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鴻星爾克又上熱搜了，這一次是因?yàn)槌闪?shí)業(yè)公司。

此前，鴻星爾克曾因向河南捐贈(zèng)5000萬物資火出圈，網(wǎng)友們的“野性消費(fèi)”一度讓其銷售量暴增。

在經(jīng)歷短暫的高光時(shí)刻后，鴻星爾克的“光環(huán)”逐漸散去。有第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克在抖音粉絲量在一個(gè)月內(nèi)掉了近30萬，銷量也大幅縮減。擺在鴻星爾克面前的問題是，如何將短暫的流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)持續(xù)的知名度，并重新塑造其新的品牌形象。

鴻星爾克要進(jìn)軍房地產(chǎn)？

天眼查App顯示，11月8日，鴻星爾克（商丘）實(shí)業(yè)有限公司（下稱實(shí)業(yè)公司）成立，法定代表人為吳榮照，注冊(cè)資本1億元人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括鞋服制造和房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)等。

天眼查截圖

對(duì)此，鴻星爾克在官方微博中回應(yīng)，此舉是為了建廠，并且有超過3000個(gè)崗位招聘中，歡迎大家一起來踩縫紉機(jī)。

鴻星爾克官方微博宣布河南建廠

對(duì)此，有網(wǎng)友評(píng)論道，“又創(chuàng)造了就業(yè)崗位，真是良性循環(huán)！”“這個(gè)緣和河南結(jié)下了，希望以后出河南城市系列的產(chǎn)品，借著河南的文化復(fù)興，相信一定會(huì)大熱?！薄罢孟牖乩霞伊?。把我照顧大的奶奶和姥姥歲數(shù)大了，離家近正好可以多點(diǎn)時(shí)間陪陪她們?！?

為什么會(huì)考慮成立實(shí)業(yè)公司？鴻星爾克方面獨(dú)家回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，集團(tuán)已在福建、四川等地建立六大鞋服生產(chǎn)基地，本次新增河南（商丘）實(shí)業(yè)有限公司，是攜手睢縣制鞋產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，希望推動(dòng)就業(yè)、助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

據(jù)了解，鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產(chǎn)業(yè)園已正式落成。在該產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)招聘工作的張女士9日向中新經(jīng)緯透露，實(shí)業(yè)公司的實(shí)體便是鞋服產(chǎn)業(yè)園，目前該產(chǎn)業(yè)園有3條生產(chǎn)線，并正在招工。

“以前我們?cè)诟＝ㄓ幸粋€(gè)工廠，但是有河南籍的工人反映，在家鄉(xiāng)有些人想出來打工打不了，要在家看小孩?！睆埮勘硎荆瑢?duì)農(nóng)民工來講，如果在河南設(shè)廠，他們就不用跑很遠(yuǎn)出來打工，并且家里有老人小孩照顧起來也更方便。

張女士還談到，在河南雨災(zāi)時(shí)，鴻星爾克和河南結(jié)下了緣分，所以也考察了這邊的情況，最終決定來河南開一個(gè)分廠。

中新經(jīng)緯注意到，在實(shí)業(yè)公司的經(jīng)營(yíng)范圍中還包括房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營(yíng)。對(duì)此，鴻星爾克方面回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，集團(tuán)暫無房地產(chǎn)開發(fā)計(jì)劃，鴻星爾克堅(jiān)持以鞋服生產(chǎn)制造相關(guān)實(shí)業(yè)為主。張女士表示，此舉是考慮到日后員工的福利，“有些員工離得遠(yuǎn)（工作不方便），還有的長(zhǎng)期在這里工作但經(jīng)濟(jì)條件不好，也想要個(gè)房子，這些都是給員工想的福利?！?

“高光時(shí)刻”過后，“野性消費(fèi)”退潮

2021年7月，因?yàn)樵诤幽媳┯昶陂g慷慨捐贈(zèng)物資，鴻星爾克“破產(chǎn)式捐款”感動(dòng)無數(shù)網(wǎng)友的同時(shí)，也引發(fā)了一波“野性消費(fèi)”，許多消費(fèi)者用直播間下單來表達(dá)對(duì)品牌的支持，鴻星爾克由此迎來“高光時(shí)刻”。

什么值得買站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年7月23日-9月23日，即鴻星爾克捐款事件發(fā)酵后兩個(gè)月，相對(duì)5月23日-7月23日環(huán)比來看，該品牌在全站成交額環(huán)比增長(zhǎng)1460.1%，相關(guān)話題討論熱度環(huán)比增長(zhǎng)5769.77%。

距離這一現(xiàn)象級(jí)事件已過去三個(gè)多月，消費(fèi)者們對(duì)于鴻星爾克的關(guān)注度也在逐漸退潮。據(jù)報(bào)道，從銷售表現(xiàn)情況看，鴻星爾克線下門店人頭攢動(dòng)、大面積斷貨的情況已不復(fù)存在?！耙婚_始就想過會(huì)有這種情況，很正常，不可能一直像那段時(shí)間那么火。”有銷售人員表示。

直播電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近期鴻星爾克短視頻平臺(tái) 30 天掉粉 21.9萬。此外，鴻星爾克總裁吳榮照的抖音粉絲超過1千萬人，其7月25日發(fā)布的回應(yīng)捐款事件的視頻獲得683萬點(diǎn)贊，然而之后的視頻點(diǎn)贊量從100萬左右迅速降低。截至9日，吳榮照最近發(fā)布的視頻僅有4萬多點(diǎn)贊量。

情懷如何落地？

今年以來，鴻星爾克、李寧、安踏等國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在消費(fèi)者當(dāng)中熱度攀升。隨著市場(chǎng)熱情愈發(fā)升溫，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也需考慮如何將“國貨崛起”的情懷落地。

早在鴻星爾克因捐款出圈時(shí)，便有網(wǎng)友在支持同時(shí)，提出對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量上改進(jìn)的建議。彼時(shí)，吳榮照也在回復(fù)網(wǎng)友時(shí)稱，此前鴻星爾克一直追求穿著體驗(yàn)，未來會(huì)在設(shè)計(jì)上多下功夫。

微博截圖

而此次鴻星爾克成立實(shí)業(yè)公司的話題上熱搜后，有網(wǎng)友也表現(xiàn)出自己的擔(dān)憂：成為網(wǎng)紅公司后，鴻星爾克會(huì)不會(huì)“飄了”？也有網(wǎng)友在社交平臺(tái)喊話，希望鴻星爾克能保障產(chǎn)品質(zhì)量。

什么值得買運(yùn)營(yíng)中心行業(yè)中臺(tái)負(fù)責(zé)人張宇昂接受中新經(jīng)緯采訪時(shí)表示，國貨品牌目前的大趨勢(shì)是由價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向技術(shù)優(yōu)勢(shì)?！耙郧按蠹疫x擇國貨，更多是因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)較低，比較實(shí)惠；而近兩年李寧、安踏、特步等多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌都開始主推技術(shù)與視覺設(shè)計(jì)，包括運(yùn)動(dòng)背包等周邊商品也得到了重視?！?

中新經(jīng)緯從鴻星爾克處獲悉，該品牌在2021年與國漫、河南博物館等進(jìn)行了聯(lián)名，并簽約一批的設(shè)計(jì)師，推出譬如清明上河園聯(lián)名板鞋的產(chǎn)品。鴻星爾克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，聯(lián)名產(chǎn)品“明年動(dòng)作會(huì)更多”。

國金證券在研報(bào)中稱，2021上半年受外部多重利好因素推動(dòng)，疊加近年來國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾龍頭自身產(chǎn)品力、品牌力提升，運(yùn)動(dòng)服飾板塊整體呈業(yè)績(jī)、估值雙升趨勢(shì)。三季度以來，考慮到國際品牌消費(fèi)有所回升等因素，運(yùn)動(dòng)服飾板塊整體有所回調(diào)；但長(zhǎng)期來說，本土運(yùn)動(dòng)服飾仍被看好。

談及2021年是否能作為國貨品牌超越國外品牌的“拐點(diǎn)”，張宇昂認(rèn)為距離拐點(diǎn)仍有些距離?！澳壳埃蠹疫€處于從認(rèn)知到接受的轉(zhuǎn)變過程。此前的一些熱點(diǎn)事件，給予了國內(nèi)品牌被大眾發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘的機(jī)會(huì)，而消費(fèi)群體逐漸改變習(xí)慣的過程則沒有那么快?！?

關(guān)于國產(chǎn)品牌如何培育高端品牌，工信部消費(fèi)品工業(yè)司原司長(zhǎng)高延敏曾在“中國品牌的高端突破：智造轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)”課題研討會(huì)上表示，企業(yè)應(yīng)創(chuàng)建培育高端品牌的時(shí)間表、具體步驟、實(shí)施方案；可以考慮在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立有相當(dāng)話語權(quán)的品牌總監(jiān)職位。“品牌的高度要取決于產(chǎn)品的好壞，只有產(chǎn)品升級(jí)了，品牌才能夠真正升級(jí)。”

（文 趙佳然 魏薇 常濤）