè)，到了現(xiàn)在也變得悄無聲息。垂涎游戲行業(yè)利潤的大企業(yè)自然能在短時間投入大筆資金吸引所有人的注意，但游戲工作室的組建、新游戲的開發(fā)、發(fā)展路線的確定等事項往往都需要不短的時間，早期的投資不會很快獲得回報。而各類巨頭公司，很少展現(xiàn)出他們耐心的一面。

進入任何行業(yè)都存在門檻，如果決策層認定游戲不是適合企業(yè)前進的方向，早些撤退至少能減少一些損失。而在企業(yè)高層的大筆一揮之下，是無數(shù)為生活奔波的從業(yè)者。在失去了大廠的高薪酬后，下一份工作會落到何方，會極大地影響到其中的每一個人。更重要的是字節(jié)的事件只是一個集中爆發(fā)的典型案例，裁員在行業(yè)內是廣泛存在的，每時每刻都在上演。

“行業(yè)寒冬”的說法，最早可以追溯到2018年的版號寒冬時期。5年間，來自游戲業(yè)內的財富傳說時常出現(xiàn)，卻從來沒聽到過寒冬已經(jīng)過去的說法，這是對當下行業(yè)現(xiàn)狀的一個直觀概括。在動蕩的大環(huán)境下，大小公司同樣都會經(jīng)受風險，對于尚未建立起根基的新入場者尤其如此。加之后疫情時代現(xiàn)實社會中的種種變化，危機始終是一波未平一波又起的。

03. 出海：出得去？進得來？

游戲出海，漸漸成為這兩年人們耳熟能詳?shù)脑掝}，本質上來說是國內的高強度競爭，“卷”向海外市場。前述的《原神》、《崩壞：星穹鐵道》，和《黑神話：悟空》和《解限機》，在TGA這么一個全球范圍的游戲行業(yè)年終聚會上扎堆出現(xiàn)，就是游戲出海的一種具象表現(xiàn)。筆者身在國外，對于出海有著更深刻的感受。

在東京二次元文化的代表地秋葉原，電車車站與中央大道的各處顯要廣告位幾年來長期被《碧藍航線》、《明日方舟》、《原神》和《崩壞：星穹鐵道》等國產(chǎn)游戲占據(jù)。今年到訪的游客，也很容易感受到《重返未來：1999》的存在感。在東京游戲展上，會場內聽到中文的頻率很高，也很容易發(fā)現(xiàn)來自國內的大小展商。

中國游戲走向海外的步伐不可阻擋，可出海也從不是說走就能走成的。走出熟悉的環(huán)境，與來自世界各地的優(yōu)秀游戲同臺競技，并不是一件輕松的事情。在個別游戲的成功之下，還有更多廠商和作品正處在進退兩難的境地里。

除開游戲本身的質量不說，出海意味著對目標市場進行本地化和營銷工作。不同語言，不同的文化環(huán)境，需要國內廠商提起十二分的小心?？鐕鴧f(xié)作中產(chǎn)生的隔閡與誤解，往往也會導致工作效率的下降。前述的幾款游戲，在自身的水準之外，也是因為悠星和米哈游都在日本擁有穩(wěn)定運作的分公司，才能穩(wěn)步地推進日服運營的各項工作。

實際上回顧這些游戲的出海經(jīng)歷，不難發(fā)現(xiàn)背后的公司多少都帶有在國內市場獲取巨大收益之后，再利用宣傳資金在海外砸下廣告位鋪開宣傳的跡象，再之前一些的《少女前線》和《放置少女》等也是如此。這一條路，顯然是只有少數(shù)公司才能做得到的。

但這也并不意味著后發(fā)的企業(yè)就無路可走，以部分獨立游戲走向歐美市場，和一些平時不太為人所知的游戲通往中東和東南亞的事例，同樣可知擁有消費力的市場不止發(fā)達國家，可以出海的游戲也不止具有“高級感”的作品。

然而在出海提了許多年，國內公司蜂擁而至之后，新的問題也在出現(xiàn)。受國內行業(yè)發(fā)展歷史與環(huán)境的限制，國內大規(guī)模流行的游戲類型頗為有限，這意味著大部分游戲公司的研發(fā)能力普遍不超過這一范圍。當一齊出海的景象發(fā)生時，可能首先要在國外面對來自國內的競爭。這一問題的解決，只能依靠國內行業(yè)總體水平的提升。

與出海相對的，是進口。2023年的新上線進口游戲，呈現(xiàn)出相當?shù)睦Ь?。由B站引進的《閃耀！優(yōu)駿少女》和悠星的《蔚藍檔案》，都是此前在日本獲得巨大成功的二次元風格手游作品，而國服的反響卻都只能說相當一般。

受到國內外不同環(huán)境的影響，國內公司可以在版號到位之后讓游戲全球同步上線，進口游戲卻往往要先等待游戲在海外市場證明盈利能力，再通過引進程序獲得版號之后才能在國內上線運營。且不說為了版號需要付出的修改工序，光是上線前需要等待的時間，就能和海外運營中的當前版本拉開巨大的差距，以至于到了幾乎不能通過壓縮活動周期來追趕的地步。騰訊引進的3A游戲《全境封鎖2》，在開啟公開測試時海外版本都進行到第五年更新內容了，根本沒有新鮮感可言。

既然國內有大量同類作品可供選擇，玩家特地去等待一款上線時就能望得到后面一兩年內容更新的進口游戲的動力，想必會持續(xù)降低。