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【文 | 界面 訚睿悅】

今年54歲的李佩芳穿著從深圳定做的交誼舞裙，在湘江邊的油菜花地里，提起裙角旋轉(zhuǎn)。她即將從銀行工作退休，有大把的空閑時(shí)間郊游。

這件舞裙花費(fèi)4000元，只是她衣柜中二十幾條中的一條。她已經(jīng)在定制舞裙上花費(fèi)了6萬元，除了自己穿，還會(huì)慷慨地借給姐妹們一同拍照——赤橙紅綠青藍(lán)紫，身著舞裙的大媽們站成一排，沖鏡頭綻放出最燦爛的笑容。

受訪者供圖

這樣的照片，你在父母或者其他長輩的朋友圈中不難找到。而這些油菜地里揮絲巾的退休大媽們，或許將是日后的消費(fèi)主力。

國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國65周歲及以上人口16658萬人，占總?cè)丝诘?1.9%，這已超出聯(lián)合國“65歲老人占總?cè)丝诘?%即視為進(jìn)入老齡化社會(huì)”的規(guī)定。關(guān)于老齡化社會(huì)的討論，更多圍繞是設(shè)計(jì)養(yǎng)老或者醫(yī)療展開。

但在消費(fèi)社會(huì)里，很少有公司關(guān)注這樣一個(gè)細(xì)分市場。

“中老年群體的確不是我們的主要用戶?！敝苄啦氖巧缃浑娚痰牟少徑?jīng)理，中老年用戶大概只占用戶量的3.3%左右，在他們的設(shè)想中，三到五線城市中老年人對手機(jī)還沒有完全依賴，而在電商平臺購物的習(xí)慣也沒有普遍形成。

但大媽們的真實(shí)消費(fèi)世界，也許比品牌們所設(shè)想的要精彩得多。

大媽的消費(fèi)觀念，是從少女時(shí)期開始的

你一定見過大媽在旅游景點(diǎn)揮舞絲巾，忘情拍照的樣子。是的，拍照就是大媽的高光時(shí)刻。

她們會(huì)把壓箱底的服飾拿出來，裙子、絲巾和帽子是高頻單品。“衣服和帽子要配套，”何莉萍繪聲繪色地分享拍照時(shí)的搭配心訣，她今年55歲，在一家毛巾零售店做銷售，身材在這個(gè)年紀(jì)的女性里還算苗條?！斑@個(gè)季節(jié)出去要戴那種有邊沿的布帽子，遮太陽，看起來又洋氣，適合配裙子，如果是戴棒球帽，就要配運(yùn)動(dòng)衣?！?

甚至還衍生出了流派，古典派的大媽拍照時(shí)會(huì)帶上鵝毛扇或者紙傘，浪漫派的則是大檐帽和花籃。有的大媽會(huì)在拍照時(shí)背上至少五套裙子，與不同道具搭配出十幾套造型。但不論哪個(gè)流派，絲巾是最與大媽融為一體的存在。

圖片來源：視覺中國

“像我們這個(gè)年輕的大媽，絲巾至少有十多條?！焙卫蚱佳a(bǔ)充。

大媽對絲巾的喜愛，離不開成長過程中絲巾代表的意義。在大媽的各個(gè)人生階段，絲巾一直是美的象征：五六十年代，絲巾是只有舞臺演員才能用上的道具，是那個(gè)年代為數(shù)不多的亮色。改革開放后，文藝百花齊放，絲巾掛在港臺武俠仙女身上，系在《大眾電影》里女明星的脖子上，出現(xiàn)在文藝小說女主角的手上，絲巾依舊是優(yōu)雅美麗的代表。

絲巾甚至超越性別，1991年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，首次登臺的蔡國慶就系著一條小小的紅色絲巾，靠這個(gè)造型成為當(dāng)時(shí)炙手可熱的小生。

這讓大媽在退休以后，迫不及待地拿起絲巾找回年輕歲月的美麗。她們總被人調(diào)侃的拍照方式其實(shí)也有跡可循，翻一翻以前月歷或畫報(bào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)在健美熱的八九十年代，模特們就是用絲巾搭配極度伸展的造型拍照，來展示自己的健美身姿的。

攝影：賈育平