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【綜合/觀察者網(wǎng) 阮佳琪】

日前，椰樹(shù)椰汁更換的2019年新包裝，宣傳廣告依舊延續(xù)以往“大胸美女”的低俗風(fēng)格，文案中大肆宣傳的“豐胸”功效更被質(zhì)疑涉及虛假宣傳，遭到眾多網(wǎng)友吐槽。

12日，當(dāng)?shù)毓ど叹直硎?，網(wǎng)友網(wǎng)曝情況屬實(shí)，目前已經(jīng)介入調(diào)查處理。

近年來(lái)，椰樹(shù)椰汁的廣告尺度越來(lái)越大，不論是視頻還是外包裝，總與女性身材脫不開(kāi)關(guān)系。

據(jù)網(wǎng)友曝出的椰樹(shù)椰汁2019年新包裝顯示，除了將“30年堅(jiān)持”改成了“31年堅(jiān)持”以外，產(chǎn)品代言人則為國(guó)內(nèi)女演員徐冬冬。

而她的廣告拍攝圖要么衣著暴露，要么身著緊身服飾凸顯身材，還刻意強(qiáng)調(diào)“我從小喝到大”，疑似雙關(guān)語(yǔ)的廣告詞令不少網(wǎng)友吐槽廣告內(nèi)容低俗不堪。

對(duì)于網(wǎng)友的批評(píng)，徐冬冬則在微博上反問(wèn)道“難道你們小時(shí)候沒(méi)喝過(guò)嗎？”，目前這條博文已經(jīng)刪除。

在廣告中，椰樹(shù)還一直宣稱椰汁具有“豐胸”的功效，更被網(wǎng)友質(zhì)疑涉及虛假宣傳，接報(bào)后當(dāng)?shù)毓ど滩块T開(kāi)始對(duì)此次椰樹(shù)新廣告進(jìn)行調(diào)查處理。

在往年廣告中，“豐胸”功效也一直是宣傳賣點(diǎn)之一。

椰樹(shù)牌椰汁作為幾代人的童年回憶，“出道”30年平淡無(wú)奇，一朝卻因廣告躥紅。

憑借畫風(fēng)清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣著暴露的代言人，椰樹(shù)椰汁多次登上熱搜榜，在網(wǎng)上掀起幾番熱議。

除了包裝外，椰樹(shù)椰汁電視廣告的尺度也十分大膽。從2002年開(kāi)始，椰樹(shù)在央視播出的廣告中，便開(kāi)始以“曲線動(dòng)人，白白嫩嫩”作為廣告詞。

視頻顯示，幾名穿著清涼暴露的豐滿女性手舉椰樹(shù)牌椰汁，在沙灘上嬉笑奔跑，讓網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。

如此出格的廣告，讓許多網(wǎng)友不滿已久，直指椰樹(shù)牌作為一家老字號(hào)企業(yè)明明不缺市場(chǎng)，卻偏偏要用低俗廣告吸引眼球。

還有網(wǎng)友表示，自己雖然很喜歡喝椰樹(shù)椰汁，但企業(yè)需改進(jìn)廣告包裝，只有提升大眾認(rèn)可度才是正路。

椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)資料顯示，椰樹(shù)集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)?？诠揞^廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年，“椰樹(shù)”在創(chuàng)始人王光興的帶領(lǐng)下，推行“破三鐵”等四項(xiàng)超前改革，已發(fā)展成為中國(guó)最大天然植物蛋白飲料生產(chǎn)企業(yè)。

對(duì)于飽受爭(zhēng)議的廣告宣傳形式，椰樹(shù)方面有關(guān)人士曾回應(yīng)稱：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關(guān)于用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個(gè)報(bào)紙上看到的資料。領(lǐng)導(dǎo)近期覺(jué)得這個(gè)可以作為廣告宣傳的點(diǎn)，所以就引用這個(gè)做宣傳了。”

而椰樹(shù)集團(tuán)也早在八年前就因惡俗廣告遭到批評(píng)。

2009年，椰樹(shù)集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品的廣告，如“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹(shù)牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，在社會(huì)上引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。

有消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹(shù)廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇，不過(guò)也有人認(rèn)為椰樹(shù)產(chǎn)品消費(fèi)者群體為成年男性，其宣傳語(yǔ)無(wú)可厚非。